学研携手十年来，中国传媒大学广告学院与博报堂生活综研（上海）每年发布一个大型研究成果。研究从特定群体和消费现象两个视角，捕捉不同时代背景下生活者的生活行为和内心洞察的变化。本次的“运域”是继 2013 年的“创漩”、2014 年的“信蜂”、2015 年的“出格消费”、2016 年的“衔能”、2017 年的“余乐”、2018年的“数自力”、2019 年的“热活族”、2020年的“度物”和2021年的“系远”以来取得的又一个硕果。

本次生活者“动”察的研究主题是：下一个十年，生活者打算在哪里、过着怎样的生活？“运域”阐述了未来十年，生活者并非一味向大城市聚集，而是移居到最符合自身生活方式的城市，积极运用周围环境（域）满足自我需求的“运域”生活者。

中国传媒大学广告学院与博报堂生活综研（上海）合作十年，双方建立了良好、流畅的合作机制，并通过信息的积累、探索与共享，共同带来生活者动察“新视点”、市场营销“新方法”、合作共创“新价值”。立足当下，又是一个新十年的起点。知之愈明，则行之愈笃。双方将通过生活者“动”察项目，做生活者美好生活的见证者、记录者和贡献者。