“首店经济”为东莞核心商圈吸引了大量客流

截至去年底，共有33家经营主体被认定为“东莞首店”

文/羊城晚报全媒体记者 文聪 

图/羊城晚报全媒体记者 王俊伟

引进首店的招引企业，最高奖励5万元；在东莞开设首店，最高奖励20万元……东莞市商务局近日印发《东莞市关于落实2023年省级促进经济高质量发展专项资金（消费枢纽建设事项）项目的实施方案》（以下简称《方案》），支持“首店经济”发展。

“首店经济”是培育和建设一个城市、一个地区市场环境和商业环境的重要发力点。截至2022年底，东莞共有33家经营主体被认定为“东莞首店”，其中18家在南城，占已认定总量的54%。

引进首店的招引企业也有奖励

“首店经济”自2015年被上海提出后，已成为各地提升城市商业魅力的重要举措。据了解，“首店经济”是一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外知名品牌在区域内首次开设门店，使得品牌价值和区域资源实现最优耦合，由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

两年前，东莞“首店经济”启航——东莞市政府常务会议审议通过《关于大力发展首店经济 促进商业消费升级的若干措施（试行）》，提出要积极招引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌开设首店。

5月4日，东莞市商务局印发的《方案》中再次明确提出，支持“首店经济”发展——对2022年1月1日至2022年8月31日期间，国际国内知名品牌授权商（代理商）或被授权商在东莞市开设首店、举办新品发布活动，给予奖励。其中，在首店开设奖励方面，对零售业、餐饮业国际国内知名品牌授权商（代理商）或被授权商在东莞市开设的各类首店、品牌概念店，以及东莞市纳统头部零售业、餐饮业企业在东莞市开设的创新首店，与招引企业签订2年以上入驻协议，按其符合的条件分别给予相应奖励，最高给予20万元奖励。

同时，对引进各类首店的招引企业给予奖励，按引进首店的不同类别给予最高5万元奖励；对零售业国际国内知名品牌在东莞市开展具有国际国内影响力的大型新品发布活动，且活动的场地租金、展示场地搭建以及活动宣传等费用总额超过100万元的，奖励活动举办方10万元。

品牌首店为核心商圈聚人气

夜幕降临，华灯初上，位于东莞市中心的汇一城商圈人潮涌动，奈尔宝、无印良品、X11等品牌首店吸引了众多消费者的目光。从生活刚需到精神享受，从大众普适到小众趣味，品牌首店带来的“首店经济”为南城核心商圈吸引了大量客流，每逢周末和节假日，汇一城商圈日均人流量达到6万人次。

走进奈尔宝在东莞的第一家门店——奈尔宝东莞汇一城店，总会看到不少小朋友在里面尽情玩耍，在这个汇集40多个玩乐项目的6500平方米超大室内玩乐空间内，享受属于他们的“环球嘉年华”游玩体验。

城市在筛选品牌，“首店”也在挑选城市。奈尔宝店长陈品煜告诉记者：“品牌的地区首店选址，会偏好于商业环境更佳、交通便利、消费聚集的城市中心区域。门店首选南城，不仅是在短期投资收益上的考虑，更是考虑到南城作为东莞的商贸中心，在此的投资经验对接下来在东莞的投资有风向标的作用。从这一年来的发展情况看，当初的抉择十分正确。”

对于“首店经济”带来的利好，商业体有着直观感受。据海德东方商业副总经理叶德志介绍，在东莞和南城的“首店经济”政策支持下，商圈结合项目定位和消费者反馈，引进了近百家知名品牌的“东莞首店”“南城首店”。“首店”主要集聚在餐饮、轻奢名品、娱乐等领域，在帮助商圈提高知名度的同时，也丰富了商圈的供给和消费者的可选择性，为商圈培养出了更多的经营亮点和营收增长点。

“‘首店经济’对于商贸经济高质量发展来说是个‘提速器’。”南城街道经济发展局有关负责人表示，品牌新颖、形式创新、体验感强的首店，迎合了年轻消费群体的需求，对消费品质提升有着重要意义。为了鼓励品牌首店落户南城，南城不断优化营商环境，创造出大量的发展机遇，并制定了相应的政策方案，对通过市首店认定的企业进行配套扶持，为“首店经济”发展提供了充足空间，吸引越来越多的首店品牌落地。