马全应：烟台日报编辑中心执行总编辑；陈思璇：烟台市福山区文化和旅游局群众文化馆馆员

来源：《全媒体探索》2023年11月号

摘　要：党报重大主题报道是宏大叙事的代表，往往以“重、厚、长、大”形象示人，时间长了读者会产生接受疲倦、审美疲劳。坚持党报的人民性，顺应传播格局和读者接受方式的变化，以“轻、活、短、小”为路径，对重大主题报道的传播手段和话语方式进行适度、合理的轻量化创新，是提高党报新闻舆论“四力”的可行策略和有效探索。

关键词：重大主题报道；轻量化；话语创新；党报；传播手段

重大主题报道是传播党的思想理论、宣传党的大政方针的重要手段。做好重大主题报道，是党报与生俱来的职责使命。在长期宣传实践中，党报积累了诸多做好重大主题报道的成功策略和丰富手段。然而，随着新媒体蓬勃兴起，媒体传播格局和形态、人们接受信息的方式和习惯都发生了巨大变化，一些曾经富有成效的党报重大主题报道策略和手段变得有些乏力。在这一境遇下，党报必须与时俱进，探索在新形势下做好重大主题报道的新策略、新路径。轻量化就是一个重要选项。

轻量化：提升新闻舆论“四力”的有效探索

重大主题报道是指新闻媒体围绕党委政府重大决策、战略部署、发展成就、重要会议、重大活动、重大典型和社会热点等组织实施的正面宣传报道。这样的宣传内容和报道对象在一定程度上决定了重大主题报道的感观形态，就像工业领域的大国重器一样，往往是“重、厚、长、大”的。重大主题报道在表达策略上往往立意高远深邃、视角宏阔立体、行文激情澎湃，在党报版面呈现形态上往往篇幅长、体量大、严肃大气，给读者的阅读体验大多是震撼厚重、酣畅淋漓、富有冲击力的。这样的报道策略和手段符合重大主题报道的宣传内容和传播愿景，有其独特的传播效应和感召魅力。

然而，任何事物都是对立统一的。重大主题报道经常以“重、厚、长、大”形象示人，时间长了读者会产生接受疲倦、审美疲劳。与此同时，基于移动互联网技术的新媒体蓬勃兴起，其碎片化、视觉化的传播策略和花样翻新的传播手段，培养了一众喜好浅显化、轻量化传播的拥趸，有的人抵触高屋建瓴的宏大叙事，有的人看到长篇文字就心生阅读畏惧。面对被新媒体“宠坏”了的读者，重大主题报道曾经屡试不爽的传播策略和手段逐渐变得有些力不从心。在新的传播语境下，党报要提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，必须因势而谋、应势而动、顺势而为，积极进行轻量化探索和实践。

“轻、活、短、小”：轻量化的实践路径探析

近年来，各级党报根据党中央关于做好新时代宣传思想工作的部署要求和形势任务的发展变化，在轻量化实践方面做了大量富有成效的探索创新。对照重大主题报道传统的“重、厚、长、大”形态，这些创新大体可概括为“轻、活、短、小”。

（一）“轻”：举重若轻，以小切口、小事件表现大主题

一滴水可以反射太阳的光辉，精准的小切口也可以进入大事件的肌理，合适的小事件同样可以表现大主题。近年来，许多媒体采取这样的策略组织重大主题报道策划，取得了良好成效。由陕西日报创作的第31届中国新闻奖一等奖作品《杨叔的脱贫日记》就是其中的典范之作。这篇通讯在报道脱贫攻坚这样的重大主题时，从“日记”这一私人化、个性化的角度切入，以鲜活动人的细节叙写了杨叔在党的政策引领和扶贫干部帮扶下，由贫困到脱贫再到带动乡亲们共同走上致富路的经历，以小见大地突显了中华民族在党的坚强领导下完成脱贫攻坚任务、决胜全面建成小康社会的宏大主题。

“举重若轻”是这篇报道成功的秘诀之一。这种“轻”能够获得四两拨千斤的效果，正是因为其小切口、小事件消解了普通人与大事件的隔阂，为人们提供了以个性化、私人化的方式体悟重大主题的新视角。人们在阅读这样的报道时更容易获得共情体验，更容易潜移默化地接受报道宣扬的思想理念。

