把明星“流量”变城市“留量”
□潍坊融媒评论员 宋玉璐
据《重庆晨报》报道,今年以来,五月天、刘若英、梁静茹、伍佰、任贤齐、TFboys等明星纷纷在重庆开唱,掀起一波波热潮。放眼全国,“为一场演唱会奔赴一座城”“花500买伍佰的票唱500给伍佰听”等热搜层出不穷。接下来,还有不少演唱会将开唱,有场馆已排期到2025年……
今年以来,各类明星演唱会、拼盘式音乐节层出不穷,许多乐迷不远千里来到一座城市,只为赴一场音乐之约。
演唱会的密集举办为城市带来了实实在在的人气和消费力。据中演协对今年一季度的观察,演唱会票务销售新趋势之一,就是跨城购票观演的消费者比例大幅提升,平均跨城观演率超50%。业内人士认为,比起单纯的旅游,演唱会吸引来的消费更有“含金量”。数据也印证了这一点——TFboys西安演唱会门票收入3576万元,直接带动4.16亿元的旅游收入;饿了么数据显示,10月12日周杰伦上海演唱会当天,上海夜宵外卖量日环比增长24%……
这种演唱会遍地开花与城市发展双向奔赴的现象十分可喜,但依靠明星“流量”效应带来的城市旅游热度终究只是一时,当演出散场,如何让“流量”变“留量”,则是每座承办城市需要进一步思考的问题。
首先需要关注演出现场出现的一些不和谐音,比如在场地门口随地摆摊、高价兜售劣质商品的乱象;散场时往往已到深夜,当地出租车普遍存在不打表的问题;因为场地多偏远,散场后乐迷返程难……这都是承办城市需要直面并亟待解决的问题。此外,当地有关部门要不断挖掘城市中的旅游消费潜力,依托当地特色,搭建起全方位、多样化、高质量的旅游产品供给体系,进一步擦亮城市名片。
依托明星演唱会带来的“流量”已就位,后续还需要地方政府借好东风,将有限的演唱会消费扩大到更广的城市旅游中,不断提升城市形象,留住乐迷的心,更为外地游客留下美好回忆。
责任编辑:平小娜
来源:潍坊晚报