在锦绣中华里有一间深圳非遗生活馆。苗绣的百鸟衣绚烂如虹，水族的马尾绣飘逸似云，蒙古族王府刺绣庄重典雅……这些来自全国各地的非遗藏品、非遗文创艺术品，犹如一颗颗璀璨的明珠，有序陈列在馆内。

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魏素莹

深圳“非遗生活”品牌创始人魏素莹，同时是坐拥六家公司，涉猎文化、金融、地产三大领域的天赢集团总裁。她身着传统的民族服饰静坐在办公室一隅，精美细致的图腾纹样在她身上流转生辉。二十多年来，在经营企业的同时，魏素莹把大量的业余时间用在了中国传统文化研究方面。她走遍全国23个省市，深入46个民族聚居区，拜访300多位民间艺人，收集整理大量文献、文字和影像资料，收藏大量鲜为人知的非遗藏品，并在2015年创立了“非遗生活”品牌。

“非亲身经历而不可知的极致美好”

时间拉回1997年，大学刚毕业的江苏姑娘魏素莹孤身一人，拎着柳编箱，从江苏南通乘坐绿皮火车到广州中转，最终抵达深圳，她决定在这儿扎根、生长。

初到深圳，魏素莹在报刊亭买了一张地图，慕名来到华强北，之后在附近寻找住宿。就在她准备安顿下来的时候，却中暑而晕倒在上海宾馆的路口。

幸运的是，一位好心的出租车司机救了她。“这次经历让我深切感受到了深圳人的善良与热情，心里的不安也开始慢慢平静下来，来深圳的第一天，我便知道：这里是我喜欢的地方，这里就是我将要投入奋斗的城市。”深圳这座城市以其独有的包容和善良张开双臂拥抱了她，她更加坚定了在这座城市扎根的决心。

魏素莹与水族马尾绣绣娘。

在深圳，机会总比困难多。魏素莹先后进入传媒机构和港资公司，以永不服输的精神和全力以赴的拼搏姿态，成长为一名优秀的职业经理人。2006年，她决定成立自己的公司，并逐渐发展壮大为集团公司——天赢投资发展集团，专注于房地产领域和高科技产业投融资业务。在她的带领下，公司不断发展壮大，也为她后续选择非遗道路打下坚实的基础，并成为“非遗生活”品牌的商业主体。

“非遗”是“非亲身经历而不可知的极致美好”，这也是“非遗生活”的品牌主张。魏素莹一次又一次地前往人迹罕至的偏远山区，探求非遗的本真。据魏素莹回忆：“我们开启‘非遗生活’这项事业时，市场上少有同行，可谓是‘孤独上路’。一位前辈送给我们十六个字：千辛万苦、千方百计、千斤重担、千秋大业！”

创新＋推广，将“非遗”推向国际

在华强北的一次偶遇中，魏素莹结识了苗族古歌传承人王安江老师。王安江老师一路从贵州苗疆腹地徒步到广州，再到深圳，只为传承和收集苗族古歌的原始资料。

“当时我看到一个包裹铺在地上，有银锻造的器具、苗服，是我从未见过的纹样。我刚来深圳时的工资是每月1500元，而这些器具、服装一共要1800块钱，当时我立马就把钱给他，那是我最廉价的收藏，也是最贵重的收藏。”魏素莹回忆道。

对于非遗，停留在保护、收藏层面远远不够，坚守传统样式及表现形式已经无法让其继续发展下去时，就需要通过创新迸发出新的活力。

陈列在非遗生活馆的苗族百鸟衣。

魏素莹带领团队不断创新，开发出了一系列具有非遗元素的新产品，并通过线上线下多渠道进行销售。这不仅解决了非遗传承人的就业和创收问题，也让他们感受到了社会对非遗的重视和关注。

贵州省黔南布依族苗族自治州三都水族自治县被魏素莹视为“第二故乡”，这里的水族马尾绣深深地吸引着她。宋水仙是三都水族自治县的绣娘，坚守水族马尾绣手艺40余年，盼望马尾绣技艺能传下去、走出去。此时魏素莹带来了新路径：把刺绣应用到服装、包包、文创品上。

在不懈努力下，魏素莹及其团队通过创新设计和市场推广，成功将水族马尾绣技艺推向高端市场，让传统技艺焕发出新的生机。

非遗一头连着乡土，一头连着国际。“非遗生活”品牌连续两年亮相意大利米兰国际时装周，2018年参加中国纺织品服装贸易展（巴黎）暨巴黎国际服装服饰采购展，在法国的一次订货会上获得近2000万的订单。如今，“非遗生活”已经成功将80多项国家级非遗实现产业化，签约了近300位国家级传承人，产品类别涵盖13个品类、近800个产品样态，并获得100余项实用新型和外观设计国家专利。

助力乡村振兴

深圳非遗生活馆一楼陈列的蒙古族王府刺绣，是独属于农牧民的艺术瑰宝，被打造为重要产业扶贫项目，该项目带动内蒙古科右中旗2895户建档立卡的贫困户精准脱贫，通过“集中培训、上门辅导、手把手教授”，有效带动贫困农牧民增加收入。“将‘输血’改‘造血’，挖掘当地特有的非遗技能，进行培训和工艺创新，让绣娘回家，让留守儿童不再留守。”魏素莹这样说道。

不仅如此，“非遗生活”还在深圳对口帮扶地区江西省赣州市寻乌县打造非遗工坊，为当地中老年人创造至少200个就业岗位，寻乌县的非遗工坊正踏上一条品牌化、产业化的新征程。

“非物质文化遗产不仅是中华民族的宝贵财富，也是推动乡村振兴和经济发展的重要力量。”魏素莹已然做好准备，要让“非遗”更好地以各种活态的形式走入市场，让非遗见于人、见于物、见于生活。目前，“非遗生活”初步构建的“内地加工，两头（品牌、销售）在外”的商业模式，充分发挥深圳国际创新城市的桥头堡功能，向国际市场进行文化和品牌输出。

“在深圳做文化产业和品牌打造具有得天独厚的优势，优越的地理位置、卓越的创新意识以及文化产业被列为深圳战略性产业之一，给予我们莫大的支持与助力。”魏素莹坚信，在这片沃土上，深耕细作必能实现“谷满仓”的美好愿景。

“非遗生活”品牌创建之初，就把公益性放在十分重要的位置。魏素莹在看望深圳元平特校的特殊孩子时，发现孤独症学生在绘画和手工等方面具有杰出的天赋，因此，她决定将其中的优秀作品版权买下开发成丝巾、笔记本等。

同时，“非遗生活”公司也与深圳市残疾人联合会签订了战略合作协议，广泛动员有合作关系的300多位代表性传承人，精心筛选非遗项目，打造理论与实操相结合的精品培训课程，不遗余力地把最好的资源努力用于残疾人技能培训，共同打造以非遗带动残疾人技能提升和就业水平的新型“深圳模式”。

魏素莹

2015年创立深圳非遗生活文化产业有限公司并出任董事长。积极推动非遗的产业化与创新化，签约近300位国家级传承人，80多项国家级非遗项目走上产业化道路，在国际舞台展现魅力与光彩。

记者：陈淑莹 马佳丽

摄影：受访者供图

编辑：陈建国