各地文旅拼流量更要拼“留量”

□潍坊融媒评论员 孙瑞荣

　　据中国新闻网报道，2024开年以来第一个“上考场”的，是各地的文旅部门。在哈尔滨爆火出圈后，各地文旅部门纷纷坐不住了，陆续下场花式“整活”，从狂发视频到邀请明星站台，从送游客钻石到听劝宠粉，文旅账号集体“发疯”争做“卷王”成为互联网一景。

　　最近，随着哈尔滨旅游爆火，“尔滨”的这把“火”自北向南“燎遍”全国，各地文旅部门纷纷倾其所有、竭尽所能，利用社交媒体花式“整活”、借势营销。不少网友在看热闹之余也纷纷为家乡文旅部门出谋划策，让多地文旅收获了热度和流量。

　　“卷”当然比“躺”强。各地文旅部门出于对市场趋势的敏锐洞察，卖力吆喝、积极应对，除了线上发布当地特色美食、展示大好河山，还纷纷“摇人”，请来明星为家乡“助阵”，如河南请来了王一博、河北请来了赵丽颖、吉林邀请了魏大勋、重庆邀请了肖战……疯狂“整活”让网友直呼“卷疯了”的同时，也成功将各地网友的目光聚焦在当地的旅游资源和文化特色上，拉动了当地旅游业发展。

　　各地文旅花式“整活”是值得肯定的，但花式“引流”一片热闹升腾的背后，也存在着“跳脱的音符”。如河南的“美男计”、湖南武陵源区文旅局长的“茅古斯”火辣科目三……这些招揽游客的方式虽然新奇“出圈”，但只博得了暂时的热度，最终还是要努力将短期高关注度转化为持久旅游吸引力。

　　说到底，旅游业的本质是服务业，其竞争力最终还是要回归到产品和服务本身。在这场文旅“揽客大战”中，游客去了，但能不能留下来，能不能玩得开心满意，流量能否具有可持续性，并转化为实实在在的文旅成绩，这才是该关注的重点，毕竟仅仅依靠短期的宣传和炒作是无法长久地吸引游客的。

　　推动文旅产业高质量发展，不仅要千方百计做大做好外宣工作，让当地的美景美食和特色文化为人知、引人来，更要扎扎实实练好内功，完善各类设施、改善经营环境、提升服务品质、夯实文旅基础。如此，当机遇降临时，才能接住营销之后带来的“泼天富贵”。

编辑:陈晓芳
来源:潍坊晚报