“拜四方、撒谷豆、作揖对拜、婚书盟誓......”4月15日，临海台州府城里举行了一场盛大的宋韵集体婚礼。12对新人身着宋制婚服，在数千群众的祝福中，逐一进行开城纳福、迎新嫁娘、绿绸牵巾、撒豆纳吉、交拜成礼等婚礼环节，在华而不俗、喜而不闹的雅韵宋风中，许下终身之约。活动结束后，这场集体婚礼也在各大媒体平台“火出了圈”。

传统文化活动频频“出圈”的背后，蕴含着什么流量密码？笔者认为，这应该就是中国传统文化和当代年轻人不断“破圈相拥”，实现“双向奔赴”的真实写照。

当年轻人遇上传统文化

当下，继承了中国传统社会的文化基因和社会记忆的国潮文化，已渐渐成为当下最受青年喜爱的文化形式之一。从洛阳牡丹节的“全员汉服”到各地古城的汉服年轻游客如织，从河南卫视的“唐宫夜宴”到春晚的“只此青绿”，国潮越来越成为一种时尚，传统文化正在“润物细无声”地融入年轻人的生活。

年轻人衣柜里的几件汉服，B站、小红书等平台无意间就刷到的“国风”“非遗”相关视频，就算没看过也听过的《中国奇谭》……B站早前公布的国风报告显示，B站国风爱好者人数超1.77亿，其中，18至30岁的年轻人占比约七成，全站国风类视频投稿量超过200万。

传统文化带着时代的精神趣味、审美风尚和文化温度来到年轻人的身边，使年轻人与“传统”更加亲近，成为年轻人回归历史、回归传统的一种方式。

传统文化正以一种新的形态成为潮流

伴随着新媒体技术、文创开发、时尚文化元素等新形式融入中国博大精深的文化资源，传统文化不再是僵死的、呆板的，而是生动的、鲜活的，富有创造性的，既没有束之高阁的陌生疏离，也没有只可远观的敬畏拘束，年轻人可以随性地享受传统文化所带来的审美愉悦、思维启发。

作为在中国飞速发展进程中成长起来的一代，以Z世代为主的年轻群体兼具爱国精神与历史情怀，追逐新潮并非他们的唯一“天性”，反而在中国传统文化的接受与表达上也更加自信，更加开放包容，他们穿汉服、读古书、热衷国风元素，并将其视为一种时尚潮流，传统文化的传承与弘扬，迎来了“有回应也有互动”的空前机遇。

国风妆造、戏腔、国风原创编舞、国风手工，在短视频平台上，各个门类的年轻创作者各显神通地传播传统文化，将自己的热爱变成传统文化的“创造力”。年轻人拥抱传统文化，让传统文化告别刻板僵化，融合出更多年轻人喜闻乐见的创新形式，变得更加有审美、有活力，传统文化本身美，年轻队伍展现美，年轻观众感受美，形成了美美与共的良性循环。

传统文化在当下不再是玻璃橱窗里静止、疏离的展品，不是浅淡低调的背景色，而是和现代潮流融合后成为不一样的新品、潮品。年轻人在追逐、热捧借以时尚、文创形式流行的传统文化中，体现出了的自我风格和生活态度，获取了一种身份认同和文化认同。而且，这种潮流风尚中，融进了社会热点、时代价值精神，最终年轻人寻找到了一种“精神的契合”。

让传统文化乘风而起、御风前行

从小众到“出圈”，传统文化不仅“撩动”了越来越多年轻人的心，更是跨越时间的长河，成为了连通古今、打破次元的桥梁。如何让传统文化在新时代持续焕发活力，这个“老话题”，应当有新表达。

抓住当下年轻人的热情之风。文化的主体是人，传承的载体也是人。如果传统文化表现形式单一、内容枯燥乏味，就难以吸引更多的年轻人持续探索、自觉参与。传统文化还要从文化挖掘、文脉传承、文旅融合等角度入手，把准年轻人的文化需求脉络，实现青年需求与传统文化的碰撞，为群众提供“年轻态”的高质量公共文化服务。以台州为例，不管是从文创发布、演绎、旅游还是社交，就做到了对传统文化的深度挖掘，为传统文化推广搭建舞台，通过多维度举办各类青年文化活动汇聚人气，让越来越多年轻人主动拥抱优秀传统文化。

把握自媒体时代的流量之风。在媒体内容日趋娱乐化，过于盲目追求社会热点和屈从平台流量逻辑的当下，传统文化深刻隽永的内涵愈发显得弥足珍贵。传统的，可以是新潮的；新潮的，也可以是传统的。传统文化要抓住自媒体的流量优势，与现代潮流结合，将深厚、抽象、专业的内容进行重新编码和转译，以年轻人更容易理解、接受和共情的形式与内容，传播优秀传统文化精髓。吸引“流量”并不是目的，而是让其成为引子，进一步做好持续性的普及，激发优秀传统文化的长久活力。

乘上文化大繁荣的时代之风。“古老的种子，它生命的胚芽蕴藏于内部，只是需要在新时代的土壤里播种。”近年来，通过实施中华优秀传统文化传承发展工程等，年轻一代的文化自信正在逐步确立，自信的一代，需要更加自信的文化产品。传统文化要结合产业融合大发展的机遇，利用好科技发展成果，做好文化大数据体系建设，推动文化资源产品化、品牌化、产业化。

“总有人间一两风，圆我十万八千梦”，凭借着热情之风、流量之风、时代之风，传统文化定能乘风而上，与年轻人“双向奔赴”，迸发澎湃活力。