极目新闻记者 邬晓芳

通讯员 彭艺唯 向长海 王皓月

2024年春节，襄阳文旅实力出圈，旅游景区、休闲街区游人如织，喜气洋洋的节日氛围，不仅感染置身其中的每一位游客，还通过国家级媒介平台，远播海外。

襄阳管家巷（杨东摄）

年轻化，襄阳文旅上大分

2月16日，大年初七，一首律动感十足的《襄阳taste》火爆网络，闸口小龙虾、沿江大道牛肉面、123黄酒……各色美食令人目不暇接。“有一种味道名字叫襄阳，快用味蕾解锁这片宝藏，烟火气在大街小巷飘荡，这是襄阳襄town flex！”

评论区，网友纷纷鼓掌、点赞。网友“靖涵奶奶”评论：“年轻的时候去过很多次襄阳，感觉这个城市越来越洋气！”

越来越洋气的不止这座城市，还有襄阳的文旅营销推广。春节，襄阳“俩娃”贾玲执导、主演的喜剧电影《热辣滚烫》火热上映，襄阳市文旅局一方面提前与剧组对接，组织媒体联动进行宣传造势，另一方面深挖电影中的襄江体育馆、襄江啤酒、襄江公交车等襄阳元素进行宣传。2月15日，《热辣滚烫》襄阳路演当天，贾玲提到，原本只有“北上广”三场推介，她让发行方增加为“北上广阳，襄阳的阳”。

贾玲回襄阳路演（杨东摄）

贾玲路演现场（杨东摄）

“北上广阳”成为全网热议新话题，“襄阳文旅”抖音号先后发布相关视频26条，截至2月16日晚，浏览量破百万，互动评论近千条，襄阳的知名度、美誉度进一步提升。

与此同时，襄阳市文化和旅游局对贾玲路演时提到的襄阳美食积极回应，推出首部rap歌曲《襄阳taste》，用年轻人喜欢的方式“打开襄阳”。

春节期间，襄阳市文旅局推出另一部文旅音乐宣传片《又见襄阳》也备受网友好评。《又见襄阳》MV以爱情故事为主线，以游客的视角展现出襄阳的深厚历史、风土人情、飒爽英姿和蓬勃活力。

襄阳古隆中诸葛亮大婚

开门营销、追求年轻化的襄阳文旅，正在被更多的网民所推崇。襄阳文旅局随即发布投稿邮箱，面向网友征集襄阳文旅短视频，一起为襄阳上分。1月12日至2月16日，结合小年、除夕、正月初一等时间节点，紧跟社会、文旅热点，及时回应网民关注点，利用推文、短视频，加大营销宣传，襄阳文旅抖音号、襄阳文化旅游微信视频号同步择优发布短视频240条，襄阳文旅抖音号粉丝量增加2.2万。点赞过千的有37条、过万的有6条，4条短视频连续三周登上抖音襄阳热榜。2月11日至2月17日，单周播放量近200万，微信视频号单条播放量最高达115万。短视频#用繁花的方式打开襄阳#引发全网热议，当天在微博同城榜排名第二，并被央视网文旅、中国新闻网转发。

浓浓家乡味悠悠故乡情

为让外地游客、返乡游子和本地市民感受“回家过年”的喜庆氛围，襄阳市文化和旅游局制定了《“襄”亲“襄”伴喜团圆—迎龙年过大节 龘龘游襄阳2024年春节文化旅游活动实施方案》，为游客奉上回“襄”游美景、回“襄”看发展、回“襄”品美食、回“襄”有温馨、回“襄”嗨翻天、回“襄”品文化、回“襄”享健康、回“襄”满意购八道节日大餐。

襄阳唐城

27项景区特色活动、95项文体惠民活动、10家酒店特色餐饮、10家地方特色餐厅、10家星级酒店和民宿、9场年货节、25个来襄必点菜和必点小吃……通过襄阳文化旅游微信公众号等平台发布信息，为广大网友提供吃、住、行、游、购、娱“集中式菜单”一站式服务，发布以回家为主题的短视频25余条。

襄阳华侨城奇幻谷“火花钢龙”表演

与此同时，在酒店、高铁站、汽车站、机场、三江两岸、公共文体场馆、A级旅游景区等场所，开展“襄”亲“襄”伴喜团圆春节氛围营造，突出回家过年的温馨温情。

襄阳东站

出彩襄阳声名远播

与此同时，襄阳文旅对外推介步伐加快，频频出彩的襄阳文旅引发包括央媒在内的多家主流媒体广泛关注。

“手绘三国”亮相武汉地铁2号线、4号线，诸葛亮和刘备、关羽、张飞化身襄阳文旅推介官，诚邀广大乘客打卡“襄阳好风日”，畅享美景与美食。

襄阳好风日亮相武汉地铁

借助华夏航空的翅膀，襄阳古隆中、唐城、华侨城景区，老河口木版年画，襄阳缠蹄等登上华夏航空旅游新报，覆盖全国航线72架客机，200万受众。“襄阳好风日”登陆首都机场、亮相纽约时报广场，“襄”见世界，“襄”见美好。

“襄阳好风日”亮相纽约时报广场

东方卫视、CCTV2带领全国观众一览襄阳文史。央视《新闻联播》在题为《锦绣中国年 龙腾虎跃庆新春》的报道中，聚焦襄阳市枣阳市人民逛庙会、着汉服、看大戏、剪纸、制作手工香囊。假日热气腾腾的襄阳牛肉面登上“央视新闻”视频号。唐城新春庙会盛况出现在中华人民共和国中央人民政府网站头版头条、《新华每日电讯》。襄阳华侨城奇幻度假区、米公祠、管家巷特色年味，通过《光明日报》《经济日报》，人民网，新华网英文频道、韩语频道、阿拉伯语频道、葡萄牙语频道，人民网俄罗斯语频道，声名远播。

（图片除署名外均由通讯员提供）