2023年7月，东莞在第十三届中国国际动漫博览会上，被中国玩具和婴童用品协会评为“中国潮玩之都”，为世人瞩目。东莞是中国最大的玩具出口基地，据统计，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，国内近85%的潮玩产自东莞。东莞为什么能做好潮玩？为什么要奋力引领潮流？

10月15日，《经济观察报》发表5000字长文《东莞弄“潮”》，并刊登于《经济观察报》1141期头版。全文共分为“小镇来了新青年”“台风中的丛林”“雨后新枝”“还得是人才”“点亮产业魔方”四个章节，介绍了东莞这座中国潮玩之都，解答东莞为什么能做好潮玩，为什么要奋力引领潮流。

▲《经济观察报》版面截图

据悉，10月底，位于石排镇的中国潮玩之都·潮玩中心拟试运营。这个汇聚了生产、设计、运营、展销的一站式产业链平台，将为中国潮玩之都——东莞注入别样气质。

潮玩之都，不止于玩具生产。享誉世界的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，诚然来自东莞制造，而风靡海外的国风机甲摩动核、代表东莞城市精神的劳拉，则是原汁原味的东莞创造。

报道称，东莞正通过建设运营潮玩中心在内的一系列计划，实施更大的抱负。东莞处于文化产业井喷前期，发展文化事业正当其时，东莞正将文化产业与当地文化事业全盘考量，提升城市综合竞争力，进一步输出文化价值。

报道提到，“东莞是一片经济雨林，当地企业家在市场竞争中的这种开放、果敢、聪敏，让他们敢为人先，不断迭代。保有繁茂的经济生态，是东莞的宝贵经验和财富。而面向未来、面向青年人，强化潮流与开放的文化属性，将令这座湾区城市保持生生不息的姿态。”

小镇来了新青年：

世界工厂的轮轴卷动无数中国内地城乡人口命运的齿轮

第一章节，《东莞弄“潮”》介绍了从外地来东莞做潮玩的两位潮玩创业青年。

2013年，两个外省年轻人分别来到石排镇，这是地处东莞东北部的小镇，当时已经因玩具制造而远近闻名。早在20世纪80年代，就有生产线在此开张。改革开放后，“三来一补”（“来料加工”“来件装配”“来样加工”“补偿贸易”）模式，掀起珠三角兴办工厂的热潮。到20世纪90年代末，香港玩具厂绝大部分落户东莞，美、日玩具商等也纷纷投资到此。

两个年轻人中，重庆人郑波在2008年创办了东莞市德伸五金塑胶公司，为玩具企业做配套。2013年，郑波把德伸公司从别的镇街搬到了石排，兴建万平工厂，从OEM代工起步。

由于自身生产品质和石排配套能力强，德伸公司先后拿到了包括高达、米奇、变形金刚、咸蛋超人、HelloKitty等全球知名IP玩具的贴牌代工订单。后来，德伸公司被评为国家级专精特新小巨人企业，2022年底的产值已达3.09亿元。

另一个年轻人王东东，来自辽宁沈阳。从童年时起，他就沉迷于机甲玩具，从变形金刚到高达战士，玩具IP中的故事热血激情，在他内心生发种子，王东东暗暗立下宏愿：做中国人自己的机甲和动漫。“中国有5000年的文化沉淀，有自己经典的历史IP，我们能不能用高品质的玩具表现出来呢？”经过一番考察，他带领团队驻扎在东莞石排，他认为这里产业配套齐全，能做很高质量的玩具。

王东东从学生做起，在石排一家模具厂扎下来，白天去工厂做工，从打螺丝开始，了解整个制造链条，晚上总结研究自己的产品和模型。经过锤炼，王东东打造了中国风的机甲英雄，风靡海内外。

