人间烟火色，最是新年时。为营造欢乐、祥和、健康、奋进的浓厚节日氛围，充分展示江西人民奋进新征程、建功新时代的精神风貌，2023年春节期间，江西日报社大江网站充分整合媒体资源，发挥全媒体优势，精心策划、周密安排，全方位、多角度、立体化展示江西浓浓的年味和年俗。截至1月29日，大江网“品赣味年俗”融媒策划共推出专题4个、原创图文信息50余条、短视频 17条、创意海报1篇、双语海报2篇、直播2场、征文作品3000篇、H5作品1个，融媒作品累计阅读量超1亿次。

全媒体展示江西年味 为江西文化“圈粉”

大江网策划制作新春走基层特别主题策划“上大江新闻 品赣味年俗”、“网络中国节·春节”专题《金虎辞岁 玉兔迎新》，将江西年俗通过网络方式进行呈现，营造浓厚的晒年味、品年俗的线上过年节日氛围。

让年味“浓起来”、群众“乐起来”、文化“传起来”。大江网推出的“品赣味年俗”融媒体特别策划，以江西年俗、特色方言拜年视频、创意海报、双语海报、大江号文章等多形式，和群众一起寻年味、品年俗、赏年景，在全媒体矩阵创意呈现，同步分发，持续更新，引发读者广泛关注和好评，总阅读量超8610万人次。

江西方言拜年、双语品民俗、直播看村晚……一系列短视频、主题图文等融媒体产品涌现，对传统节日进行时代化解读、形象化展示、故事化表达，让广大网友尤其是青少年群体感受江西传统年俗的魅力；实时转发关于春节的各类新闻资讯，做好春节期间信息的传播和跟进，充分利用互联网宣传江西本地特色，总点击量达到2亿人次；发动评论员围绕“春节”主题进行评论文章的撰写，累计发布《大江时评：读懂新春祝福，托举起“稳稳的幸福” 》《大江时评：推崇“新年俗”，让传统春节过出新时尚》等15余篇文章，阅读量达到137万次，树立正确舆论导向，构建健康网络环境。

多平台加强网民互动 让江西故事“出彩”

大江网持续用好新兴传播技术和平台渠道，坚持移动优先，加强融合报道创新，采用短视频、微视频等群众喜闻乐见的传播形式，加强正面话题引导，吸引受众互动参与，制作推出一批接地气、易传播的新闻产品。

依托大量的用户基础，大江网通过移动端“大江新闻”引导网民积极参与春节话题讨论，来自全国各地的网友以短视频、图文为载体，踊跃分享年俗活动、新春祝福等内容，活动开始至1月29日，#家乡话拜年#等话题7个网友共参与讨论12619条，总阅读量达6630万次。不少网友纷纷留言跟帖，将他们过年的温暖故事用短视频等形式传播，让充满烟火气的“江西故事”更加深入人心、催人奋进，新春“氛围感”瞬间拉满。

打造创意文旅活动 助力江西文旅“出圈”

今年是疫情防控政策优化调整后的第一个春节。新年以来，江西全省上下铆足干劲，拿出硬招实招点燃城市“烟火气”，组织开展1600余项文旅活动“温暖过年嘉游赣”，千方百计吸引游客。

大江网发挥自身优势，深挖江西各地文化内涵，将“品赣味年俗”融媒体特别策划围绕“温暖过年嘉游赣”“我们在江西过大年”等活动主题，通过策划线上活动、短视频、H5产品、创意海报等传播方式，全媒体、全方位展示大美江西，展现江西优美的自然风光、浓厚的文化底蕴和独特的城市魅力，积极打造各类创意文旅活动，营造浓厚的新春氛围，提供贴心的信息服务，助推江西文旅市场强势回暖，为江西一季度经济“开门红”贡献力量。

大年初一，全网发布“江西省文化和旅游厅党组书记、厅长梅亦通过大江网拜年”视频，并陆续推出各市县文旅局长、景区负责人拜年视频；创新策划《江西海昏珍宝拜年海报》，携手南昌汉代海昏侯国遗址博物馆珍宝，给网友们花式拜年；联合江西旅游景区景点开展线上征集活动，赠送丰厚旅游大奖；策划制作《超实用合集 过年嗨玩江西1600余项活动》专题和《千项活动‘壕’礼放送 江西过大年11地市活动集锦》H5专题等，系列策划总阅读量达3375万次。

不断发掘优质资源 持续推广“网络中国节”

创新多元的融媒体产品为传统节日注入鲜活的生命力，具有网感和传播力的春节主题策划，让中华优秀传统文化蕴含的思想内涵和时代价值更加深入人心，大江网将不断发掘江西优质资源，以“动如脱兔、奋跃而上”的干劲，陆续在元宵节、清明节等传统节日期间集中开展“网络中国节”主题宣传活动，充分发掘和展示中华优秀传统文化蕴含的思想内涵和时代价值，提升广大网民的政治觉悟、道德水平和文明素养。

编辑：小田