（二）“活”：贴近生活，多用群众喜闻乐见的话语

受报道主旨暗示、宣传愿景指引，重大主题报道的语言多见宏大词语。此外，不少重大主题报道的语言有明显的公文风格。党报是大众化媒体，传播对象更多的是普通群众，他们对宏大词语和公文语言不大熟悉，更喜欢、更易理解贴近实际生活的语言。对于已适应新媒体浅显化、碎片化表达的年轻读者尤其如此。

（三）“短”：短篇、短段、短句

胡乔木在1946年9月27日提议解放日报的稿件“短些，再短些!”，“一、新闻要五分之四是五百字左右的；二、通讯和副刊短稿五分之四是一千字左右的；三、研究性的论文等等五分之四是两千字左右的”。 [2]三个“五分之四”建议，对新时代的新闻宣传工作仍然很有意义。重大主题报道因其题材重大、内容丰富、各方重视，操笔为文者动起手来往往激情难抑、面面俱到、洋洋洒洒，不觉已数千言。此时，我们一定要谨记胡乔木的告诫“写得愈长看的人愈少”[3]，在移动互联网语境下尤其如此。

笔者认为，重大主题报道非必要不超3000字，争取写出大量2000字以内、1000字以内的稿件。与此同时，行文尽量用短段、短句，每一个段落一般不超过300字，每一句话一般不超过20个字。《杨叔的脱贫日记》全文38个段落、2884个字符，平均每段76个字符，最长一段也仅168个字符。这种“短”增强了语言的节奏感和灵活性，较好地消解了读者的阅读畏惧。

在此基础上，重大主题报道的版面编排要善于“化长为短”，要把长篇报道的每一部分作为独立单元来编排。在总标题和开篇导入部分之下，把报道的每一部分当作一篇独立的稿件来编排，制作醒目的小标题和核心提要等。这种编排方式让长文“变”短文，可以调动读者的阅读兴趣和积极性，获得更好的传播效果。

（四）“小”：版面呈现“小清新”

“小清新”意指质朴、自然、清秀、明快的艺术风格或生活状态，获得了普通群众、特别是年轻一代的普遍认同和喜爱。许多党报重大主题报道的版面呈现也运用了这种风格，具体可概括为“四个重视”。一是重视色块、线条、图形、图片、手绘等版面编辑语言的灵活运用，努力营造重点突出、色调和谐、简洁易读、夺人眼球的形式效果，充分调动人们的阅读欲望。二是重视内容提要导读，除了给整篇报道制作核心内容提要，长篇报道的各个部分也应当制作核心提示，使读者能够方便快捷地获取报道的主要内容，吸引读者细读、深读。三是重视文字图形化，即把部分文字排列成圆形、椭圆形、梯形等，满足人们对视觉化信息的青睐。四是重视核心内容图表化，既让重点内容从长篇文章中跳出来，又使版面美观秀气、富有表情。

近年来，中国新闻奖获奖作品中的报纸版面大多采用了这样的设计格调和表达方式，为党报重大主题报道的版面呈现提供了学习榜样、参照范例。

过犹不及：轻量化要把握好度

重大主题报道的轻量化表达，是党报在新的时代条件下坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的主动作为。但是，轻量化不是重大主题报道的必然选项，对于过度轻量化要时刻保持警惕。

重大主题报道肩负着宣传群众、教育群众、引导群众的功能，在顺应人们接受习惯的同时必须保持其固有的严肃庄重特质。党报是以文字和纸张为介质的传播媒体，从诞生的那一天起就树起了权威、厚重、正式的风格。大量使用网络流行语、故弄玄虚的语词句式、夸张炫技的形式设计等过度轻量化的表达方法，会损害党报及其重大主题报道的权威性、严肃性，必须坚决制止。轻量化必须保持恰当的分寸，才能确保党的新闻宣传工作健康有效。

[参考文献]

[2][3]胡乔木.短些，再短些！[N].人民日报,1981-08-13(01).

【本文为烟台市社会科学规划课题“党的新闻事业‘人民性’实践创新路径探析”（编号：YTSK-2023-397）阶段性成果。】