10月29日，世界最佳旅游乡村联盟成立暨浙江省乡村旅游“五创”行动启动仪式，在浙江省湖州市安吉县举行。开幕式上，浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广胜在主旨演讲中表示，乡村旅游是弘扬优秀传统文化、建设中华民族现代文明的大舞台，可以在广阔的文化空间中推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，大力建设现代乡村文明新形态，不断提升乡村文化软实力。

今年上半年，世界旅游组织（UNWTO）发布的乡村旅游报告显示，联合国59%的会员国将乡村旅游作为优先发展项目，96%的会员国预见未来几年乡村旅游将取得更好的发展。陈广胜分享了他的判断：“乡村旅游在一定层面也有红海即已知的市场属性，但从更宽广的视野看，它更是值得大家面向未来奋力开拓的新蓝海。”

“在浙江，富不富看旅游。”陈广胜表示，浙江山清水秀，乡村发展原本就是“长板”，无论重点旅游村镇还是民宿数量均居全国首位，万村景区化覆盖率达到56.5%。“浙江要进一步将乡村旅游的文章做精做透，更广泛打造‘望得见山，看得见水，记得住乡愁’的诗意栖居美丽田园图景。”

陈广胜表示，浙江省文化和旅游厅谋划制定乡村旅游“五创”（产品创牌、环境创优、文化创新、运营创效、模式创造）行动，目的就是要以乡村旅游高质量发展为驱动轮，促使产业强起来、人气热起来、消费旺起来、村子火起来、农民富起来，以“旅游之窗”展现乡村之美，以“旅游之答”回应发展之问。“这是一套组合拳，目的是争创乡村休闲旅游高质量发展先行示范省，打造富有鲜明浙江辨识度的中国乡村旅游胜地、国际知名乡村旅游目的地。”

浙江安吉余村。

开幕式上，陈广胜详细阐释了如何通过“五创”行动擦亮“乡村旅游看浙江”金名片。

关于推进产品创牌，陈广胜表示，乡村旅游发展到今天，已经进入靠品牌立身、靠品牌出头的时代，要引导大家眼睛向实，将心思花在能带来流量、带来美誉度的具体产品上，全力打磨硬核品牌，以实实在在的品质赢得红红火火的客源与千千万万的口碑。浙江乡村旅游产品创牌，主要抓手是做精乡宿、做美乡宴、做丰乡礼、做特乡趣。

关于推进环境创优，陈广胜表示，环境创优是发展乡村旅游的题中之义，要打造无论何时何地360度无死角的理想境地，“环境是最集成的要素，也是极具决定性影响的产品”。各地要优化空间布局，推进微改精提，完善公共服务，变“流量”为“留量”，使乡村全域旅游成为可能。

关于推进文化创新，陈广胜表示，乡土文化是乡村旅游之魂，下好“以文塑旅，以旅彰文”这步棋，浙江省乡村旅游将满盘皆活。各地要加强保护传承，加快创新转化，推进文旅融合，增强乡村现代美学韵味，吸引游客“非来不可、多住一晚”。

浙江淳安下姜村。

关于推进运营创效，陈广胜表示，现在不少乡村的自然“颜值”、设施“硬件”相当不错，可惜没有懂行的团队运营。抓乡村运营，实质是补短板、强弱项，以此提升浙江省乡村旅游的整体绩效。具体来说，要增强运营效益链，优化品牌传播链，探索共富价值链，以文旅之力赋能民富、村强、人和。

关于推进模式创造，陈广胜表示，模式创造是开创“万村振兴、全域共富”新局面的一把金钥匙。各地要整合主体效能、产业效能、市场效能，探索“多村合作、多业联动、多企协同”的发展路子，更好地将浙江乡村的人文优势、资源优势、生态优势转化为市场优势、产业优势、经济优势。

陈广胜表示，浙江牵头发起成立世界最佳旅游乡村联盟，初心是共建共享乡村旅游，共同保护乡村自然资源与景观，共同维护文化多样性，共同促进乡村减贫致富，推动可持续发展，在乡村旅游这一新蓝海中架起中国与世界文明交流互鉴的桥梁，织起全球乡村旅游合作共享的纽带，在广袤乡村筑起人类旅居的美好幸福家园。

世界最佳旅游乡村联盟成立暨浙江省乡村旅游“五创”行动启动仪式，由浙江省文化和旅游厅、湖州市人民政府主办，湖州市文化广电旅游局、安吉县人民政府承办。启动仪式包括开幕式、世界最佳旅游乡村联盟成立筹备会、繁星“乡”谈——百名村支书余村夜话、乡村旅游创新发展对话、乡村旅游集聚区建设工作指南论证会、乡村集市等系列活动，来自文化和旅游部、世界旅游组织、浙江各地文旅局的嘉宾和文旅专家等近300人参会。（新华每日电讯记者蒋彤）