元旦三天假期，浙江省绍兴市越城区胜利东路世茂广场一座450平方米大小的冰场，共接待469名体验者，收入近3万元。

冰场负责人刘小军告诉《民生周刊》记者，说到冰雪运动，人们此前很难将它与温暖的南方城市联系到一起。但近年来，随着冰雪运动的推广及北京冬奥会的举办，南方很多城市掀起冰雪运动热潮，室内冰场、雪场增加，冰雪消费更加便捷，越来越多的人参与到冰雪运动中。

▲冰雪南移，燃起南方孩子冰雪梦。图/郭鹏

让南方人喜冰乐雪

相关统计显示，2023年是我国室内滑雪场数量增加最多的一年。

从小在吉林长春长大的刘小军，长期从事体育产业，目前是上海骏竺体育文化有限公司的负责人。在上海经营体育场馆近10年，最近两三年，他开始关注上海市区各大商场中运营的游艺体验类真冰场。

“作为北方人，对冰雪有着朴素的情感，也乐于在冰雪产业上积极探索和尝试，也是希望让南方的朋友，特别是孩子能够喜冰乐雪。”2023年12月，刘小军在绍兴建起这家真冰场。

之所以选择绍兴，刘小军直言，上海的场租等成本较高，而且一线城市的市场竞争较为激烈。他看中的是绍兴较低的建造和运营成本，且城市消费人口数量也比较合适。

“真冰场一定要经营在闹市区，这样客单价会比较高。”刘小军和商场签了3个月的合同。他预计，寒假即将到来，到冰场滑冰的人会越来越多，收回近百万元的成本并实现盈利，应该不成问题。

一个小面积的真冰场的建设速度“快得惊人”。刘小军说，这个450平方米的场地，如果手续、水电等条件满足，48小时就可以全部完工，“从空地到能滑，只需要48个小时；从进场到营业，只需要5天。”

为了应对江南冬季有雨的情况，刘小军还特意给冰场搭建了雨棚，冰场里冰刀鞋、头盔、护具一应俱全，可租可售，初学者还可以租赁滑冰助手辅助器材。同时，冰场还售卖一些防寒产品。

刘小军告诉记者，通过这次尝试，他感受到了南方人对冰雪运动的热情，“现在国家的政策导向好，市场也好”。

在全国多个城市都有室内滑雪场的滑雪产业运营服务商热雪奇迹，相关负责人在接受媒体采访时表示，国内冰雪产业的供给侧存在一定程度的地域错配，北方一些冰雪资源丰富的地方，可能人口密度和消费力不如一些南方城市，而南方人口密集和经济发达的地区，对冰雪消费需求旺盛，室内滑雪场给南方的消费者提供了四季可滑的条件，让滑雪运动在南方的渗透率提升。

规模更大、更专业

事实上，“北冰南移”战略，体育主管部门上世纪80年代末就提出来了，初衷是在国内全面普及冰雪运动，促进冰雪运动竞技水平提高，把冰雪运动从东北三省逐渐普及到全国。

但是，在温暖的南方开展冰雪项目，并非易事。2018年9月5日，国家体育总局公布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018—2022年）》。“从这之后，我国南方省份的冰雪产业发展才真正进入了快车道。”一位冰雪产业业内人士说。

如今，冰雪运动在南方的热度有多高？数据具有说服力。

据美团数据显示，2023年11月，广东“室内滑雪”相关搜索量同比增长达295%。途牛发布的报告显示，从境内冰雪游热门目的地分布来看，南方省份在冰雪游市场中的权重正在逐步上升，有望成为冰雪游消费新增长点。

同程旅行数据显示，地处南方的浙江兴建起大量室内外滑雪场，吸引当地及周边省份游客关注，滑雪旅游热度同比上升超过7倍。

去哪儿发布的一组数据显示，自北京冬奥会举办以来，冰雪运动热度不断攀升。截至2023年11月中旬，张家口、哈尔滨、阿坝、阿勒泰、吉林、成都、广州、长沙、郑州、南通为热门滑雪目的地前十城市，其中南方城市占了一半；广州、重庆、昆明室内雪场火爆，雪票销量增1.5倍。

有分析认为，虽然南方很多城市的一些商业综合体里都有了滑冰、滑雪项目，但规模更大、相对更专业的滑雪场，可能是南方冰雪运动发展的一个更大趋势，也更能满足南方消费者希望在家门口参与冰雪运动的需求。

此外，不少南方城市通过校园推广冰雪运动，随着场地设施条件的改善，南方也能培养出优秀的冰雪运动员和大批冰雪运动爱好者。

谈及南方冰雪经济的发展，暨南大学体育学院运动训练系主任吴延年在接受媒体采访时表示，一方面，南方这么大的消费群体，总体还是很难完全满足消费需求；另一方面，选择室内滑雪场的大多还是处于初级阶段的消费者，但随着运动技能达到一定水平，他们可能会更多选择自然雪场。“在这样的背景下，室内滑雪场的优势不够明显，如果要满足高级爱好者的需求，还需要通过科技手段进行升级改造。”

出品：民生周刊（ID：msweekly）新媒体部

原文刊载于2024年第1期《民生周刊》杂志

原标题：《冰雪南移 南方孵热“冷产业”》

《民生周刊》全媒体记者  郭鹏

责任编辑：刘烨烨

主编：崔靖芳