今年8月中旬，广州市增城区派潭镇启动“村晚”系列文化活动，并火速“出圈”。

　　活动举办以来，线上线下浏览量超1亿人次，全镇1—9月接待游客约450多万人次，同比增长27%。派潭“村晚”坚持以农民为主体、以农文旅融合为特色，用“小活动”激活乡村“大价值”，成为基层落实“ 百千万工程” 的生动实践。

　　政府搭台，群众唱戏。高滩村的客家山歌《欢迎你到高滩来》，密石村的丰收节创意秀，上九陂村的小品《外来媳妇北山郎》……由村民们自编自导自演的原创节目陆续展现在“村晚”的舞台上。

　　派潭“村晚”坚持把村民作为活动的主角，发挥群众的首创精神，以农民作为表达主体，以农村作为文艺阵地，以生活作为创作灵感，上下联动，主动参与，形成共建共享的乡村治理新格局。

　　以文塑旅，以旅彰文。派潭“村晚”系列文化活动作为农文旅融合的“流量入口”，大力调动乡村资源，多元赋能产业发展。例如，在“村晚”特色一条街，20多个临时免费摊位为派潭特色小吃、农产品、文创产品、民宿等特色资源引流推广，佳松岭村的特色盆景、鹅兜村的餐饮产业均因“村晚”而受到关注并得到发展，密石村的大红柿子过去价格仅6元/公斤，今年利用“村晚”大力推广，价格飙升至16元/公斤。“村晚”每到一处都促进了当地产业发展。

　　在“村晚”舞台上，舞貔貅省级非物质文化遗产传承人表演绝活，镇村干部创作“村晚”主题曲《吾乡派潭》、背阴村《醉美背阴》等，承载了村民对家乡的美好愿景。“村晚”节目不断创新，以村歌“唱起来”、小品“演起来”、非遗文化“活起来”等新时代多元文化形式活跃于舞台，实现“1+1>2”的传播效果，激活新一代文化传承生命力。

　　“‘村晚’系列活动注重打造文旅品牌，实现文化对旅游内涵的提升和旅游对文化资源的激活、保护和传承作用。”派潭镇相关负责人介绍道，在活动开启之初，以“ 舞貔貅”为原型创作IP形象“优优”和“好哥”，并制定了派潭特色标志的文创产品，坚持以传承非遗为基础，积极探索品牌文创发展之路，进一步赋能文旅融合。

　　“村晚”是派潭人民追求美好生活的见证，也是派潭镇儿女情系桑梓的纽带，成为派潭打造岭南特色生态旅游小镇的重要标签。接下来，派潭镇将聚焦建设宜居宜业和美乡村，深入挖掘乡土资源，激活乡村多元价值，促进增城区“ 百千万工程”落地生花。

来源：广州市增城区融媒体中心  记者汤芷欣