今年4月，庆阳市出台了支持文旅产业发展“1+5”政策文件，提出了实施五大行动，落实22条措施。其中，在产业集群培育行动中明确提出：“文化旅游产业既有很大的链条，也有极为丰富的业态，只有形成产业链和产业集群，才能产生巨大的综合效益。”

为此，庆阳市瞄准文旅消费新热点，培育“年轻态、新玩法”的文旅新业态，促进文旅产发展持续升级，形成“龙头项目引领、业态培育焕新、文化破圈融景”的发展格局。

赋能乡村旅游 多元业态提质升级

“妈妈快看，鸵鸟的脖子好长，旁边还有两个小鸵鸟，好可爱呀。”日前，在西峰区彭原镇彭原村的嘟乐萌宠亲子农场，游客马女士带着女儿与各种小动物来了一次欢乐邂逅。

小朋友正在嘟乐萌宠亲子农场里研学。王华 摄

时下，乡村体验游、亲子深度游等成了消费新热点。“今年3月，村上利用闲置土地资源，依托嘟乐萌宠亲子农场、宝塔寺、‘彭池晚照’古城遗址等资源，打造了亲子周末游玩的好去处，为村民提供就业岗位的同时，也提高了我们村的旅游知名度。”彭原村党支部副书记陈涛说道。

庆阳市出台的支持文旅产业发展“1+5”政策文件明确指出，要围绕传统要素全链条打造，坚持以游为核心，以吃住行游购娱等传统要素为配套，打造集观光旅游、特色餐饮、文体娱乐、演艺体验、特产购销为一体的一条龙服务项目，推动文旅产业链式开发。

近几年，体验田园之乐成为许多人游玩的首选。走进西峰区什社乡李岭村重香四季生态庄园，层楼叠榭、湖光水色，人们在亭台楼阁中品味特色美食，在乡间小道上感受宁静惬意，在采摘果蔬中体验丰收喜悦。

“李岭村自然禀赋独特，田园风光优美，在推进乡村振兴示范村建设过程中，村上积极招引龙头企业，大力发展‘农业+旅游’‘农业+休闲’等乡村产业新业态，全力打造集种植示范、采摘观光、休闲体验、消费品尝、研学教育为一体的乡村旅游产业链。”李岭村村委会副主任李兴旺说。

开展研学之旅 助推文旅深度融合

4月26日，来自兰州市第六十四中学的300余名师生走进庆城县，开展了以“重走长征路，行知古庆州”为主题的研学活动。学生们“沉入”山水古迹中，感受庆阳文化悠远和厚重。

师生们来到位于周祖陵景区的庆城县综合实践教育基地，开展了中医药文化体验和香包制作实践活动，探究岐黄之术的历史渊源，诵读《黄帝内经·素问》经典名句，分辨中草药，研究其生长及主要功效，体验针灸、拔罐、艾灸等中医养生实践。

让研学游深度赋能文旅融合发展，是全市培育旅游新业态的重要举措之一。今年，我市依托“甘肃人游甘肃”“千车万人游庆城”等活动，通过“走出去、请进来”相结合的方式，以研学旅行为突破口，打响“高天厚土、红色圣地、岐黄故里、文化庆阳”的旅游品牌知名度。

庆阳一中2021级全体师生赴南梁开展“缅怀革命先烈·弘扬南梁精神”红色研学旅行主题实践活动。徐雅荷 摄

“目前，旅游市场对研学产品的多样化、专业化要求更高，如何将庆阳深厚的历史文化资源变成特色研学课程，推动全市‘行走的课堂’持续升温，助推文旅深度融合是我们今后努力的方向。”市研学教育协会会长周涛说。

镇原县潜夫山森林公园里，寺观巍峨，苍柏参天。我国东汉末年著名思想家、政论家王符曾隐居在此，著书立说。王符号潜夫，此山因王符而出名，故又称之为潜夫山。

围绕这一文化资源，镇原县以拓宽文旅融合发展路径为目标，打造沉浸式研学，邀请全市各中小学的学生在这里开展“穿汉服·诵经典”活动，提升学生体验感的同时，实现寓教于游、学有所得。

在挖掘红色文化资源方面，华池县加快建设长征文化主题公园。该公园建成后，游客不仅可以在南梁革命纪念馆参观瞻仰，还可以入住红军学校，体验当年红军的生活，开展内容更加丰富、形式更加多样的研学活动。

开发文创产品 打造文旅品牌

庆阳市紧盯“文化是文创产品的灵魂”这一思路，借助新兴营销模式和市场主体，赋予日常物品和常见产品文化价值，积极开发设计具有本土特色的文创产品，围绕唱响“三首民歌”、叫响“庆阳五绝”，设计研发生产了一批将传统文化和现代生活充分融合的文创产品，大力塑造辨识度高、吸引力强的庆阳文化品牌。

华池县南梁镇的红嫂绣坊依托红色资源优势，生产的香包、刺绣、剪纸、麦秆画等文创产品，深受消费者喜爱。“红嫂绣坊目前有绣娘15人，她们运用多种针法绣制出各类文化产品，有力助推了南梁文创产品的开发。”南梁镇副镇长何树安说。

华池县文化馆还打造了非遗工坊，充分展示道情皮影、南梁说唱等非遗项目，创排了一批地方特色节目，让优秀非遗文化融入现代生活，让游客获得更好的旅游体验。“现在，我们演出的场次逐渐增多，有了经济保障，我们就能用更多时间来创作更好的作品。”南梁说唱传承人张颖奎说。

庆阳文创产品。王华 摄

今年以来， 我市重点在建链、补链、延链上持续发力，不断完善旅游餐饮、住宿、购物、休闲等消费配套设施和服务场所，增加参与性、体验性项目，打造旅游传统消费全产业链，培育景区核心卖点，做优做精大景区。

“我们在不断完善传统景区基础设施、提升服务水平的基础上，瞄准旅游新需求，推进旅游与文化、农业、康养、体育、交通、数字经济等深度融合，通过提供更多类型的产品，满足新需求，引导新消费，稳步实现旅游要素重组、功能叠加、产品迭代和业态创新，打造‘26℃的舒适庆阳’避暑休闲品牌。”市文体广电和旅游局相关负责人说。

（作者：王华 徐雅荷）