6月12日，文化和旅游部公布新一批国家级旅游度假区名单，湖南省长沙铜官窑文化旅游度假区上榜，新华联文旅旗下铜官窑国风乐园（铜官窑古镇）为该旅游度假区的核心功能组团。
拥有国家级旅游度假区品牌已经成为一个地方旅游产业高质量发展的重要体现，也是旅游产业由观光型向休闲度假型转变的一个体现，承担着推动我国文旅产业转型升级和高质量发展的重大使命。长沙铜官窑文化旅游度假区被评定为国家级旅游度假区，对湖南省、长沙市、望城区文旅产业的转型升级意义非凡；对新华联文旅而言，更是企业“赓续中华文脉，坚持文旅融合，打造幸福产业，服务美好生活”的优秀实践成果。
文旅融合 收获“国字号”旅游招牌
长沙市望城区委书记秦国良认为，创建国家级旅游度假区是贯彻落实党的二十大精神和中央、省、市决策部署的实际行动，是以创促建、推进文化和旅游深度融合发展的务实之举，是全面提升铜官乃至望城“一江两岸”景观价值、人文价值、经济价值的重要体现，也是推动望城文旅产业及经济社会高质量发展的重要抓手。
长沙铜官窑文化旅游度假区位于望城区铜官街道，紧邻湘江，总面积6.26平方公里，包括新华联铜官窑国风乐园、铜官窑国家考古遗址公园、铜官老街、铜官窑现代农业公园和铜官窑五号山谷共5个功能组团，总投资200亿元。整个度假区以“大唐彩陶文化”为主题，以“快乐长沙，陶醉铜官”为形象定位，拥有住宿、餐饮、购物、文化、夜游、演艺、科普研学、观光游览、会展节事、儿童亲子、游乐体验、运动、康养13大类近300个旅游度假产品，是集文化体验、休闲度假、研学教育、主题游乐、观光游览等功能于一体的文化型旅游度假区，为望城区打造全域文旅融合示范区、助力长沙打造世界旅游目的地、实现文旅深度融合发挥了重要作用。
政企联手 打造长沙文旅重要一极
长沙铜官窑晋级国家级旅游度假区“梯队”，离不开政企携手，集聚优势资源，共同打造“国字号”旅游招牌的初心。如果说铜官窑国家考古遗址公园是长沙铜官窑文化旅游度假区的“底色”，那么新华联铜官窑国风乐园则让这份沉淀在历史长河中的“底色”重焕光彩。
新华联文旅斥巨资打造的铜官窑国风乐园，是一个占地面积约3000亩的文旅大盘。新华联集团董事局主席兼总裁、新华联文旅创始人傅军在景区开发之初说，必须以文化为灵魂，用独特的文化赋予铜官窑景区独特的内涵，给景区以生命与活力。“铜官窑古镇要成为一座承载大唐文明、丝路支点、彩瓷源头、湖湘风采的文旅重镇。”
根植于铜官窑国家考古遗址公园及区域优秀的文化沃土，景区开建之初，新华联文旅团队从历史、陶瓷、艺术、诗歌、民俗、书法及近代中国革命史等领域着手，深挖铜官窑文化对湖湘文化、中华文化乃至世界文化的影响，使铜官窑的特色文化成为推动景区长足发展的主动力。
铜官窑国风乐园以陶瓷文化为核心，以丝路文化、湖湘文化、汉唐文化为主，历经数年精雕细琢，打造了8个博物馆、5个大型娱乐体验项目、5个特色文化演艺项目、18处人文景点、4座戏楼、4个亲子游乐项目、3个星级酒店、20余家民宿客栈以及多条特色街巷。走进铜官窑国风乐园，有陶瓷艺术、非遗文创、餐饮美食等各具特色的街巷，有可以翻阅历史的长沙窑博物馆、绣珍阁、湖湘名人馆等主题博物馆群，有震撼的视听演艺、高科技的娱乐体验，还有精心打造的旅居生活场所。
