作为中国人最重要的传统节日，春节是刻在中国人基因深处的记忆，贴对联、挂年画、讨红包、逛庙会……各具寓意的习俗构成了浓浓年味，喜庆、团圆、欢聚的气氛油然而生。

互联网平台当然不会错过这么重要的节日，值得关注的是，今年除了抢红包还有哪些新玩法？线上春节也有年味儿吗？

花式互动，数字社区乐趣无穷

腊月二十八，在北京打工的冉冉登上了开往山东泰安的火车，这是疫情三年来她第一次回老家过年。

“总算能回去了，想做的事情特别多，赶大集、办年货，跟许久不见的亲戚朋友同学好好聊聊天，还想再爬一次家门口的泰山。”

果然，回到老家后冉冉一点也没闲着，不仅线下走亲访友逛大集，眼花缭乱的线上活动更是玩得不亦乐乎。

今年，快手在花样繁多的玩法中融入了对春节文化的理解，增强了网友的互动感和参与感。

除夕前，推出花式红包迎新春活动，兔兔大合成、供财神、推金币等玩法层出不穷；腊月二十九到大年初一，快手嘉年华接踵而来，好运连连抽百万，限时红包抢不停；此后，春节七天乐接棒上线，每天88个红包拆千万好礼，上快手分20亿！

“以前过年就是集五福，今年玩法太多了，表哥表妹叔叔婶婶全都拉上，一起在快手玩兔兔大合成、抢红包。”这些互动游戏让冉冉感觉阔别三年亲友关系丝毫没有变淡。

据统计，快手“迎兔年分20亿”活动中，累计合成“兔子”总数超22.5亿；兔兔打鼓单人最高参与次数539次，“跳一跳”累计跳跃次数188亿次；集福卡活动共有1万人获得666元大红包；推金币参与次数超18.6亿次；供财神累计PK次数超4.6亿次；“拍新年”视频总数超3600万次，参与创作人数超597万。

互动游戏没玩过瘾，冉冉直接喊上老同学来了一场线上K歌。大年初一晚6点，“快手想见你新春K歌大会”拉开帷幕，6种主题KTV包厢，聚会氛围带来满满亲切感。这是一场由用户自定义选择歌单的老友KTV歌会，将线下欢唱场景搬到了线上，还可以由网友票选明星与金曲。

这个春节，终于线下相聚的人们与家人团聚迎接新年，共度温暖、美好、欢乐的时光，还能玩在云端、聚在线上，快手作为完善、成熟的数字社区，提供了一种新选择。

海量内容，数字社区年味儿浓

人间烟火处，年味正浓时。

临近春节，各大软件争相换上了贺岁“限定皮肤”，火红的颜色与节日气氛相得益彰。常驻西安的摄影师@说出你的故事～阿斌也给自己的短视频作品换了个“皮肤”——一改往日只拍摄人物的惯例，在结尾处专门为出镜者拍上一张全家福。

“接到快手平台的邀请我觉得很感兴趣，小时候有拍全家福的惯例，长大了反而拍得少了。”阿斌说，“能给别人拍张全家福挺有意义的”。

他把镜头对准白血病患儿术后的一家三口、卖手工面食的商洛一家四口、连续三年给流浪汉包饺子的西安美女、带着儿子在街边贴手机膜的年轻妈妈……

其实，半年前阿斌曾拍摄过为白血病患儿睿睿筹钱的“红薯爸爸”刘鹏，半年后睿睿病情逐渐好转，家人也开始为过年做起准备。春节前睿睿刚刚过了生日，阿斌带着蛋糕到家里为小朋友庆祝，并拍下一张全家福。

“拍照的手艺不赖，能温暖很多人，记录他们的时光。”有网友留下这样的评论。

每张全家福，都承载着不同的家庭故事，定格下的年味任凭时代变迁也不会淡去。这种温暖、团圆的年味儿，正是“快手有年味”系列春节活动的诉求所在。

如果说“一起来拍全家福”，记录平凡生活中的那些温情的点滴瞬间，为这个春节添上一份温暖的仪式感。那么，“家乡直播间”则让回不去家的游子和家乡的亲人，在直播间相聚，将温情与暖意传达到远方。

这个春节，快手推出#镜头里的年味#活动，并在站内推出了多个快影模板“新春全家福”，邀请网友拍摄记录春节期间发生的温暖年味故事。目前，相关话题作品播放量已超过3000万次。

其实，今年快手春节系列活动从小年夜就开始了，烟火人间喜相逢，一出好戏在“铁晚”。以一场“老铁联欢晚会”奏响节日的号角，着眼于普通人生活、于微小中传递力量，快手打造出一场“有年味儿、铁味儿、人情味儿”的狂欢盛宴。

当然，过年的仪式感不仅是吃团圆饭、拍全家福，逛庙会、看春晚更是必不可少的年味标签。

今年总台春晚少了李谷一老师的“难忘今宵”令不少人觉得遗憾，但大年初一快手一次性上线1983—2022年全部总台春晚版权资源，重温经典补上遗憾的同时，也激起了一波波怀旧回忆杀。

