能够被时间留下的企业、品牌、产品，一定有着市场选择的原因，亦或与消费潮流相契合的理念、与用户相匹配的意识、与市场相向而行的节奏。优胜劣汰、大浪淘沙，当下，中国化妆品行业已经走入全新的消费环境，太多的新锐品牌“一夜消失”，不少老牌国货被冲击“离场”，能够历经数十年，穿越时代周期，并在新的“航道”扬帆的品牌们，值得行业参与者去探究和解读。
国货美妆崛起，是时代的偶然还是行业的必然？电商、直播、网红、Z世代等新零售因素的出现，化妆品行业又该如何应对？法规、技术、创新、用户等行业关心的热词，又该如何准确应用？动辄百年，少则数十年的品牌们，对于化妆品行业的未来走向有着怎样的判断？
11月17日，由《中国化妆品》杂志社全程策划筹办的美妆小镇第七届化妆品行业领袖大会圆满举行。大会以“品质引领发展 美丽共创未来”为主题，汇聚业界、学界、商界、媒体、公众力量，深度聚焦化妆品产业前沿趋势，探索新技术、新模式、新平台对化妆品产业的赋能创新，推动“美丽经济”蓬勃发展，加速中国化妆品高质量发展驶入快车道。
大会最令人难忘和精彩的部分莫过于设置的3场行业领袖对话。行业风云人物、企业家、青年代表、专家学者齐聚一堂，围绕中国化妆品进行深入探讨。其中，在“致敬荣耀·传承匠心”行业领袖对话环节中，大会邀请到了7位化妆品行业代表，他们从历史的广度和行业的深度畅谈中国化妆品数十年的发展历史和变革历程。作为行业的亲历者、见证者，他们交流自己独特的见解和深刻的思考，从而为整个行业的未来提供启发。
以下是该环节诸位行业领袖代表分享的对行业的思考：
▍联合利华全球副总裁曾锡文：与中国品牌共生、共赢、共舞
中国化妆品行业发展的数十年，市场发生了巨大的变化。一方面本土品牌变得更加活跃，从原来的跟随者，变为领军者，随着国潮的崛起，不断走向国际市场。另一方面，基于中国电商行业的成熟，本土新品牌有了更多可能性。可以看到中国化妆品行业的创新、科研、品牌度以及为消费者服务的精神开始越来越清楚。
在化妆品、消费品方面，跨国公司一直是参与者，这个参与带来了“鲶鱼效应”，在竞争中给中国化妆品带来了品牌意识和创新精神。
最近大家讲跨国公司是不是会离开中国？从在上海建立了第一家远东最大的肥皂厂开始，联合利华在中国已经有100年了。不管有什么变化都是小事，跨国公司不可能放弃中国，以前待了100年，还会待100年。于中国而言，跨国公司有着长远的承诺和计划：与中国共生、共赢、共舞。
▍上海蜂花日用品有限公司董事长顾锦文：老品牌更需要居安思危，以消费者为出发点，不断创新
产品需要根据市场发展和消费者需求不断创新。老品牌更需要居安思危，探索怎么去进步、怎么去创新、怎么去赢得更多年轻消费者的喜爱，从这些方面来制定品牌的发展目标。消费者的需求与品牌发展是同步的，需要坚持以消费者为出发点。
2000年以后，蜂花从产品创新、技术开发等方面，调整产品战略，品牌发展一直是蜂花考虑的问题。随着中国市场新零售业的迅速发展，电商平台的崛起，老牌国货在互联网实现“破圈”后，更需要在产品质量、性价比、年轻化等方面进行创新、升级，贴近年轻人的消费习惯。
▍圣美伦（南京）香水有限公司董事长周信钢：中国香水企业要会讲故事，要与中国优秀文化相融合
整体来看，中国香水行业发展是缓慢的，主要原因是供应链的不完善和故事表达的缺乏。但现在来看，中国的香水市场未来可期，主要原因有两点：首先，中国本身是巨大的香水市场，尤其现在年轻人用香水非常普遍，小镇青年的消费潜力逐渐释放；其次，中国香水市场前景广阔，近年来，中国香水供应链逐步完善，无论是喷头、玻璃瓶、生产工艺、调香等已经进入了较高水平的阶段。
下一步是我们如何建立香水文化？如何将其和中国优秀文化结合起来？随着新媒体的高速发展和直播带货的崛起，未来中国香水一定会得到空前的发展。如果再加上资本的推动，将来中国一定会出现国际级的香水品牌。
▍花西子品牌首席科学家李慧良：走高端化离不开系统的化妆品研发体系的构建和长期主义目标的建立
中国和国际化妆品的研发差距是系统性方面的差距。如果把化妆品行业涉及到的所有因素进行点状分析，会发现中国并不比国外差，比如在技术研究、原料研发、产品组合、产品评价等方面，两者差距不大，但整合起来看，差距非常明显。
很重要的原因是我们对化妆品行业的认知存在差距，行业里面有一句话“化妆品的研发非常重要，但是一旦有风吹草动，首先受到伤害的就是化妆品研发”。缩小差距，就要走向高端化，走高端化离不开系统的化妆品研发体系和长期主义目标的建立，每天走一步，从系统方面追赶上整个世界化妆品的潮流。
▍广州迪彩化妆品有限公司董事长许桂萍：“真诚、感恩、质朴、厚道”是做企业、做人应该坚持的理念
目前，洗发护发用品领域出现四大趋势：第一，专业化程度越来越高，市场对品牌的专注性要求变高；第二，精细化越来越明显，洗发护发领域走向更加细分化；第三，特色化程度明显，市场个性化需求增多；第四，产品新颖性增强，原料、技术、数字化、智能化等方面都需要不断创新。
企业需要顺应时代要求，同时保持真诚、感恩、质朴、厚道的理念，本着一颗真心，对自然多一份敬畏、对欲望多一份警觉，才能走得更远。
▍行业资深技术法规专家许洪民：政策法规与行业发展之间有着重要、紧密、必要的关系
化妆品政策法规与行业发展之间有着非常重要、非常紧密、非常必要的关系。化妆品是提升颜值，让人类更加美丽，肌肤更加健康的物品。但如果产品不按规定生产、销售，很可能会对消费者带来身心伤害，损害消费者利益。所以从政策法规的角度来看，无论是对行业的规范还是限制，禁止一些非法行为都是非常必要的，只有这样才能营造一个公平、健康的化妆品发展的环境。
中国化妆品的消费市场非常广阔，一方面，中国人口规模大，销售市场有望迎来成倍增长；另一方面，中国是制造大国，原料、材料、生产设备等方面有一定的生产优势。此外，中国地大物博，自然资源丰富，随着技术的发展和科研的投入，必将迎来市场的大爆发。
正如该环节的主持人中国百货商业协会会长范君所总结的，时代在改变、用户习惯在改变，过去先有产品卖给消费者，现在必须先知道客户在哪里、需求在哪里，再围绕去做产品。