【大河财立方 记者 贾永标 上海报道】一年一度的中秋佳节将至，月饼的中秋节礼霸主地位也迎来了新的挑战者。

9月9日，大河财立方记者在走访零售市场时发现，除了传统的月饼外，各式各样的创意礼盒也逐渐登陆各大商超，为消费者准备中秋礼提供了丰富的选择。其中，不少茶企推出的“新式茶礼”因唯美国风走红。

“在传统节日中，往往少不了中国茶的身影，其中七夕鹊桥以茶为媒、中秋月圆以茶怀乡、重阳尊老以茶益寿、春节欢庆以茶待客等，不难发现，中国茶越来越受到消费者的认可。”行业观察人士表示，正因为如此，中国茶的“破圈”更需要创新式表达。

“新式茶礼”走红抢占消费市场

又是一年中秋佳节，这次你准备给亲朋好友送些什么？

“虽然月饼口味一直在创新，但每年家里都会剩下不少，出现了一定的浪费现象，所以今年我想给家人准备点特色茶礼，既有新意又有存放价值。”事实上，和消费者王女士有一样想法的人不在少数。

记者在走访时发现，虽然月饼一如既往地占据主流地位，但不少新兴搭配也逐渐成为消费者的新选择。“我今年回去看望父母准备带的是‘月饼+茶’，月饼不用多说，茶叶也很应景。”一位消费者表示。

对于更加年轻的消费者群体而言，中秋好礼不仅要有寓意，更要有颜值。“现在都提倡中秋礼物包装轻量化，整体看过去第一观感还是会影响选择。”95后消费者小鹏表示，他选择茶叶礼盒作为中秋礼物的一大原因是颜值高。

值得注意的是，虽然距离中秋节还有二十天左右，但一些茶企已经行动起来。如小罐茶推出的宋时明月·茶香礼盒、宋时明月·月饼礼盒及锦上月·宋韵茶具套组，将文化记忆融入现代生活，被网友称赞“仪式感满满”，也因此率先走红，成为不少消费者的种草推荐。此外电商平台显示，八马茶业、胶囊茶语、大益茶等品牌均推出了特色包装产品。

中国物流学会特约研究员、评论家解筱文在接受记者采访时表示，“新式茶礼”抢占中秋市场现象是中秋节消费市场的一个新趋势。传统的月饼作为中秋节的代表性食品，已经不再是消费者唯一的选择。茶叶企业创新推出的中秋创意礼盒能够满足消费者对于健康、高品质、个性化礼品的需求，因此受到了消费者的认可。

国潮热持续升级造就刷屏现象

为何中秋古风系列礼盒能够迅速走红？这与国潮热在传统节日中持续升温密不可分。

在行业观察人士看来，从《唐宫夜宴》的出圈，到《只此青绿》的霸屏，中国传统文博美学的现象极成功，点燃了民众内心深处对中国传统文化的自信。在此背景下，茶企以宋文化为灵感推出中秋系列产品，尊重传统、面向未来，以创新传承传统文化，持续弘扬中国茶的当代人文精神。

不可否认的是，宋朝是中国历史上的文化巅峰时期，《知否知否》《清平乐》《梦华录》等影视作品的热播，将宋朝的风雅、简约、理性推到观众面前，形成当下火爆的宋“潮”热，带动了宋代美学和生活方式的复兴。而传统文化的历久弥新，能够经过千年的跨越再次绽放光彩，也让人再次看到中华文化瑰宝的地位和价值。

“创新并非个例，越来越多的茶企正努力将茶文化与传统文化进行融合，创新茶文化的表达方式，从而为消费者提供更加丰富的选择。”上述观察人士称，新时代的茶文化一定是与时俱进的，只有与今天人们的生活场景和生活方式相融合，才能紧紧拥抱每一个时代。

解筱文也提到，茶在中国有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，作为一种传统饮品，茶文化承载了中国人的智慧和情感。通过推广中国茶文化，可以进一步提高中国茶的国际地位，同时也展示了中华文化自信。

中国茶“破圈”需要创新表达方式

中国茶叶流通协会发布《2022年中国茶叶产销形势报告》显示，2022年全国开采茶园面积4539.89万亩，同比增加165.31万亩。其中，茶园面积超过300万亩的省份分别是云南、贵州、四川、湖北、福建、湖南。从消费人群看，年轻消费群体已逐渐成为市场主力。

这无疑也对中国茶企提出了更高要求。在接纳茶叶的同时，年轻一代通过加入个性化、多样化需求，也在改变着茶产品与茶消费，年轻一代的茶文化与茶消费渐成主流。

“中国茶的现代化在不断探索的过程中，既要尊重传统，更要面向未来。只有这样，才能在中华文明与世界文明交融中，实现传统与现代的统一，在文化传承与产业发展之间保持平衡。”小罐茶相关负责人在接受记者采访时表示，未来十年，小罐茶将以中国茶文化为载体，立足优势深耕茶产业的同时，继续承担起弘扬中华优秀传统文化的责任与使命，做好中国传统文化的传播者、践行者，中国茶文化的传承者和守护者。

事实上，这也让不少传统的中国茶企看到了新的“出圈”可能。除了深耕产品、供应链等内功，还要以更加年轻化的方式，向全世界表达着茶的独特魅力与人文精神，毕竟老茶客和Z世代都是重要的消费群体。

或许，当人们谈起中国茶，不再觉得这是一个古老而冗杂的行业时，中国茶将会迎来新的春天。

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