开展“浙里来消费·2023消费提振年”行动，印发《关于打造“不夜天堂·乐购杭州”的实施方案》… …对此，浙江、杭州早已按下“快进键”。而对于着力打造产业新中心、青年活力城、诗意栖居地的江海之城而言，近年来也动作频频，通过推出各类生活节、开设美食街等“夜IP”打造，成为点亮“夜钱塘”的“一把火”。
作为刚刚迈入第三年的产业新城，江海之城为何发力“夜经济”，其底气在哪，其路在何方？
以“夜”带“业”，江海之城需要“夜经济”
当下，“夜经济”已成为了热词。以服务消费为主、囊括夜间食住娱游等各类活动的“夜经济”，不仅成为衡量城市消费水平、生活多元程度、经济文化活力和城市环境的重要指标，也是当下提振消费、扩大内需的动力引擎之一，各大城市争相发力，可谓“百家争鸣”。
作为杭州最年轻的区，钱塘也不例外——依托金沙吾角商圈入选杭州市夜间经济集聚培育区的契机，钱塘大力发展夜间经济，推动“夜经济”主体数量不断增加、规模逐步提升、供给日益丰富。但相较于蝉联“消费第一区”的拱墅以及已形成较为完善“夜经济”业态的上城等，钱塘还有进一步发展空间。落点何处，正是江海之城。
翻开钱塘地图，以钱塘江为界，划分为二，相较于西岸经过多年发展形成的成熟城市形态和趋于完整的消费形态，东岸仍处于城市化发展的关键转型阶段，“夜经济”发展潜力巨大。而坐落于钱塘东岸核心区域的江海之城，作为钱塘“一带两城”的重要一极，是钱塘全域城市化的关键平台，发力“夜经济”之于钱塘而言，重要性不言而喻。此外，计划在2027年投入使用的钱塘枢纽，将成为江海之城“夜经济”发展激发区域活力的重要伏笔。
之于位于江东核心区江海之城本身而言，发力“夜经济”也是其以产兴城、以城促产、产城融合发展中不可或缺的一环。
从定位来说，作为钱塘拉开城市框架、重塑产业结构、推动产城人融合的重要载体，江海之城谋划的“2433”产业发展脉络中，重点提到四大产业门类——两大数字服务业、四大科技服务业、三大商务服务业、三大高品质生活服务业，就当下“夜经济”各类业态而言，与多数产业门类有着密切关联。
从现实状况来说，已成立两年多的江海之城，随着江东大道快速路、钱塘快速路陆续通车，众多商品房项目陆续交付，宝龙城、龙湖天街等大型商业综合体相继开业，浙大一院钱塘院区正式开工，辉瑞、浙江种业集团、中电建华东院、中欧产业园等优质企业和园区纷至沓来，城市功能在逐步完善、产业体系在逐步成型、人才在逐步聚集。相对于古人的“日出而作、日落而息”，夜间已成为下班后的都市白领们和当地居民重要的休闲娱乐时段，发力“夜经济”是江海之城做好业态服务、打造安居氛围的必然选择。
从产业发展看，一个优质的“夜经济”业态，不仅可以创造新的“消费容器”，通过“吃住行游购娱”的消费链完善和产业集聚，与周边产业链融合，为区域发展带来新增量。同时也将为周边居民提供更多的增收机遇，实现“家门口”创业和就业，成为产城深度融合和推进共同富裕的有效支撑。
点亮“夜经济”，江海之城底气十足
人间烟火气，最暖凡人心。在“小雪”过后的大江东，更是如此。在熙熙攘攘的宝龙广场和天街里，人流络绎不绝，美食的香气在空气中弥漫，丰富的业态带动气氛逐渐升温，共同演奏着一首美妙的“夜经济”篇章。
进入“快车道”的江海之城，“夜经济”生态圈正逐步成型。在大江东宝龙广场，推出以星空露营站、放肆潮玩区、网红直播地和共富好市集为主题的“夜钱塘”，以便民、利民、惠民举措为抓手，促进周边经济活力，创造更多就业机会，丰富市民生活体验，让钱塘的夜色更加斑斓。在龙湖杭州江东天街，针对“夜经济”出台了延长营业时间、推出限定惠民折扣活动、举办多场室内外市集活动等举措；今年暑期联动钱塘公交公司开启为期2个月的“江东天街极速巴士免费坐”活动，吸引了一大波“流量”。
商场“搬来”极具本地特色的油菜花田，联动杭州博物馆打造“闹忙的乡村”商场首展，以“村晚”主题打造20多场精彩活动… …在江海之城，“夜经济”正从以往注重单一消费业态的培育，逐步拓展多元主题、IP品牌化的消费新场景。
江海之城发力的底气何在？
“锚头”是关键。国家发展改革委在《关于恢复和扩大消费的措施》中提出支持有条件的地区建设“24小时生活圈”；浙江省发布的《高品质消费集聚区创建三年行动方案》提出通过三年的持续努力，建设省级夜间经济样板（特色）城市30个；杭州先后发布实施了《关于建设国际新型消费中心暨打造“不夜天堂、璀璨杭州”的若干政策意见》等… …今年以来，从中央到省、市，密集出台的方案、政策，为江海之城发力“夜经济”提供了有效政策支撑、方向遵循。
