□代 立

　　唱响“新疆是个好地方”品牌、实施“歌舞之乡”品牌塑造计划、打造“投资新疆品牌”，2024年自治区政府工作报告里，有一个引人关注的词，那就是“品牌”。品牌是高质量发展的重要象征，品牌意识、品牌塑造、品牌建设，对于沿着高质量发展之路阔步前行的新疆而言，至关重要。

　　品牌，不仅是一家企业的名片，也是一个国家软实力的象征。对于新疆来说，以“品牌”为抓手，不断提升美誉度，正是塑造新疆美好形象、积极探索讲好新时代新疆故事的题中之义。

　　品牌，需要同心呵护。就拿“新疆是个好地方”品牌来说，这个家喻户晓的品牌，需要我们每个人悉心浇灌与呵护。持续擦亮这个金字招牌，关键在“同心护旅”上下功夫，用“景美人美两相宜”来诠释大美新疆的精髓，用精彩纷呈的文化展示阐发诗意新疆的内蕴，用扎扎实实的精准服务印证暖心新疆的温度。放大品牌效应能够带动发展出彩，唱响“新疆是个好地方”品牌，我们应该倍加珍惜它、爱护它，齐心协力为它注入新活力、增添新亮色，让更多的人来到新疆、爱上新疆。

　　品牌，需要精心塑造。品牌塑造需要紧跟时代步伐，求变、求新、求进，以守正创新、精益求精的文化实践，扩大品牌影响力。比如，新疆“歌舞之乡”品牌的塑造，这既是文化润疆工作的有机组成，也是讲好新疆故事的重要内容。新疆丰富的文化资源，亟须在创造性转化创新性发展中，寻求与现代生活的契合点与连接点，呈现更多的闪光点、共情点。塑造“歌舞之乡”品牌，就要挖掘好、利用好丰富文化资源，让《十二木卡姆》《江格尔》《玛纳斯》等文化瑰宝，承载这片土地的文化厚重，让麦西热甫、黑走马、花儿等激扬天山儿女的生命律动。通过打造一批批文化精品，持续释放新疆歌舞艺术的时代魅力和审美价值，让更多的人在热情似火、扣人心弦的歌舞中感受到新疆的多彩多姿、深情厚谊。

　　品牌，需要优化“土壤”。新疆充满发展生机，关键在于它还是创业兴业的热土。不久前正式成立的中国（新疆）自由贸易试验区，必然为投资兴业带来重大机遇和广阔前景。当前，新疆持续优化营商环境，为打造“投资新疆品牌”拓渠道、筑平台、扩空间。如果说吸引游客的是新疆魅力，那么吸引企业投资则是营商环境优良的磁力。只有着力营造公平透明高效的市场化环境、有力度更有温度的法治化环境、统一开放平等的国际化环境，不断稳定市场预期、提振市场信心，才能让更多的国内外企业在新疆放心投资、安心经营、用心发展。

　　品牌是形象，品牌是力量。在中国式现代化进程中更好建设美丽新疆，需要打造响当当的“新疆品牌”。只有在每一件产品、每一回展示、每一次服务中倾注匠心、诚心、信心，才能让每一个“新疆品牌”变成金品牌，不断增强我区高质量发展的综合实力。