湖南日报全媒体记者 黄煌 刘瀚潞 摄影 辜鹏博

2023年，是媒体融合发展十周年。十年光阴如水，精心浇灌融媒发展之花，取得了骄人成果，也有无数经验和教训可以分享和总结。在承上启下、继往开来的重要节点，7月12日下午，2023中国新媒体大会“坚守初心 内容为本”内容创新论坛在湖南国际会展中心举行。论坛主题演讲环节邀请国内各大主流媒体的内容负责人深入分享十年来主流媒体如何紧抓内容建设，奋力推进媒体融合纵深发展的经验和故事。

融媒十年，内容依然是王牌

全媒体时代，媒体主力军挺进网络主战场，渠道可能会变，平台可能叠加，形式必须创新，但“内容为王”依然是主流媒体的王牌和根基，且伴随着媒体深度融合的进程和自媒体的发达，更显得比黄金都要珍贵。这一点，成为当天的主题演讲环节国内各大主流媒体的内容负责人分享的共识。

《中国一分钟》《时光博物馆》《少年》《复兴大道100号》……爆款频出，人民日报新媒体中心有何诀窍？人民日报社新媒体中心主任丁伟认为关键在于，守正创新，做“四有”新媒体。在这其中第一就是要“有料”，坚持内容为王。

新华社近期推出话语创新专栏“千笔楼”，涌现一系列爆款刷屏之作。新华社新媒体中心主任、党委书记李俊总结经验：新闻作品应该缘新闻而发，我们发挥新华社全球布点优势，发动一线记者担纲，在夹叙夹议中融入鲜活见闻与刚出炉、冒热气的现场采访，注重现场、强调当场。

“越来越深刻地体会到，无论媒体形态如何发展变化，优质内容永远是舆论场上的‘硬通货’。不管媒体融合以何种方式推进，不管互联网的风口如何变幻，优质内容都是我们的核心优势，也是我们的安身立命之本。”创刊四十年的经济日报一直是经济宣传领域的“正声”和“正解”。经济日报社副总编辑季正聚感叹到。

“内容始终是最有价值的投资。”南方报业传媒集团编委、南方+传媒中心总编辑曹斯强调，“复制粘贴轻而易举，真知灼见愈加稀缺。”坚守初心，南方读+已推出700篇广东纵深观察文章，近2亿流量，让海量受众感受真实的广东，奋进的广东。

作为全国第一个由传统媒体向新媒体整体转型的产品，澎湃新闻如今建成包含时事、财经、思想、文体等8大板块的内容，共计90余个栏目。日产原创全媒体内容超400条，其中资讯类视频超过一半，每年自主推出的原创直播也超过1600场。澎湃新闻副总编辑黄杨分享，优质原创内容是澎湃新闻的核心竞争力。澎湃新闻始终坚持内容为王，持续提升全媒体原创内容生产力，用好作品、好声音传播网络正能量，服务国家发展战略。

十年融媒，内容创新百花齐放

从“相加”到“相融”再到“深融”，十年间，中国媒体生态风起云涌，浪潮迭起，动力强劲。十年磨一剑，坚守内容为王的同时，各大主流媒体结合自身特色，练就十八般武艺，找到了自己的“解题”思路，稳步构建传播新格局。论坛现场，不少嘉宾对最新的内容创新成果进行了深度分享。

2017年7月30日，人民日报发布《军装照》H5，当日独立访客数达1.56亿，8月1日建军节当天浏览次数达3.94亿，独立访客超过5700万。这还只是人民日报10年融媒体成绩单中以亿为单位的爆款其中的一个。丁伟觉得“主流媒体不仅要扩大内容供给、创新表达形式更要扑下身子，发挥聚合优势、用户优势，以‘新闻+’拓展媒体深度融合的深度和广度。”

媒体融合发展进入任务更重、难度更大的“深水区”。“虽有智慧，不如乘势。”经济日报的解题思路之一，是开门办报、开门办新媒体。与微信、抖音、快手、 今日头条、学习强国等主流平台合作，为全国乃至全球的优秀作品提供展示播放机会。“记录小康生活 见证时代变迁——庆祝中国共产党成立 100 周年”微视频征集活动共收到征集作品 7000 余件，在各平台累计播放量超过8亿人次；“春节七天乐”摄影征集活动收到来自海内外的 4.8 万余幅作品……

澎湃新闻为内容为王找到另一个重要支点：建立优质的内容开放平台。2017年，澎湃新闻“问政”官方权威政务平台上线；2018年，以邀约+精选为特点的“湃客”专业创作者平台上线；2019年，进一步整合推出了“澎湃号”频道。截至2022年底，“澎湃号”入驻创作者近30000个，初步形成了金字塔结构的内容创作者生态。除此之外，探索将主题报道IP化，原创内容品牌化，是澎湃新闻的另一项创新，通过系列IP精心运营带来的用户黏性，用户增长、播放增长，实现放大声量、破圈突围。

新技术催生新内容，新技术促进新连接，新技术让内容表达有更多可能。华龙网推出的党史宣传沉浸式互动视频作品《党员，请选择！》，融入年轻人热衷的“剧本杀”游戏元素，用户可以自己选择角色并会产生不同的剧情走向，让隐蔽战线革命先辈们的“潜伏”故事融合传播实现“破壁出圈”效果。

内容创新论坛由中华全国新闻工作者协会、湖南省委宣传部指导，中华全国新闻工作者协会新媒体专业委员会、湖南省新闻工作者协会主办，人民日报社新媒体中心、湖南日报社联合承办，华声在线股份有限公司执行。

当天活动现场还举行了“内容生产新空间 融媒发展新动能”圆桌论坛。圆桌论坛后，与会嘉宾代表还共同启动了新媒体工作室优秀案例征集展示活动。

责编：李絮枫 高薇（实习）

来源：湖南日报·新湖南客户端