城市微度假，即所谓周边游，是一种近距离、短停留、小规模、高频次的都市近郊休闲。
 
疫情三年，旅游业一直处于极端条件下，发展受限。此间，陕旅集团新文旅研究中心对文旅市场进行跟踪、分析，专家认为，旅游业从原来百花齐放、业态多样的行业，收缩到一个关注点上——微度假领域。携程《2022年国庆假期旅游总结报告》表明，本地、周边和短途旅游成为今年国庆节期间旅游市场的主流。

l 市场与现象

近两年，微度假正逐渐成为新风口，在社交媒体渐趋火热。中国旅游研究院数据显示，2022年中秋节和国庆节，国内游客平均出游半径分别是117.4公里和118.7公里，同比下降5%和16%；国内游客目的地平均游憩半径仅为7.8公里和9.6公里，分别下降20.6%和26.5%。中国旅游研究院的《2022中国旅游度假发展报告》显示，超过92%的受访者在2022年上半年旅游主要目的为“休闲度假”。而根据《美团用户2022国庆出游调研》显示，“本地游、周边游”等关键词的搜索量环比上涨440%。
 
l 内容与本质

微度假热并不是疫情时期的特殊现象，而是在我国经济社会发展大背景下，兼顾本地居民与外地游客度假需求的一种旅游消费形式。据中国旅游研究院数据，在2019年，“三小时”中短途出行圈已成为首选，60%左右都市游出行半径在80公里以内。

微度假的市场实际是两类客群共振的结果。本地的休闲旅游市场逐渐追求户外化，而异地旅游市场越来越近城化，这两个市场相互交叉，形成了以自媒体出圈与自驾游为外在表现的微度假现象。

l 未来与影响

从近期来看，有三个因素引发了微度假的火热：一是疫情带来了旅游消费的收缩、距离的收缩；二是消费逐渐集中，越来越集聚在城市圈；三是自媒体平台的放大传播。

从中长期来看，近十年内旅游业关注的热点都将会是微度假。据文旅部统计，2021年国内旅游总人次32.5亿，其中城镇居民占比72%；国内旅游总收入2.92万亿元，其中城镇居民消费占比81%以上。而“十四五”规划纲要提出建设19大城市群，聚集75%的人口。“十四五”文旅发展规划提出，建设国家级旅游休闲城市和街区，推出兼顾旅游者和本地居民需求的国家级特色休闲城市和街区。据仲量联行预测，到2030年，预计全国城市休闲客群将达3.9亿人。

这些政策使得未来国内经济发展会更着重于开发城市群与城市圈，这必然会形成“大城大户外小旅游”的趋势，未来十年，具备一定能级的城市周边的旅游市场发展潜力巨大。

产业新动能

城市微度假市场的发展，给旅游行业注入了新动能。第一，微度假会带来更高频次的旅游消费。以往的传统旅游，游客很容易只来一次，但“距离近、时间短”的属性会带来更高频次的到访与消费。第二，线上与线下消费会因此连接得更加紧密。微度假模式中的线下活动，会迅速转化为线上种草内容，带来更多流量，使线下消费更进一步。如此一来线上线下消费螺旋升级，这种相互产出促进消费的能力，此前的旅游业未曾涉足，也是未来发展的关键所在。第三，微度假带来了新的内容生成能力。微度假推动着文旅进一步融合，露营、野餐、户外体育、乡村野趣、亲子活动、文化市集、艺术展演，各种新活动与微度假融合，同一个目的地的多种玩法，为休闲旅游拓展了更大的发展空间。

当下，浩荡三年的疫情时代结束，大众旅游时代到来。到2035年我国将基本建成世界旅游强国，人们旅游度假的动机和消费能力将进一步被激发。未来，在建设城市群城市圈的过程中，“度假化”“本地化”是旅游消费的大趋势，而近距离、短停留、小规模、高频次、高流量、多玩法的城市微度假，将是疫情后的休闲旅游生活新方式，更是新时代旅游业的新动能。

来源：陕旅集团新文旅研究中心

编辑：赵莉