潮新闻 记者 邬敏
如果要问这个冬天的“顶流”是谁？非“尔滨”莫属。
在远东铁路的十字路口，一度被誉为“东方莫斯科”的北部城市——哈尔滨，这座冰雪之城，成为“燃冬”的沸点。占地60万平方米的哈尔滨冰雪大世界，沸腾的人潮中，挤满了来自全国各地的“小土豆”“小砂糖橘”“小野生菌”们。
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松花江冰面，飞起了彩色热气球；“公主王子云集”的索菲亚大教堂，升起人造月亮；中央大街，头戴狍角帽、身穿狍皮衣的鄂伦春人巡游献唱；机场和火车站大厅，演奏起古典交响乐；极地公园，“淘学企鹅”背着小书包，走起了憨态可掬的企鹅步……“一天一个新花样”的‘尔滨’，各种花式“整活”，成了持续占据旅游热榜的最大“显眼包”。
“尔滨”爆火后，不少网友纷纷喊话自己家乡的文旅局“快来抄作业”。各地文旅局坐不住了，南北互动、各省联动，山东、河南等多地文旅官方账号各出奇招，整花活，狂摇人，集体“花卷”上热搜。这波热潮，浙江如何“上大分”？
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浙江，主打一个听劝
1月13日，话题“浙江文旅主打一个听劝”冲上微博热搜。
有多“听劝”？又先后出了哪些“大招”？
首先，是听取网友意见，连发多条视频。
浙江文旅
喊来明星大咖，接连助家乡上大分。
“期待春暖花开的时候，与大家相约在衢江。”演员周迅率先为家乡衢州扛大旗。
“你的远方，我的故乡，我在金华等你！”歌手单依纯喊大家来金华。
“来佛堂看水、来赤岸观山、来上溪赏花、来大陈听风……”红衣状元郎白川，为家乡义乌喊话……
可不止明星压阵，文艺圈登台“炫技”。
“脚著谢公屐、身登青云梯。”浙江小百花越剧团身穿宽袖白袍，手持折扇，化身诗人，行在山水之间，邀请广大网友打卡“诗画浙江 活力浙江”；
浙江曲艺杂技团的演员们也开始在街头秀杂技、变魔术，还跳起了杂技版“科目三”，发出“欢迎全国各地的小可爱们来浙江看我们演出”的诚挚邀约……
目光移到地市，多地文旅局长也在隔空喊话。
看建德。“建德草莓、豆腐包给大家准备好了。”1月17日，建德小草莓抵达哈尔滨，建德市文广旅体局局长章晓腾喊话“东北老铁”，持续对东三省游客推出五大国有景区免门票活动。
看宁海。1月20日，来自宁波市宁海县胡陈乡的“胡陈洋芋”空降哈尔滨街头，本地“滨子”以及来自全国各地的游客，这才见识到真正的“南方小土豆”。
看海宁。“一座皮革城等着你！”海宁市文旅体局局长张国华更是隔空喊话，呼唤魏总“回家过年”。
不仅卖力吆喝，还拿出“真刀实枪”。1月19日，在《繁花》剧中饰演“小魏总”的演员郑恺，从海宁市文旅体局党委书记、局长张国华手中接过了聘书，正式官宣：任“海宁文旅推广大使”。
全网“农业大摸底”，怎少得了浙江？
衢州产鱼子酱。在全网“农业大摸底”之际，“衢州鱼子酱产量全国第一”顶到了本地抖音热搜榜的前排。衢州，竟是目前世界上最大的单体鲟鱼养殖基地，鱼子酱产量占全球的三分之一。不少网友惊呼：“我的家乡特产，难道特地瞒着我产！”
建德产西红花。浙产鱼子酱爆火的同时，建德产西红花也让人眼前一亮。西红花就是藏红花，谁能想到，产自伊朗、希腊、西班牙、中国西藏等地的藏红花，在江南居然也有。中国西红花之乡——建德，种植面积占全国总量的50%，种植产量占浙江的70%。
萧山产白对虾。更让人意想不到的是，萧山在淡水里养活了南美白对虾。萧山1999年从南美洲引进的白对虾，经技术人员的不断改良和摸索，开启了淡水区的奇妙生活，迅猛发展成为当地渔业界的“主力军”，养殖面积、养殖产量常年位列杭州NO.1。
南蟹可以北养、藏红花还能“下高原”，你会发现，在浙江，这都不是“梦”。
丽水文旅，也开始上大分
“丽水文旅也开始宣传了”话题，日前也登上了抖音热榜。
为了破圈发声，丽水文旅系统全力抱团，纷纷在抖音等短视频平台上，宣传喊话。
丽水，主打一个“特”字。
丽水的美，深埋在大山的皱褶里，涤荡在六江的奔腾间，浸润在处州的千年文化里。
