2024年春节旅游以“热辣滚烫”之姿火爆收官，多项数据均创新高。春节假期国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。由此开启了2024年旅游的良好序幕。而今年春节假期，文旅市场也呈现五大值得关注的特点：
一、“北上玩雪”“南下避寒”齐头并进
南北方旅游流的交织成为春节游的典型特征，南方人北上玩雪、北方人南下避寒，这一“南北对流”的旅游方式更加凸显，“尔滨热”继续延续。据哈尔滨市文化广电和旅游局大数据测算，2024年春节假期哈尔滨市累计接待游客1009.3万人次，同比增长81.7%。“尔滨热”也带动了周边省份的春节旅游热，据文化和旅游部数据中心测算，吉林省接待游客2051万人次，较2019年同期提高22%；辽宁省文化和旅游厅数据显示，辽宁省接待游客4086万人次，较2019年同期增长64.6%。可见，“北上玩雪”已成为南方游客的新年出行新偏好。与此同时，北方游客的南下避寒游也依然火爆，海南、广东、福建、云南等气候适宜省份成为游客春节出行的重要目的地。
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二、“文化过年”“定制旅游”备受关注
从新春灯会、庙会市集到舞龙表演、非遗秀场，文化民俗成为游客期待在春节期间体验的内容。北京市文化和旅游局发布的数据显示，2024年春节假期北京的龙潭庙会、地坛庙会等传统庙会人气高涨，各大庙会游园会共接待516万游客，传统的春节民俗文化活动成为北京春节旅游的一大亮点。与此同时，以武汉园博园花灯会、南京秦淮河灯会、自贡中华彩灯大世界、大明宫上元唐宫灯会等为代表的各地灯会成为地方春节旅游的重要吸引物。与之相伴的是各地非遗旅游火爆“出圈”，如深度参与汕头英歌舞展演、泉州民俗踩街、莆田春节元宵文化旅游等非遗活动，成为年轻人感知春节传统文化的重要方式之一。“有年味”的春节旅游已成为团队游客和散客共同出游偏好。携程数据显示，2024年春节期间，定制游订单同比增长超5倍，部分地区年味主题定制线路同比增长超10倍。
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三、“夜间旅游”“沉浸体验”依然热火
2024年春节期间，佛山不夜城、西安大唐不夜城、泰安大宋不夜城等夜游场景及全国345个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，丰富了春节期间的夜间旅游活动。文化和旅游部数据显示，全国纳入监测范围的国家文旅消费集聚区累计接待夜间游客9851万人次，夜游已成为春节期间游客的重要旅游内容。广东省文化和旅游厅数据显示，2024年春节假期，游客在广东省人均夜间文旅消费379.6元，夜间消费潜力巨大。此外，作为文旅消费主力军的年轻人依然热衷于沉浸式体验产品，如环球影城、迪士尼乐园等主题公园类沉浸式项目，博物馆类沉浸式互动项目，以及各地创新推出的特色化沉浸式演出在今年春节广泛吸引游客关注。
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四、“老家旅游”“多段出行”趋势渐显
史无前例的8天春节长假让很多人在回家探亲之余也拥有了“老家旅游”的良好契机。和亲人团聚过年共游家乡美景成为2024年春节旅游的一大特点。“老家旅游”带火小城酒店，回家过年住酒店成趋势。携程数据显示，今年春节期间，县城酒店订单同比增长超6成。此外，假期前段回家过年，随后出游的“多段旅行”模式也成为今年春节旅游的突出特征。携程数据显示两个及以上城市多段出游订单占比超过20%，途家平台上超三成用户选择两个及以上目的地出游。
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五、“免签利好”“远距出行”旅游激增
出境游免签“朋友圈”持续扩大，春节出境游潜力持续释放。截至2024年1月，中国与157个国家缔结了涵盖不同护照的互免签证协定，与44个国家达成简化签证手续协定或安排，与23个国家实现了全面互免签证，有60多个国家和地区给予中国公民免签或落地签便利。便利的出境免签政策成为推动中国公民出境旅游的重要动力。经文化和旅游部数据中心测算，2024年春节期间出境旅游人次共360万，创近年来新高，出境游快速恢复。新加坡、马来西亚、泰国等传统出境目的地免签政策加速助推中国公民出游意愿增长。据去哪儿统计，今年春节期间前往新加坡、吉隆坡、曼谷等热门目的地机票预订量分别同比增长29倍、20倍和16倍。与此同时，8天长假，也为游客的国内外长距离出游创造了便利。赴远途国家的中国游客量大增。飞猪数据显示，新西兰、俄罗斯、法国等目的地旅游预订量同比增长近15倍，且出境游热门目的地由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”扩展。最长“春节假期”也让国内长线游成为常态，途牛平台订单中长线游订单占比超过50%。就此看来，2024年春节旅游的开门红充分释放了旅游消费信心，也为旅游供给提供了更多可创新、可提升的空间。伴随着国内旅游的全面恢复，入出境游也将加快恢复。
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（本文作者系北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云）
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