报道表示，这些外乡青年因为玩具产业聚首石排镇，带来深远的价值和意义。这座世界工厂的轮轴，不仅加速了国际资源要素的流动，也卷动着无数中国内地城乡人口命运的齿轮。

台风中的丛林：

东莞一直代表中国城市立于全球化浪潮的前沿

在报道的第二章节，《东莞弄“潮”》详细展示了东莞强大的供应链体系和应对国际形势的强大韧性。

2022年，十年前到东莞的北京小伙子陈雷刚，已经成为当地重要的文化创意公司——东莞车车文化发展有限公司（以下简称“车车文化”）的老板。

得益于东莞强大的玩具供应链体系，车车文化在国际顶级赛事——卡塔尔世界杯足球赛的吉祥物“拉伊卜”的周边产品竞标中曝得大名。

2022年6月，在全球30多家设计团队竞争中，车车文化凭借开创性的设计，拿到了最终标的——数十万只“饺子皮”（拉伊卜的昵称）在东莞生产、运到卡塔尔、销往全球。

半年后的世界杯比赛期间，陈雷刚突然收到了组委会紧急追加的新订单：马上生产出7万条定制手环，作为9天后闭幕式的现场赠品！

这是几乎不可能完成的任务。一条这种手环，需要至少5道工序。即便是在东莞，陈雷刚也不得不启动极限模式，找到数家不同工厂，同时组织镇上500个工人，争分夺秒，边学边做，最终在一周内成功交付。

“我们这里5公里半径内，几乎能找到玩具全品类的上下游。”一位石排镇的玩具企业老板说，“只要带着钱和想法，无论是毛绒、盲盒、玻璃钢潮玩、拼图、机甲，什么玩具都能给你做出来。”

享尽开放红利二十年后，外贸局势风云变幻。报道提到，多年的加工贸易基础，为东莞产业培养了快速反应、完整配套、快速交付能力，应对市场变化，从理念到动作东莞也积极快速地作出转型。

进入新世纪后，东莞在十年左右的时间里，已经基本完成将支柱行业从传统的服装鞋帽、食品加工、黄金珠宝等，转向电子信息、装备制造等领域。并于2021年瞄准新一代电子信息、智能制造、数字经济、高端装备、新材料、新能源、生物医药等七大战略新兴产业，着力做强做大。东莞产业更是对国际市场形势格外敏感。

拥有全国最齐备的工业门类，坐拥平均年龄仅33.4岁的千万人口，年轻的万亿GDP城市，东莞一直代表中国城市立于全球化浪潮的前沿。

雨后新枝：

东莞玩具企业做原创谋转型

最先受到国际形势剧变带来的冲击，东莞如何闯出一条路？报道第三章节做出解答。

在石排镇苦苦摸索了数年后，王东东于2018年成立了东秀文化，推出了原创潮玩品牌摩动核，以中国元素为主，结合《三国演义》《封神榜》等名著原本，创作有中国味道、传奇色彩的英雄人物IP。

他一开始没有选择最知名的角色，而是先从战国名将白起和三国猛将曹仁入手，打造原创国风机甲。产品一经推出，在市场上一炮走红，成千上万的订单纷至沓来。

此后，王东东迅速推出吕布、敖丙、干将、赤兔等原创IP，杀入被日美公司垄断的动漫机甲市场，在日本Yahoo拍卖平台上，国内售价2499元的合金成品吕布豪华版卖至1万元，官方原价仅199元的新品曹仁拼装版拍卖出了3000元的高价。推特、Facebook、亚马逊等国外社交媒体对摩动核的关注也十分热烈。“因为在东莞，从设计到包装每一环都可以保证品质，给到消费者的就一定是顶级产品。”王东东说。

通过观察调研其他玩具产业，东莞企业开始反思，“知识产权是最有价值的，处在产业链顶端。单做代工制造是赚辛苦钱，我们必须转型升级。”

2020年，郑波成立了一家新公司城仕文化（ToyCity），专注中国原创潮流IP孵化和产品开发，与德伸公司两条腿走路。

由于郑波有十多年为顶级国际玩具IP代工的经验，过硬的产品和设计基础，让他的原创产品甫一出世，便受到了欢迎。

现在，东莞市中心海德汇商圈，矗立着一尊12米高的巨型玩偶。她的名字叫劳拉，深受很多东莞年轻人的喜爱。人们对她的故事耳熟能详：她是一名马戏团的小丑演员，头上缠着白绷带——那是每天经历艰苦训练的痕迹，即使遍体鳞伤，眼里一直有星辰闪耀。

某种程度上，劳拉也变成了东莞精神的载体之一。她有时穿上广东宏远篮球队队服，有时身着新潮的“多巴胺”配色衣饰，呼应着东莞的城事与情绪。

还得是人才：

通过潮玩打造吸引高端人才的第四张名片

进入新世纪，东莞逐步实现了支柱产业的更新，特别是2008年以后，东莞坐拥步步高转型孵化出的OPPO、vivo两大手机品牌，后来华为的加入，更让东莞在智能手机赛道上独步全球。当地电子信息产业产值在2021年一度达到万亿之巨，占到全市工业总产值的40%以上。

