“我们相信，通过‘游购乡村’系列活动，能够将乡村的生产生活场景转化为乡村振兴的新质资源，形成新质生产力。”1月16日，“游购乡村 好物迎春”——2024年“游购乡村”系列活动启动仪式在新华社举办。启动仪式上，文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋表示，“游购乡村”系列活动将成为实现业态产品转换的有效途径，让乡村群众得到实实在在的好处，促进乡村的发展，让随处望得见青山、留得住乡愁成为现实。
“绿水青山成色更足，乡村振兴展现新气象”。 2023年“游购乡村”系列活动取得圆满成功，有效助推了乡村文旅和居民消费恢复发展，成为具有鲜明特色和综合带动效益的文旅活动品牌，也凝聚了一批有志于乡村振兴的合作伙伴。
基于这样的背景，日前，文化和旅游部办公厅、商务部办公厅联合印发《关于部署开展2024年“游购乡村”系列活动的通知》，共同指导开展“游购乡村”系列活动，进一步推进实施乡村旅游精品工程和县域商业三年行动，丰富优质供给、释放消费潜力。
吴科锋介绍，此次活动聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“欢乐大集”“好物迎春”内容，集结成一个新春乡村活动矩阵。在新华社、央视等各大媒体、金融机构和市场平台的支持下，将形成一个有声有色、有赏有乐、有娱有购的精彩新春合集，从而满足人民群众节日期间物质与文化需求，欢度幸福和美中国年。
“我们相信，通过‘游购乡村’系列活动，能进一步促进城乡联通联合，消除和缩减城乡差距，把现代化的生活和经营理念融入乡村；通过‘游购乡村’系列活动，能够挖掘阐释传统年俗活动中的文化内涵、审美追求和时代价值，传承和发扬中华优秀传统文化，提供更多的优质旅游供给。”吴科锋说，“我们也相信，通过‘游购乡村’系列活动，能够激发出大众对乡村旅游更多的热情，吸引更多的人们，赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物，有更多的媒体平台参与乡村建设，共同把‘游购乡村’培育成知名品牌，推进乡村旅游发展，助力乡村振兴。”
本次启动仪式由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心、商务部流通业发展司、新华每日电讯指导，中国文化传媒集团有限公司、中国银行、中国网络视听节目服务协会主办。
据了解，今年“游购乡村”系列活动聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“欢乐大集”“好物迎春”四项内容，将持续至2月24日元宵节。活动整合中央、地方和社会媒体渠道、金融机构、市场平台资源，通过开展内容和产品征集、专题宣传推广、公益直播带货、互联网电视公益展播等活动，推广乡村旅游线路、民俗节庆活动、特色乡镇大集、乡村文创产品、特色农产品等“游购乡村”系列产品和活动，以此丰富优质供给、激发消费活力，满足人民群众元旦、春节期间物质和文化需求，发挥乡村旅游推进文旅融合、助力乡村振兴、促进消费增长的综合效益。
（主办方供图）