9月3日，小红书旗下小绿洲”宣布

将于今年10月1日停止运营

并于10月31日正式关闭

9月15日，

小红书宣布

将关闭自营店铺“福利社”。

自此小红书自营电商平台

将全部关闭。

小红书福利社11月16日正式关店

9月15日，小红书福利社发布致用户的一封信《是告别，更是开始》，表示为了更好地满足快速增长的用户需求，小红书将集中资源和力量，服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展。福利社将于10月16日停止商品售卖，11月16日正式关闭店铺。

信中提到，过去一年时间，随着电商融入社区，更多元的购买场景在小红书出现，多样的用户购买需求也随之产生。“这不单是一场告别，更是一次新的开始。真诚欢迎大家，与我们一同进入越来越丰富的小红书电商。”

曾为用户购买需求成立福利社

打开小红书，进入福利社页面，可以看到里面包含多个分类，涵盖护肤品、彩妆、洗护用品、香水、饰品等分类。截至目前，福利社的小红书账号已拥有粉丝量达1669.7万，店铺中一款面霜就超过35万人购买。

福利社是基于小红书上“求链接”的需求成长出来的自营店铺。公开资料显示，福利社成立于2014年底。据了解，当时小红书刚刚成立一年多，APP评论区“求链接、怎么买”的问询已经层出不穷。为了满足用户被种草后直接购买的需求，小红书决定成立“福利社”。

在过去几年中，福利社上出现的不少目标商品正是来自于用户发布的“怎么买”笔记与“求链接”评论。运营人员通过对小红书社区用户的浏览、点赞、收藏等进行分析，及时地发现用户的需求，分析出最受欢迎的商品及全球购物趋势，同时通过全球跨境供应链进行采购为用户提供来自全球的商品，把商品与用户之间的触达链路做到更短、更简洁。

有业内人士表示，随着小红书电商和社区的融合，交易链路被打开，现阶段选择关闭福利社店铺，可以将人力、物力进行聚焦资源，以承接快速扩大的电商生态。

福利社9年经营宣告结束，

不少用户粉丝为此感到惋惜

对此，

不少小红书用户表示

“太可惜了”“有点接受不了”。

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