“县域商业是商文旅融合发展的重要载体，是促进农村消费和农民增收的重要手段，是商业文化的重要来源地，也是乡村振兴的重要内容。”1月16日，“游购乡村 好物迎春”——2024年“游购乡村”系列活动启动仪式在新华社举办。启动仪式上，商务部流通业发展司一级巡视员张祥表示，近年来，商务部立足商务工作“三个重要”定位，会同有关部门多措并举推动县域商业体系建设，取得积极成效。
张祥表示，近年来，乡村新业态新模式快速发展。2023年1-11月，全国农村网络零售额2.23万亿元，增长12.7%，农产品网络零售额5292.1亿元，增长13.2%。音乐节、剧本杀等网红休闲娱乐业态涌入县城，乡村旅游热度不减，分列县域服务销售额增速前两位。
日前，文化和旅游部办公厅、商务部办公厅联合印发《关于部署开展2024年“游购乡村”系列活动的通知》，共同指导开展“游购乡村”系列活动，进一步推进实施乡村旅游精品工程和县域商业三年行动，丰富优质供给、释放消费潜力。
“多年以来，商务部、文化和旅游部发挥各自优势，加强部门协同，在推动农村市场发展、畅通城乡经济循环等领域建立了良好的合作关系，形成了强大的工作合力。”张祥说，《关于部署开展2024年“游购乡村”系列活动的通知》发布后，各地商务主管部门认真组织，25个省（区、市）的186个主题有特点、运营有创新、文化有传承的特色“乡镇大集”参与系列活动，积极培育节日农村消费新场景。
张祥表示，2024年，商务部将认真贯彻落实中央经济工作会议和中央农村工作会议精神，会同文化和旅游部等单位深入实施县域商业三年行动，进一步完善县域商业网络和县乡村物流配送设施，推动县域商业高质量发展。
本次启动仪式由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心、商务部流通业发展司、新华每日电讯指导，中国文化传媒集团有限公司、中国银行、中国网络视听节目服务协会主办。
据了解，今年“游购乡村”系列活动聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“欢乐大集”“好物迎春”四项内容，将持续至2月24日元宵节。活动整合中央、地方和社会媒体渠道、金融机构、市场平台资源，通过开展内容和产品征集、专题宣传推广、公益直播带货、互联网电视公益展播等活动，推广乡村旅游线路、民俗节庆活动、特色乡镇大集、乡村文创产品、特色农产品等“游购乡村”系列产品和活动，以此丰富优质供给、激发消费活力，满足人民群众元旦、春节期间物质和文化需求，发挥乡村旅游推进文旅融合、助力乡村振兴、促进消费增长的综合效益。
（主办方供图）