另一个支柱产业，装备制造业产值近些年也达到5000亿元的规模，东莞遂有了“东莞塞车，全球缺货”的江湖地位。

但过去几年的风云变幻，让东莞市继续做厚安全垫。在2021年，东莞围绕电子信息、装备制造的上下游，又瞄准了新材料、新能源、生物医药等战略新兴领域。

报道提到，东莞无论是新材料、储能还是锂电池，高端产业得靠高端人才支撑。

ToyCity潮流IP商业创新中心总监苏晓欣也常对团队强调，“ToyCity最大的核心竞争力，不是知识产权或者品牌，而是人。”

成立仅3年时间，城仕文化的设计和运营团队从3人发展到如今的80多人，占总员工数的6成以上。尽管将人才战略放到很高的位置，但是公司仍然面临人才流失的问题。“在一线城市，设计师可以随时去看美术展、艺术节，但石排镇没有这样的氛围，而且商业集群也比较落后，目前仅有唯一一个商业体。”苏晓欣说。

为此，东莞也在努力，除了在土地、政策上打开城市空间，还在想尽办法提升城市文化氛围和城市形象。文化古邑、制造名城，之于东莞当然已闻名遐迩，东莞还将拥有易建联等明星的宏远篮球队，作为自己打造运动之城的标签。

报道强调，可以将在当地有着雄厚基础、更新迭代之后方兴未艾的潮玩产业，作为东莞引领潮流之先，吸引高端人才的第四张名片。

点亮产业魔方：

潮流文化运营潮流城市

劳拉展出后，受到了年轻人的热烈追捧，俨然成为了东莞的城市地标，外界也对这个IP形象和文化内涵给予了充分肯定。有人建议，是不是给劳拉起一个中国名字，比如叫玲玲、莉莉。得到的回答是，第一天出生的时候，她就叫这个名字，现在已经深入人心，如果硬要改，似乎有些不近人情，也有悖东莞立足中国、放眼世界的定位。

《东莞弄“潮”》中说：这就是东莞的政府风格，大部分时候，对市场的事，不做过多动作，只在必需时出手。

报道提到，东莞尊重市场和企业的自主性，同时也能具有市场的思维来运营城市。

对东莞来说，如何引导企业从同质化的制造业中突围，是城市未来的愿景。具体路径，则是政府外部助力和企业内生动力的“双向奔赴”。

近期，东莞市、石排镇联动打造的潮玩中心有望试运营。由政府作主要投入，城仕文化、东秀文化、漫博等东莞多家头部潮玩企业牵头搭建生产、设计、运营、展销的一站式产业链平台，为企业与设计师服务。

2023年7月20日，东莞市工业和信息化局发布《东莞市加快潮玩产业发展若干措施（试行）》，从开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛围、提高企业竞争实力等3个方面提出了11条措施，比如潮玩企业每年能获得不超过300万元的补贴。

据统计，目前东莞市拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。截至2022年，东莞涉及潮玩生产的规上企业共计87家，工业总产值达到166.57亿元。

东莞发展潮玩产业的意义超越了潮玩本身。如果能够通过潮玩文化，吸引一批，培养一批设计型、创意型和品牌型人才，对推动东莞整体产业的提升会有很大帮助。

近年在东莞市的大力推动下，当地的家具产业进行了提升，提出了“家具潮、东莞造”的理念。“把全球的潮流、世界前沿的理念，注入到这些产业当中，让它具备市场眼光、全球视野和品牌能力，每赋能一个产业，让产业焕发光彩，最后就能像魔方一样丰富。”

另外一个更润物细无声的目标，是通过让东莞变得更潮，吸引更多高端人才，是“文化事业与文化产业的交相辉映”。

近两年，东莞市政府将南城、东城两个街道作为全市中心重点打造，摩天大楼建起来了，商圈长出来了，兴起的博物馆、城市绿道和全国最高密度的奶茶、咖啡馆和便利店，共同更新着这座城市。

东莞大道旁，约2500平方米的X11潮玩空间，涵盖了盲盒、手办、雕像、艺术潮玩、BJD娃娃等各类型数千种SKU。在许多街镇，在草坪上、花园里、沿湖跑道旁，一个个大型潮玩雕塑成为火爆的打卡点。潮玩自带的年轻人认同感和都市气质，正在衍化出一座国际化湾区城市的气象万千。

文字：向连

图片：版面截图

编辑：张东昌