有了方向，基础硬件和空间必不可少。塘新线（红泉路-老青六线）拓宽工程已顺利完工，云帆未来社区周边配套道路工程也进入了分秒必争的冲刺期，四通八达的交通路网编织成的“毛细血管”，构建成了江海之城的基础“骨架”；由宝龙和天街组成的商业消费核心区，来往步行仅需10分钟左右，为“夜经济”多元业态的集聚效应提供了便利支撑。千城千面，如何做出特色，关键还是把握自身优势，把“牌”打好。江海之城的特色“牌”之一，便是即将落地或规划中的多个极具想象力的空间设施——不论是即将落地的TOD综合开发项目，还是规划当中的青少年活动中心（科技馆）等重大公服项目，都可以作为发展“夜经济”、拓展新形态的极佳阵地。
“夜经济”的主体由消费者与商家构成，两者合一就是人的集聚，有人才有消费。对于江海之城来说，最大的底气，便是发展所聚集的人气。无论是以滨江、兴耀为代表的各类房企项目落地及建成交付，还是以辉瑞、大有集团、中建五局第三（浙江）有限公司等一批优质企业的入驻，加上同处钱塘、集聚14所高校和25万名师生的全省最大高教园区，都意味着江海之城不缺人气，尤其是年轻人。
未来，随着“2433”产业规划的不断明晰和钱塘枢纽的落地，区域产业将加速集聚、城市加速蝶变，杭州人才“东进”、周边居民“进城”、长三角游客涌入将有望按下“加速键”。到时，这里构成的“人气”磁场，会更加清晰可见。
发力新消费，助力“地瓜经济”壮大升级
对于以夜宵、夜购、夜娱为主体的“夜经济”而言，作为当下新消费形态的一部分，不能仅限于“吃喝玩乐”，需要不断拓展自身外延与内涵，丰富各类业态，才能保持新活力。
各大城市作出了诸多探索——比如近年来在北京、上海等兴起的“夜骑”拉动了夜间消费，今年以来爆热的各类音乐节成为举办城市打造的文旅新品牌，还有“村BA”“村超”等火热赛事为城乡“夜经济”带来的更多可能。而江海之城也不例外，以大江东宝龙广场和龙湖杭州江东天街构成的消费轴线，打造出各类面向年轻群体的运动赛事、电竞赛事、宠物类、音乐节等潮流活动，成为年轻人的集聚地。
不仅如此，以此发散思维，有了“夜经济”的示范，发展“晨经济”“午经济”“夕经济”也具有了实操性。对此，杭州作出表率——11月初，杭州发布了“晨经济”新品牌，含早餐、早市、早行、早游等消费场景。而在江海之城，也同频共振——大江东宝龙广场与相关店铺合力打造公益早餐供应暖心服务，为有需要的人提供一份热腾腾的免费爱心早餐，有望成为这片热土的新名片。
之于江海之城而言，无论是“夜经济”的拓展，还是其他新消费形态的探索，最终目的还是期望通过营造多元消费新场景助力建设产业融合新高地。
对此，江海之城最大的发力点是消费环境的提质升级。通过规划布局，增设更丰富的公交线路，建设更多便民的邻里中心、集贸市场，打造独具特色的商业集聚区，构建更为均衡的商业生态，丰富针对不同年龄段人群的消费设施和产品，不断完善包括交通路网在内的配套措施等，促进商业设施与城市公共空间有机融合，从而塑造沉浸式消费体验。
风物长宜放眼量。从长远角度出发，提升居民可支配收入是提振消费的根本。从钱塘看，作为浙江省内年轻的县区，钱塘有着杭州市最大的制造业体量，第二产业占比约七成，近八成常住人口从事制造业，平均年龄约32.5岁，这些都将成为未来江海之城打造新消费高地的底气所在。从江海之城本身看，作为着力打造以总部、金融、科技等为核心的产业新城，通过高能级产业的不断引入，带来大量高素质、高收入的高级人才，这也是未来江海之城高人气的重要保障。
此外，今年以来以ChatGPT为代表的人工智能领域的爆发及“双十一”智能产品购买的增长，也预示着新消费进入不同于以往的巨大变化。对于江海之城来说，引入新业态、新经济、新模式，才会给未来消费者更多的新体验，让更多的人能消费、敢消费、愿消费。对此，江海之城已有布局——产业发展规划中包含了重点发展软件信息、工业互联网两大数字服务业和科技创新、供应链管理、检验检测、节能环保四大科技服务业，杭州电子科技大学产业园、中国移动等也相继入驻辖区。
随着技术和时代的发展，新消费的业态、场景迭代更新必将日益频繁。对于发力“夜经济”乃至新消费的江海之城而言，有着自身的期望，那就是不断创新消费场景、提升磁吸效应，撬动产业形态升级、促进城乡融合发展，成为发展“地瓜经济”强根茎、延藤蔓的重要支点，为高质量发展注入磅礴动力。