来也股份创始人、四川大学旅游学院教授、博士生导师 杨振之

封面新闻记者 张福超

1月18日，来也股份创始人、四川大学旅游学院教授、博士生导师杨振之在接受封面新闻采访时表示：“中国文旅消费市场正在越来越走向理性和成熟”。他指出，即使过去三年新冠疫情导致我国阶段性经济承压和消费下行，但公众高质量文旅需求不降反增，供给侧亟待研判市场趋势，以创新驱动转型升级。

文旅供需的底层逻辑发生深刻变化

杨振之直言，与其说是新冠疫情造成文旅消费下行，不如说是新一代客群呼唤文旅消费转型。仅靠网红打卡来吸引浅层观光流量的作法已无法满足新一代客群，相比“静态”景观，他们更偏爱“动态”场景，相比“硬件”产品，他们更偏爱“软件”内容，他们不再按部就班地在景区间走马观花，而要身心自由地在目的地深度体验乃至彰显自我。

由此，观光景区要具备度假功能，场景为基、内容为王，打造沉浸式主题体验，其吸引力和高品质将成为决定度假目的地成败的关键，但也恰恰是供给侧的普遍短板。“好消息是，做好准备的目的地，已经享受到这一轮转型升级的巨大红利，如海南旅游持续火爆便是明证，我国文旅高质量发展的前景非常广阔。”杨振之告诉封面新闻记者。

以主题业态创新提质为抓手，推动供给侧变革

面对当前市场趋势，业界应将创新提质的着眼点聚焦到哪些主题业态？杨振之通过一组数据给出答案。

一是露营体验。2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%，带动市场规模为5816.1亿元，同比增长率为52.6%，场景丰富、自由度高、丰俭由人的露营体验迅速得到主流客群的青睐，也成为众多文旅项目激活“二消”的选择。

二是滑雪度假。在北京冬奥会等因素推动下，2022年我国冰雪产业总规模增长到8000亿元，一季度成为全年旅游业总体表现最好的时段，游客接待人次占全年的30%以上，滑雪度假在很大程度上缓解了全国冬季旅游的淡季瓶颈。

三是主题乐园。高沉浸度的身心体验、高安全性的封闭式管理、高效率的行程组织等因素令主题乐园成为亲子度假客群的首选产品，迪士尼、环球影城、长隆、欢乐谷、方特等都成为各大OTA平台的区域乃至全国Top10常客。

四是康养旅居。疫情期间，包括我国在内的全球康养旅游呈现年均7%的增速，是唯一增长的功能性细分市场，全民健康意识得到显著提升，旅游活动的身心康养功能已得到广泛认同。加之我国人口老龄化率已近20%，康养旅居市场潜力十分巨大。

天府之国迎来世界重要旅游目的地建设的历史机遇

杨振之说，“四川省旅游业发展长期处于全国第一梯队，旅游资源的丰富度、多样性和世界遗产数量更达到世界领先水平。近年来，成都作为著名旅游目的地城市，通过城市形象塑造、人文氛围营造和休闲消费打造，令越来越多的国内乃至国际游客心向往之。加之成渝双城经济圈的基础市场大、出游频次高，四川和成都市发展旅游业的优势十分显著，正迎来新的历史机遇。”

建设世界重要旅游目的地和建设巴蜀文化旅游走廊是四川省“十四五”时期文旅产业重大发展战略。杨振之认为，“围绕优势资源，落实国际接轨，培育产业高端，唱响地域品牌”是推进下一阶段工作的重点。要聚焦大九寨、大峨眉、大贡嘎等世界级资源优势区域，优化生产力布局和要素配置，因地制宜选择主导产品门类，以高端品牌项目引领高水平业态集聚。