铜官窑国风乐园创办的铜官庙会过大年、仲夏汉唐节、国风焰火节、中秋千灯节等形式多样的主题文化活动，为传统节日注入了新的时代内涵。铜官窑国风乐园推出的《天宠湖南》《无梦到铜官》《黑石远渡》《花火铜官》等大型史诗剧、行进式演出、特技秀、沉浸式演艺，以及湖南花鼓戏、长沙弹词、浏阳皮影戏等浓郁地方文化韵味的戏曲节目，融合了本土特色和游客喜好，常看常新。铜官窑国风乐园打造的5D影院《魔法釉传奇》、飞行影院《美丽湖南》等沉浸式体验项目，极大地提升了游客黏性。铜官窑国风乐园夜景美丽、夜市繁华、夜秀精彩、夜娱多样，夜经济充满活力。景区一系列的旅游活动、产品、内容和场景，将其文化IP深植于“吃住行游购娱”的旅游各环节，很好地诠释了“文商养学闲情奇”等旅游新要素。
中国国际文化传播中心执行主席龙宇翔在铜官窑古镇考察调研时说，铜官窑古镇拥有厚重的历史文化根基和内涵，展示的汉唐文化与湖湘文化交相辉映，是传播中华文化的靓丽名片。
今年春节假期，铜官窑国风乐园接待游客近13万人次，同比增长26%；实现旅游收入同比增长25%。五一假期，景区接待游客超8.2万人次，首日客流量近3万人次，创历史同期新高。端午假期，景区“仲夏汉唐节”活动中的天工市集、赛龙舟、非遗展演、民俗体验等精彩内容令人目不暇接，为数万人次游客带来了一场文化盛宴。铜官窑国风乐园已成为长沙文旅重要的一极。
把握机遇 推动旅游业高质量发展行稳致远
湖南省委常委、长沙市委书记吴桂英提出，要把长沙建设成为“既叫好又叫座”的世界旅游目的地。湖南省副省长、长沙市市长周海兵提出，要持续擦亮文旅特色品牌，进一步丰富文旅消费项目，推动“大流量”转化为经济“大增量”。湖南省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武提出，力争今年全省接待游客达到7亿人次，旅游总收入突破万亿大关，建设有品质、有温度的旅游目的地。秦国良明确了从夯实基础配套、丰富产品供给、优化旅游环境、提升服务水平等角度，全面提升长沙铜官窑文化旅游度假区建设品质的“主攻项”。
长沙铜官窑文化旅游度假区挂牌国家级旅游度假区成为地方旅游发展的新起点、新高度。现代化旅游体系的不断完善，旅游支持政策的不断出台，旅游基础设施的不断优化，旅游公共服务的不断升级，将进一步推动度假区整体提质增效。未来，随着度假区旅游内容的供给更加多元，旅游服务的品质持续提升，广大游客的触达更加便捷，“国字号”长沙铜官窑将增强新的旅游发展动能，迎来更广阔的旅游发展空间，分享更多的旅游红利。
新华联铜官窑国风乐园自2018年8月开园以来，已累计接待游客超1000万人次，直接或间接带动就业近万人次，成为长沙市网红景点、夜游新地标和湖南省热门打卡景区。
铜官窑国风乐园总经理张毅介绍，景区将以此次“晋级”为契机，在各级党政部门的领导下，与度假区其他功能组团融合发展。同时，将全面升级铜官窑国风乐园的旅游内容和运营服务，发力沉浸游、做活文化游、做大研学游、做精亲子游、做强夜间游、打造全季游，积极探索以科技赋能文旅，为景区注入深度沉浸、互动体验、虚拟展示等旅游新内容，形成新的旅游消费空间，多措并举提升游客满意度和复游率。
新华联文旅总裁杨云峰介绍，公司将牢牢把握文化强国和旅游强国的政策契机，聚焦文旅主业发展，深化铜官窑国风乐园的运营管理和品牌塑造。同时，公司将充分发挥文旅投资开发和运营管理的专业优势、人才优势、品牌优势以及上市公司平台整合优势，与政府、行业、企业等友好携手，打造更多优质文旅项目，做大文旅产业规模，做精文旅生态圈，走出一条适合新华联的特色文旅发展之路，不断满足人民群众“求新、求奇、求知、求乐”的旅游愿望，为建设旅游强国，推动文化和旅游业高质量发展行稳致远作出积极贡献。（编辑：杨雪寒）