2024年即将来到，奥运会、欧洲杯、美洲杯等重磅赛事集聚的“体育大年”让体育消费品牌们摩拳擦掌。

近日，阿迪达斯2024秋冬新品订货会于广东珠海举办，阿迪达斯展区产品涵盖了跑步、足球、训练等多个领域。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐介绍，明年，在大中华区阿迪达斯将继续加码本土化“中国创造”产品线。此外，在巩固重点城市的大店优势的同时，阿迪达斯还会提升在三线城市开店的速度。

日前，阿迪达斯发布的财报显示，作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，大中华区今年第三季度实现营收8.7亿欧元，同比增长6%；若剔除Yeezy的影响，则实现同比增长10%。今年前三季度，大中华区实现营收25.2亿欧元，同比增长2.5%。

谈及2023年的经营表现，萧家乐表示，“2023年，我们实现了从‘有质量的复苏’到‘有质量的增长’。今年第二季度，大中华区重回增长，第三季度也实现了双位数的增长，这也反映了中国的经济及线下消费的回暖。”

 阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐

曾经被评为“香港零售精英领袖 50 强”的萧家乐就来自粤港澳大湾区，阿迪达斯2024秋冬新品订货会也选择了在珠海举行。

粤港澳大湾区对于阿迪达斯来说有着什么样的意义？对此，萧家乐向记者表示，粤港澳大湾区是阿迪达斯重点关注的区域之一，该品牌在大湾区有450-500家门店。

“我认为这里不仅是热爱体育的地方，也是文化底蕴丰厚的地方，比如深圳在大力发展文化事业。阿迪达斯在大湾区一方面可以大力推动运动，鼓励大家多做运动、多健身，有更多健康的生活，同时希望可以尽我们在中国的责任，传播中国文化，讲好中国故事，把中国故事传播到海外。”萧家乐强调。

 阿迪达斯线下门店

近日，阿迪达斯关闭了其位于深圳的华南旗舰店。该旗舰店于2021年开业，门店总面积超3200平方米，耗资5000万元。

作为阿迪达斯“看重”的区域之一，为何华南旗舰店却会闭店？对此，萧家乐向记者回应称，这属于企业正常的门店调整，阿迪达斯今年一方面在积极地开新店，打造地标性的门店；另一方面，也在对现有门店进行调整。

“现在的零售生态圈非常复杂，开店和关店的情况非常正常。很多商圈随着时间的发展也有变化。我们会挑选在客流高的、年轻消费者会去的商圈开设品牌旗舰店或品牌中心，如果这个商圈跟开业相比发生了变化，我们需要调整、修改是很正常的商业行为，目的是希望利用好资源，给消费者在线上及线下提供更好的体验。”萧家乐强调。

据透露，2024年阿迪达斯会在中国的三四五六线城市加大力度开拓销售渠道，加大在三线城市开店速度及品牌形象的搭建。

文、图｜记者 孙绮曼

责编 | 詹淑真

校对 | 赵丹丹

实习编辑 | 唐小婷