云和，晒出了传承千年的处州板龙。数百米长的板凳龙，起伏盘旋、翻波逐浪，穿梭于大街小巷，璀璨了整个冬夜；
龙泉，炫出了“火花四溅”的铸剑术。竹林婆娑间，头戴斗笠的演员李治延、牛骏峰化身剑客，手挽龙泉宝剑，仗剑走天涯；
遂昌，讲出了蔡和脸谱的传奇故事。81岁的老匠人勾轮廓、描花纹，用五色油彩绘出多变脸谱，演员们在红紫黑白中演绎善恶；
松阳，以跑会友，晒出了江南秘境，跑友们在绿水青山间山野探趣的活力奔跑；
景宁，畲族公主“一键变装”，一身孔雀服摇曳生姿，在绿水青山和篝火中笑靥如花……
丽水，主打一个“新”字。
90后丽水甜品师，用蛋糕打造了一款“可食用版”的缙云仙都，“缩小版”的仙都微景观，精巧逼真的山脉林木肌理，浮动的袅袅白雾，流淌出的是诗意秀美。
透过系列视频，不见聒噪，更添柔情，暗藏着丽水独特的气质。秀山丽水拥抱广大网友的，是丰富且独特的体验感：在这里，山与水相逢，古与今交汇，土与洋碰撞。
屏幕那头，网友们瞅见了丽水的一面；屏幕这头，丽水，也有你不知道的另一面。
丽水，有冰雪。
“尔滨”有冰雪大世界、驯鹿、飞马等，“丽水”也有自己的冰雪世界。
遂昌高坪乡，北斗崖上藏着一个被戏谑为“华东穷滑者天堂”的滑雪场，10000平方米的雪道，平均7度的滑坡对初次滑雪者十分友好；青田高市乡，室内滑雪场内，有雪地拔河、雪地射门、雪地投掷、雪圈PK赛等，现场开启“冰雪运动派对”。
丽水，有特产。
“尔滨”掏出冻梨、蔓越莓等“家底”后，卷起“南北特产大调查”热潮：广西摆出砂糖橘，黑龙江奉出覆盆子；六安主打法式鹅肝，以极具地域的反差感，频频刷新网友认知。
有人问，丽水有什么？云和有比“脸”还大那么一点的“云和雪梨”；庆元有果皮像柚、内瓤像蜜桔，兼具桔的甜蜜和柚的清香的“甜桔柚”；青田有着打“飞的”出国的“乒乓球杨梅”……更多好物，尽在层峦耸翠间。
遂昌高坪北斗崖滑雪场
谭主有话说
在各地文旅“热”的时候，不妨来一次“冷”思考。
今年冬天，哈尔滨，确实火了。这股来自北国的风吹遍全国。外地人在重新认识这座城，本地人也再次发现它的魅力。
哈尔滨成为“顶流”并非偶然或意外，而是一场“蓄谋已久”的城市营销行动。一举接住“泼天富贵”， “尔滨”靠的是一个关键词：厚积薄发。
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“爆火”绝非运气更在于努力。早在冰雪季到来之前，政府就已经在营销宣传上进行了大量准备，做了不小的投入。去年年初起，“尔滨”便着手准备：开展了夏季避暑旅游“百日行动”和冬季冰雪旅游“百日行动”，多部门建立起联席机制，当地远赴十大城市的旅游推介，“文旅推荐官”网络造势，联合各地开展的“研学”项目，高铁站、机场的打击黑车和系列促消费活动等，善用各类高流量IP，陆续引爆旅游市场，实现“悄悄努力然后惊艳所有人”。
政府有想把服务做好的决心。粗犷的东北人，却把身段放得低，把各种接待细节做得用心，把退票风波、舆情应对、南北互动等处理得恰到好处，甚至不惜“掏空”东三省“家底”，也要不断给游客制造出新花样，意外获评“讨好型市格”，这是政府角色的一种转变。
全民智慧助推城市“出道”。哈尔滨今冬出圈，依靠的是全民的智慧和力量，要说光从管理者的角度，动脑子去想这些事儿，不一定能跟市场对接得那么紧密。好比游客说哈尔滨天太冷了，“尔滨”就造了很多的小暖房子。动作虽小，却暖。正如哈尔滨文旅局局长所说的，以游客思维来换位思考，游客在评论区评论有什么不满意，就去改进什么、提供什么，所有的细节，让游客感到舒适和被尊重。
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2024年开年，哈尔滨成功接棒淄博，进阶“顶流之城”。但从“淄博现象”，我们不难发现，热浪过后，喧嚣终究会归于沉寂。如何“火”，淄博和“尔滨”给全国文旅市场“打了个样”。但如何“热”得有温度更有深度，如何不止“热”一冬更持续“热”？不妨再静下心来，再作一番思考。
本期撰文谭主｜邬敏
审核 ｜黄彦
监制 ｜范波
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