此外，还有40多部涵盖国韵古风、都市职场、家庭共情等多元题材的快手星芒短剧，以及海量的电影、电视剧等可在快手在线观看，不出家门也能一次过足瘾。 

快手还把庙会搬到了线上，在家刷刷云庙会，也能感受到民俗里的传统年味！妙趣书场、手艺市集、民俗巡演应有尽有。

由空竹、舞狮、安塞腰鼓、五禽戏、面人等非遗传承人出镜展示绝活儿，一支“庙会游戏”贺岁片打破了时空界限，也让身处异乡的人们能够云端参与这场庙会盛宴，强化春节仪式感。当灵动、逼真的舞狮一出场，年味儿也就拉满了。

春节前夕，快手还携手地方媒体，接力直播全国多地的9场特色社火。用户可以饱览河南浚县热火朝天的舞狮高跷，感受贵州高坡苗族古老浪漫的“射背牌”，观摩福建神秘又激烈的大鼓凉伞、打黑狮与广州威猛刚劲的龙狮表演，感受南北方过年习俗蕴含的不同乐趣。

定格家庭与家乡的年味图景，展现人世间的温暖。从除夕前开始，持续一个月的“快手云上逛庙会”从细微处传递年的味道，看民俗巡演舞动新春，听妙趣书场巧谈年景，赏云上乐宴丝竹之音，逛手艺市集迎接兔年，看区域春晚欢庆新年。

独属于中国人的年味，藏在热热闹闹的庙会里，藏在欢欢喜喜的全家福里。好逛、好看、好听、好玩，这个春节，足不出户也能在快手营造的数字社区中感受一场新春盛宴。

洞察老铁需求，数字社区实用、高效

“星期一到星期六上班，星期日休息一天。”
“这个厂没有夫妻房。”

“您要不放心先到我这来考察一下，看看浪浪本人，也行。”

临近除夕，快手人力资源主播@吉浪浪还在直播间为求职的工友详细介绍岗位情况。

从电子厂打工的蓝领工人，成长为为广大求职者介绍工作的人力资源主播，@吉浪浪更懂得蓝领招聘的门道。

“年后找工作一定要赶在正月十五之前，这段时间工厂大量缺工，工价比较高，过了十五基本饱和了，不仅工价越来越低，也没啥好岗位了。”

其实，针对年后用工潮，快手快聘自1月10日起推出“新春招工会”，一直持续到1月31日，不仅汇集了平台上的知名人力资源主播，还联合全国知名的人力资源机构职多多、人才快递及若干智能制造和服务业企业，上线近45万个岗位，通过近30万场直播开启云招聘，促进蓝领群体就业。

春招活动开始以来，@吉浪浪每次直播都能收到百余份简历，连直播间的观看量也超过平时。

这不，还没过完假期，@吉浪浪就忙着考察工厂，为年后招聘潮做准备。“往年初五工厂就恢复招工了，看样子今年得初八以后，我估计年后招聘窗口期也会比正月十五延后一点。”

当@吉浪浪忙着开播的时候，人在泰安的冉冉已经被七大姑八大姨催婚催得焦头烂额，这时候表姐给她推荐了“月老”@王孟阁（啦呱）。

“不看不知道，直播非常专业，相亲信息也真实、可靠，家人们看到山东老乡做得这么好，总算暂时放下了催婚话茬儿。”

被人称作“直播相亲王”的快手主播@王孟阁（啦呱），曾在50天内为数千名大龄青年成功牵线，他位于山东临沂的农家大院每天更是有数十个为相亲而来的人。

作为相亲主播，@王孟阁（啦呱）发现，处在乡里乡亲都看直播的熟人社会，相亲直播间里天然就有一个信息过滤器，不真实的言论和行为会被本地人毫不留情地戳穿，只有坚持提供真实服务，才能不辜负他人的信任。

大年初五、初六，@王孟阁（啦呱）连续推出“孟阁联姻会”直播，这也是快手“快相亲，爱相守”同城相亲活动的一个环节。从大年初三到初六，@王孟阁（啦呱）与数十位优秀相亲主播一起，在河北、山东、吉林、辽宁等8个省份发起66场本地相亲直播。更有意思的是红娘还带着男嘉宾上门拜年，面对面沟通让相亲更具年味。

数据显示，“快相亲日”消费用户数增长近5倍，相亲主播数增长近3倍。正是基于对平台海量用户特征的洞察，快手从自身信任感强的社区文化属性中挖掘出机会点，在今年春节适时推出快招工和快相亲两类直播+产业服务模式，事实证明效果颇佳。

诚然，过年的体验人人不同，有人觉得现实中年味儿似乎越来越淡，但在互联网平台上年味儿却越来越浓。在快手打造的数字社区里，一场场主题活动充满了春节前后的几十天时间，从提供内容、加深互动，到洞察需求、服务用户，真正实现“玩在快手”“逛在快手”“乐在快手”“聚在快手”“暖在快手”，而快手这种对短视频、直播内容新边界的探索路径与打法，也将给直播行业创新带来一定启示。

编辑：小田