富春首推动漫联名款，非遗产品融入动漫元素；个园推出剧本游《寻筠记》，让游客从观赏者转变为戏中人……连日来，扬州餐企、景区纷纷推出文创产品，进一步推动文旅融合高质量发展。
扬州魁龙珠出了联名款
记者昨了解到，为喜迎农历龙年，扬州富春集团与中国动漫龙年IP推出了联名款的“灵龙Tea透”魁龙珠茶礼盒。据了解，该礼盒为随行装，内含魁龙珠茶包和茶器，一套两组，每一组里面有一个公道杯、三只小茶杯和一包魁龙珠茶叶。
魁龙珠茶礼盒。明娟 摄
富春魁龙珠茶是富春茶社独创，它取浙江龙井之色、安徽魁针之味、江苏珠兰之香，以扬子江水沏泡，有“一壶水煮三省茶”之说，茶汤色泽清澈、滋味浓郁醇厚、清香诱人，著名作家莫言将之誉为“两代名厨四季宴，一江春水三省茶”。据了解，扬州魁龙珠由富春茶社独创于清末民初，于1921年定型，至今已经有103年的历史。
2022年，富春茶点制作技艺被列入“人类非物质文化遗产代表作名录”后，得到了更为广泛的关注，包子、魁龙珠的销量与日俱增。
记者在富春集团了解到，扬州富春魁龙珠与中国动漫龙年联名随行装礼盒已经正式上线预售，产品上灵龙形象赋予了魁龙珠“有龙则灵”“灵龙Tea透”的寓意，让百年名茶魁龙珠展现出更青春风貌，这也是富春集团作为中华老字号推出的首个动漫联名款。
“以前也出过多款魁龙珠礼盒，但这款礼盒的特点是，只要打开即可用公道杯泡茶，公道杯还配有带滤嘴的盖子，方便消费者随时随地品茶。”富春集团品牌管理部经理范杨青告诉记者，该联名款产品包装上的卡通动漫形象是北京漫达高科文化发展有限公司授权的龙年IP作品，出自崔自默先生龙年原画作品龙人蛟的造型，“我们魁龙珠里面也有一个‘龙’字，跟今年的龙年生肖也刚好契合。”范杨青说。
据介绍，成语“玲珑剔透”形容器物精致通明、结构细巧，也比喻人精明灵活。魁龙珠联名款礼盒通过“谐音梗”的方式——“玲珑”音同“灵龙”，“剔”音同英文茶“Tea”，结合产品卖点和核心价值，凸显产品的特性，实现好玩、好记、好传播的营销价值。
据了解，这款作品是富春非遗产品首次融入动漫元素，百年富春希望通过这款产品的推出，能让更多年轻人关注魁龙珠产品及文化。
“此次，魁龙珠联名款茶器使用的是甘蔗浆、竹浆混合的天然环保材质，注重环保可降解，轻巧易携带，适用于旅行，也方便游客体验扬州特色，致力打造城市伴手礼。”富春集团总经理徐颖宏介绍，魁龙珠最开始是堂食的配茶，“我们扬州是旅游城市，每年那么多游客来扬，我们也希望除了在本地给他们带来舌尖的美好体验，也能给大家多一些可带走的体验。魁龙珠随行装是我们进行市场拓展的一个尝试，作为非遗老字号企业，我们有责任不断丰富、优化、深化魁龙珠的产品体系，让这一人类非遗给消费者带来更加沉浸和便捷的文化体验。”
个园推出剧本游《寻筠记》
剧本游《寻筠记》地图。小春 摄
新年旅游有趣味，2024年1月1日起，个园景区推出“导览版剧本游”项目《寻筠记》，依托于清代盐商园林的历史文化底蕴，打破以往文旅行业的传统游览方式，让游客从观赏者转变为戏中人，开创沉浸式的剧情游览体验模式，引起游客关注。
“导览版剧本游”项目《寻筠记》故事设定在晚清时期，发生在淮南盐商首总黄至筠的家中。这一日，黄家府宅个园落成，黄家主人黄至筠下帖邀请玩家们作为个园落成的第一批贵客来到这里，游览新宅，共贺乔迁，同时，也有事情要与大家商议……足足90分钟的导览，再辅以精彩的故事剧情和趣味游戏，专业NPC（游戏术语）穿越两百年而来，带游客在玩与看之间了解个园，梦回烟雨江南。
“从元旦假期开始，《寻筠记》正式开启。” 个园景区管理处相关人士告诉记者，《寻筠记》采用剧本杀与文旅融合模式，轻松愉快的游戏与剧情，带游客欣赏个园的亭台楼阁、假山游廊，途经个园的竹里馆、四季假山、映碧水榭、盆景兰园、抱山楼、宜雨轩等数个设计绝伦的造景，最后还能参观两淮盐业总商黄至筠雕梁画栋的肃穆府邸，开启一场梦幻之旅。
个园景区管理处相关人士介绍，《寻筠记》打破以往文旅行业的传统游览方式，让游客从观赏者转变为戏中人，开创沉浸式的剧情游览体验模式。让每一位参与者可以通过实景剧情导览的方式，穿行于园林古建之中，体悟文脉风骨，遍览文化盛景，实现“人、情、景”三者的深度融合。
据介绍，《寻筠记》并非个园景区推出的首个“剧本杀+文旅”融合产品。“‘剧本杀+文旅’项目将成为个园的一张亮眼名片，吸引越来越多的年轻游客前来感受扬州园林的魅力。”个园景区管理处相关人士介绍，2022年底，个园推出的“个园·道尔沉浸剧场”，是扬州首个在园林古宅打造的实景沉浸式剧本杀项目，在省内及全国旅游景区中开创先河，一经推出，就广受游客尤其是年轻人的好评，取得了良好的社会效益和经济效益。
去年夏天，个园管理处顺应旅游市场的新发展，满足旅游者不断提升的个性化需求，配合夜市夜游，推出“夜游沉浸剧场”，针对儿童研学，推出“二十四节气主题—少年角色剧本杀”，丰富了不同群体的游玩选择，进一步推动文旅融合高质量发展。
通讯员 刘姝言 记者 屠明娟 居小春 吴涛