1月13日，一段烟台文旅局制作的“我姓台，大烟台！烟台喊麦来了”的“顺口溜”视频，在网上传播并争议不断，先看看视频的词句：

“我姓台，大烟台！烟台的山，烟台的海，烟台的雪景真叫美。烟台的苹果甜又脆，葡萄美景惹人醉。烟台的风景无限好，有山有海还有岛。鲅鱼水饺和烧烤，海鲜大咖少不了。海市蜃楼皆缥缈，浮光掠影映重霄。大美烟台诚相应邀，共享美景乐逍遥。”

喊麦主要形式是套用一些语句，配上视频，带着伴奏对着麦喊。对烟台文旅的视频喊麦，有人说好，有人说不好。有人认为土味重，“谁能土过你”“真是一股子乡土气息呀”“烟台文旅局交给00后吧”。赞成的人说：“整啊！谁土谁自豪，挺好，说不定咱山东就这样出道了。”

有意思的是，“顺口溜”喊麦视频有“传染性”，最近形成一股风潮。烟台文旅视频上传仅仅两个小时，山西的“顺口溜”喊麦视频也出炉了：

“我姓晋，你记在心，一生只得一人心。我姓晋，不忘曾经，风花雪月我到如今。晋为你留下情，晋为你意难平，晋光我的这姓名，这一刻又怎能停。晋名传这四海，晋不改我风，看我一世战旗摇摆，怎脱这身紫金铠。”

三天前，河南的顺口溜喊麦视频也在抖音上传：

“河南的美女，信阳的菜，洛阳的牡丹谁都爱。河南的帅哥，新乡的米，开封的历史很给力。三门峡的坝，许昌的发，河南的男人人人夸。焦作的碳，济源的山，郑州的交通不一般。安阳的刚，商丘的商，南阳的诸葛美名扬。濮阳的油，平顶山的煤，周口的胡辣汤相当美。漯河的肠，鹤壁的枣，驻马店的小磨油确实好。河南的山，河南的水，河南的姑娘就是美。河南的天，河南的地，河南的小伙很仁义。河南中，河南好，河南遍地都是宝。河南地大人心齐，河南人到哪哪都行！”

“顺口溜”喊麦蹿红，今冬有个背景，就是源自哈尔滨的爆火。笔者在网上查了一下，去年入冬前后，哈尔滨出现多个喊麦视频。比如去年10月16日号称哈尔滨第一男神的滕顺强就开始喊麦；今年1月1日哈尔滨一位司机喊麦；1月10日上抖音的喊麦视频《Welcome to 哈尔滨》最为铿锵有力：

“盛世中华腾飞巨龙，国之脊梁天下粮仓。小伙坦荡血气方刚，姑娘大方美丽端庄。独属北纬45度，一国两朝发祥此处。百年历史长石铺路，异国风情欧式建筑。风雪共舞塞北残阳，寒风凛冽热血难凉。大红灯笼红砖瓦墙，冰雪世界四海名扬。东北的冬浪漫象征，松花江畔吹吹晚风……”

这些“顺口溜”喊麦视频，共同的特征是比较通俗，赞成方和反对方都认为“土里土气”。语言形式上注重押韵，朗朗上口，可以一气呵成；内容上概括性较强，把当地的主要特点、优势、物产、美景、人物等描述自夸一遍；从制作上看，文辞不够精致，有些词句有重复。

对“顺口溜”喊麦视频，毁誉不一。但不可否认的是，这些喊麦都比较好玩，文辞戏谑，以逗乐为主，在旅游热潮中起到一定“锦上添花”的效果，成为文旅宣传中不可忽视的一种形式。这也让人想到一句话：“不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫。”

接地气就必然得接“土”气，土不土，不是“顺口溜”的问题，有没有传播效果才是关键。因此，“顺口溜”喊麦视频不怕土，怕的是“尘土不飞扬”，只要不违反公序良俗，“顺口溜”喊麦视频都是可以借用的传播力量。

与此同时，也不能高估了“顺口溜”喊麦的力量。这几年，网络社交平台常常成为“偶然性”爆火的引线。比如，在哈尔滨旅游中，一位姓吴的女游客说，起初她被网络上一句“不是北欧去不起，只是东北更具性价比”的口号所吸引，就来到了哈尔滨旅游。2022年春，山东大学学子为感谢淄博在疫情期间的细心照顾，自发在各大社交平台宣传淄博，成为淄博火起来的第一波流量。2021年5月，一个叫大硕的博主用曹县话呼喊“山东菏泽曹县！666，我滴宝贝！ ”引发网友对曹县的关注。最近一部电视剧《繁花》，也带火了上海的黄河路和青岛市南区的平度路。

“顺口溜”喊麦，本质上是一种引流的“广告招牌”，一个地方能不能引来客流，最终是看实力。实力，来自城市和景点本身的能量，这种能量往往是综合因素决定的，比如充足的准备，哈尔滨为了今天的火，整整准备了一年；比如快速的不出错的应对能力，淄博能在一夜之间为八大局新建停车场，不哄抬物价和住宿价格，各种贴心服务能够轮番上阵；比如有值得游客留恋的事物，像好吃的食物、美丽的风光等等。

喊麦和实力，互为表里。说得好，不如做得好；但做得好，也常常需要说得好。“顺口溜”喊麦，只要以实力为基础，未尝不是一种新探索。

（大众新闻客户端 周学泽）