10月19日下午，由文化和旅游部产业发展司指导，中国文化传媒集团主办的文旅中国元宇宙第二届生态大会分论坛“打造文旅中国元宇宙生态链·品牌与数字服务”在京举办。《时尚》杂志社有限责任公司总经理兼首席执行官张晓冬女士在论坛上进行了以“时尚潮流艺术IP忒Panda数字形象内容发展”为主题的演讲，此为讲演全文。

尊敬的各位领导、各位来宾：

大家下午好！

大家了解时尚应该更多是从杂志，时尚确实出版了许多杂志，从1993年开始，迄今已经30个年头。在互联网发展的今天，时尚已经变成了一个集长视频、短视频、策划营销、广告服务于一体的一站式解决方案的平台。去年，刘强董事长给了我一个命题，思考未来web3.0时代时尚以什么样的姿态进入文旅元宇宙，去打造全新的生态链。经过一段时间的思考，我也很荣幸遇到了我们的艺术总监史雄飞老师，我们共同诞生了一个穿梭于人妖两届产业的文化符号——忒Panda。

秉承着时尚一贯的宗旨，在忒Panda还未正式诞生于整个市场的前提下，我们实现了先期商业转化。下面就请大家欣赏到目前为止，忒Panda所有的商业案例。之后，我将请我们的艺术总监史老师上台给大家讲忒Panda诞生的故事和未来的演变。

这就是时尚集团今年2023年4月份问世的穿梭于人妖两届的文化符号——忒Panda。我们给予他的定义就是：我是国宝，也是活宝。这也是它的slogan。忒Panda的态度就是黑即是黑，白即是白。它神态淡漠，实则宁静，洞察世间百态，气定神闲。它身为国宝，实则活宝，生活在这个喧闹的环境中悠然自得。他看似迷离，实则洞穿，又笃定前行。它的用户分析就是它没有血型，没有年龄，消费主力也是Z时代95后、00后，未来的消费主力军。它的定义是一线、新一线以及二线经济发达的地区。选定的社区是元宇宙社群重度爱好者、追星族、圈层文化和颜值主义。它的用户需求、情感需求、社交需求和心理爱好，这里也有一个解读，它的定位是精品消费。这是我们诞生它的初衷。

现在目前我们看到所有的时尚75个内容IP，36个社交媒体号以及20个小程序，所展示出来的忒Panda的形象就是这个素体版的形象，这是第一步。为了让它颜值高，也让我们给到我们的消费客户呈现良好的第一形象，我们给它做了一个非常高级的机舱式包装。大家可以看到，它躺在舒适的卧床里面，有它的身份卡，有它的价值观主张的熊猫手册。

这个是我们当时4月份诞生的时候把它抱进故宫，所给它带来了一个主视觉的定位，也请大家欣赏。它既有不羁的感觉又有向好的神态，所以它是一个有情绪的宣发。这个是我们在故宫主形象之后给市场展示它的一个百变造型系列。这个只是一部分，之后我们艺术总监会给大家更全面的感受熊猫未来的多变性。这个是我们用熊猫的部分形象来做一些跨界的整合。昨天大家可能都收到座位上熊猫和元宇宙结合的主形象的体恤衫，也是黑色的。这个是昨天给大家的一个小礼物。

时尚的资源在赋能这个新的IP的同时，我们请了很多的明星做背书。其中大家看到主屏幕左手边是三位歌星，右手边是设计师和漫画家，我们分为不同的界别，现已经积累了很多明星给我们做的背书，希望在我们整个的形象价值观完整之后进行地毯式的宣传。接下来，我们有更多的明星会陆续在明年上半年开始宣发。这个是我们跟商业的合作案例，第一类是美妆类，大家可以看到我们的熊猫已经进入到美妆成分里活灵活现的表现。这是一个面膜产品，它的上一秒是他用完面苗之后被抛光了的感觉，非常可爱，同时他们的电商平台也创造了很不错的销售收入。

这是我们跟另外一个品类——雷克萨斯的合作，在成都太古里爬楼的熊猫，给客户的转化率也是相当高的。大家看苏州站我们换了熊猫的雨伞，这个雨伞是五米长，全部手工制作，艺术家也是一针一针缝上去的。然后是西安站，熊猫的背景已经换成了西安城墙。接着是长沙站。我们取了一部分照片，它已经引起中外游客的驻足和拍摄。也是有史以来雷克萨斯转化率最高，成交率最高的IP合作。接下来我们走入了快消类，跟百事可乐进行屏上屏下盲盒等等合作，也是马上就会上线。大家看到这里熊猫的形象变成了一个嘻哈风。在西安，我们在大唐不夜城、大唐芙蓉园两站，跟他们合作的IP形象是追溯汉服20年。大家可以看到一系列的周边即将诞生。以后熊猫的形象还会跟电视台很多大型综艺节目进行深度捆绑。

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