近年来，随着青岛市城市更新和城市建设的不断推进，城市品质得以不断提升、群众获得感和幸福感不断增强，老旧城区实现“复活”，一批低效片区成为发展的热土，老城区的复兴在不断为城市的经济注入新动能的同时，更成为宣传城市形象的又一张重要名片。

　　2月4日，全国迎春消费季——2023“老字号嘉年华”暨“惠享山东消费年”在台东步行街启动，老字号、新消费吸引了大批市民和游客。活动受到中央、省、市各级媒体的集中专注报道，其中，新华社、中国新闻网、大众日报、青岛日报等均对活动进行了宣传解读。新华社刊发《全国迎春消费季启动 老字号“唱主角”》文章，中新网发布《全国迎春消费季——2023“老字号嘉年华”在山东青岛启动》，大众日报以《全国迎春消费季从青岛“点亮”》为题，对活动予以重点报道。

　　在整个春节期间，以大鲍岛、上街里和台东等为代表的青岛老城区重新焕发活力，在传播上持续爆火“出圈”。其中，齐鲁晚报刊发报道《大鲍岛引爆春节，烟火气下的城市谱新篇》，文章称，在大鲍岛举办的新春民俗文化节得以让市民游客在古色古香的历史城区穿越时光，是市北奉献给市民的一场盛大“嘉年华”；青岛日报刊发解读文章《老街里 让历史的繁花重生为当下繁华》，对市南区首届新春“逛街里”节进行了详细报道，文章称，老街里过往的“繁花”在文艺范儿的里院文化、民俗市集和音乐盛宴中复活和重生为当下的“繁华”，历史城区真正成为了美轮美奂的“不夜城”和“活力城”。

　　“台东”“上街里”“大鲍岛”“老城复兴”等更成为市民网络热议的关键词，舆论观点主要集中在以下几个方面：

　　一是老字号引发集体“回忆杀”。“很多品牌都是我们儿时的回忆，如今通过这样一种方式重新焕发生机，这也是大家最想看到的。”“以前一直以为一些老字号已经不存在了，现在看到那些熟悉的名字，过去有关的点点滴滴都慢慢回忆起来了。”“老城新生，以后买东西、带孩子出去玩又有新去处了！”

　　二是富有特色的民俗活动获市民点赞。“真好啊，没想到在台东还能看到舞龙舞狮，没白来。”“这是灯火里的岛城年味，也是久违的热闹与浓烈，青岛真是个美好的地方。”“作为没能回乡的新青岛人，在老城感受到了浓浓的过节气氛，感觉新的一年又充满了希望。”

　　三是认为老城复兴需要更有“后劲”。“市南市北老城区的烟火气又回来了，人流如织好不热闹，希望这不是暂时的，也希望可以留住这种氛围。”“老城复兴应具有延续性，不要就此停住，应当越来越新，越来越好！”“青岛老城来对了！昼与夜是两道风景，晚上霓虹与美食、美景、演艺相交错,别有风情，希望明年这个时候可以更美！”

　　在年味余韵与火热开工相交的这个周末，青岛以活动为载体、以项目为舞台、让市民唱主角，在媒体和自媒体的主动参与下，使青岛“老城复兴”成为的热点话题火爆“出圈”，并形成了良好的传播效果，也为城市更新和城市建设的报道做了良好的示范。