春节期间，山东省商务厅发起了“黄河大集”春节季活动，一时间“赶大集”在各社交媒体上掀起热潮。我也“凑了一波热闹”——网上参加了一场云逛“黄河大集”的电商直播活动，添置了一些年货和走亲访友的礼品。

付款那一刻，突然对于春节有了实感，心中涌起浓浓的思乡情绪，赶忙给家里打了一通电话——电商，尤其是直播的存在让春节变得别有一番仪式感。

“小孩小孩你别馋，过了腊八就是年。”一直以来，人们都会花很多心思、以各种各样的方式来庆祝春节：备年货、挂灯笼、逛庙会、贴春联……随着经济社会快速发展，各种传统习俗在人们的日常生活中越来越少，年味也就渐渐淡了起来。

但如今，由于技术的支持和业态模式的不断创新，“线上年货节”在各大电商平台如火如荼地举办起来。

人们可以提前在网上平台“种草”年货，去直播间从主播口中了解、对比产品信息，正如小时候跟着父母去集市上同商贩讨价还价一般，享受着线下面对面沟通般的乐趣。与此同时，只要动动手指，就可以下单天南地北的好物，购齐所需年货。

曾经线下逛的庙会、集市，通过电商，实现了现实生活与虚拟世界的沟通、线上线下的互补。可以想见，未来线上一定会有更新的消费场景出现，不断重构消费模式，提供全新的消费体验。

年货围绕“年”字展开，是过年团聚的基本要素，也是极好的年味“增稠剂”。如今电商购物的范畴不断扩展，直播间将线下的年货置办场景“搬”到了线上，为如我这般很少体验传统年俗的人，提供了很好的与春节相连接的机会。

（大众日报记者 王瑛琪 报道）