汇报代表

马东峰 良渚博物院执行院长

很高兴参加第二届全国文化创意产品推介活动评审会，非常感谢中国文物报社给我这个机会，新时代文物工作方针中有这么几句话，“挖掘价值、有效利用、让文物活起来”，可以说文创是让文物活起来最好的范例，通过全国性地比、学、赶、超，可以让我们更好地去理解文物，理解文物在当代的价值，为社会提供更好的产品。这也与今年“5·18国际博物馆日”的主题“博物馆、可持续性与美好生活”相一致，博物馆通过文创更好地为社会提供产品，文创产品从某种程度上会让社会更加美好。为什么要保护遗址？为什么要收藏一件文物？最大的目的是传承，传承需要创造性转化、创新性发展。物本身是放在那里，有着较高的艺术审美价值，需要博物馆利用文创把其价值传播出去。怎样和当下的生活结合起来，就是需要依靠文创这个媒介，文创在其中就发挥了很大的作用和价值。

黄萍 成都杜甫草堂博物馆产业发展部负责人

博物馆工作者可能平时都闷头在做自己的文创，这就会存在同质化严重的问题。本次全国文化创意产品推介活动看到了近百件来自不同单位的产品，可以帮我们找到差距，找到促进博物馆文创产业差异化发展的有效途径。通过今天的活动，相信以后的发展会更加差异化，这有利于文博以及文创的产业发展。成都杜甫草堂博物馆整体作为一个大的IP和文创，不仅仅局限于一个杯子或者一个手袋。和其他博物馆相比，希望通过馆藏文物，更多地挖掘文物背后的故事，以及唐代诗人、文人的生活方式。希望大家用一双发现美的眼睛，发现生活当中点点滴滴的美，并通过博物馆和馆藏文物给大家带来更多的文化输出。我馆的两项文创产品都是治愈系的。我们希望通过这种治愈性产品给大家提供心灵上的抚慰和疏导，让大家通过杜甫草堂诗词胶囊优雅地感悟生活，而竹节香薰则让人们通过嗅觉的感受，让人修心静心。博物馆文创工作者希望大家更好地享受生活，用更好的视角来看待我们当下的美好生活。这两个产品并不是要求从文物中提取灵感，更多的是以另一个维度解析我们博物馆的文创设计思路。我们希望通过不同的维度来进行文创设计，以实现更多差异化的存在。

熊燕 西安半坡遗址博物馆事业拓展部副主任

非常荣幸参加此次的评选活动。我馆的作品能够入围这次大赛，我们深表荣幸。希望通过现场的解说，能够详细地将我馆的产品推介给大家。通过这次大赛，我个人的体会是，这样的评选活动非常有意义。希望以后大赛活动中内容更加丰富一些，让我们这些文博文创人员能借助这样的平台对自己馆的文创产品进行宣传，也在这个平台当中去相互学习和交流，向那些更有成绩的、做得更好的馆去学习，同时对自己馆的文物及特色进行深度挖掘，开发出更适合本馆特色的文创产品。通过这个平台，也希望像我们这样的史前遗址类博物馆能够得到大家的关注。在文创方面希望大家给予更好的建议，在学习和交流中创作出更有趣味性的文创产品，也希望其他博物馆同仁还有那些愿意合作的企业可以投来橄榄枝。希望我们在创作的过程当中能够发挥出更多的想法来做出经典的文创产品。

评委代表

田静 秦始皇帝陵博物院副院长

     近年来博物馆的文创产品越来越受到人民群众的欢迎，很多博物馆也研发了贴合本馆元素的文创，我们看到这是落实“让文物活起来”的重要举措，让人民群众能够看到博物馆文物中蕴含的文化特色，这是一个非常好的形式，参观博物馆只是一个短时间的活动，而把博物馆文创产品带回家可以长久保存，长久回味，这对于宣传博物馆悠久的历史文化是一个非常好的形式，同时我们也看到了很多文化创意公司能够加入博物馆文化创意产品的设计和研发中来。我们也说，专业的人做专业的事，博物馆和文化创意公司结合起来，会把文化创意产品做得越来越丰富，越来越受到大众的欢迎。在文化创意产品的初期阶段，很多的产品比较单一，而且价格略高，不过这一现象已经改善了很多。通过全国文化创意产品推介活动，让博物馆同行之间加强交流与沟通，并分享经验，在分享中不断进步、不断接地气，满足人民群众的需求，肯定越来越吸引更多的博物馆同仁参与其中，让人民群众从中受益。

杨越明 北京师范大学文化创新与传播研究院副院长

      很荣幸能够受邀参加第二届全国文化创意产品推介会。作为评委，我想谈一下关于全国文化创意产品的发展。从本次展会上的所有产品，我大致发现了三个主要特征。

      首先是品类更加丰富多样。除了我们常见的与文博单位核心文化资源相关的、具有打卡留念性质的产品，我发现许多产品通过激发消费者的审美和趣味来吸引他们。还有一些产品致力于通过探索和参与的方式，例如盲盒等，让人们正确地认识和了解博物馆的核心资源。此外，一些产品已经展现出对品质和品位的高度追求。我们看到了不同类型和层面的产品，适应了不同消费者趣味，构建了更加丰富的博物馆文创产品体系。

       其次是博物馆的文创产品更好地和博物馆的重要活动进行了结合。博物馆最受欢迎的活动是什么？是博物馆的特展、博物馆的研学活动。有一些博物馆会走出去，在商业场所进行传播活动。而文创产品的作用是让大家能够把博物馆特展中的资源更好地带回家，并在家中展示和使用的过程中深刻地留住对特展和研学活动的印象。驻留的时间越长，记忆也就更加深刻。

       第三是文创产品从供给端的多样性开始转变为对社会需求多元化的满足。我们看到很多产品在设计之初就越来越注重迎合特殊人群的需求。比如说为了应对亲子游的需求，一些产品会通过父母和孩子一起玩的形式作为产品特色。我们也注意到年轻人对国潮轻奢消费的需求。一些高价位的文创产品在年轻群体，尤其在女性朋友当中非常风靡。这种应对多元社会需求的能力无疑有助于文创产品未来市场的开发。我们乐见更多博物馆文创产品不仅摆设在博物馆的文创商店中，也走进我们的生活，成为日常生活中不可或缺的一部分。

编辑：范 炜

审核：崔 波

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