▲ 正定古城吸引了越来越多游客打卡 石家庄市文化广电和旅游局供图
一朵玫瑰花、一只小熊公仔、一份冬季旅游手册……连日来，河北石家庄正定国际机场抵达大厅里涌动着阵阵暖意，乘客一下飞机就收到了这些精心准备的新年礼物。这项为石家庄“上大分”的举措，是石家庄文旅砥砺奋进创新发展的一个缩影。2023年，石家庄深挖文旅资源，不断丰富文旅业态，文旅融合绽放出多彩魅力。
延续历史文脉
彰显城市底蕴
近年来，石家庄在城市更新中守好历史文脉，一处处展现城市特色风貌的文化地标得到很好的保护。东垣古城遗址作为全国重点文物保护单位，见证了石家庄源远流长的历史文化。石家庄提前完成东垣古城遗址考古勘探任务，为厘清石家庄城市历史根脉奠定了基础。现如今，一座占地4180亩的遗址公园已经开门迎客，园内的历史文化景致串起了石家庄的历史脉络，展示着这座城市的文化底蕴和内涵。
1907年，正太铁路通车，石家庄凭借特殊的区位优势，迅速发展成地区交通枢纽。如何留住这段历史？老火车站升级改造成石家庄解放纪念馆；京汉铁路售票厅、铁轨上的绿皮车吸引游客争相打卡；百年建筑正太饭店变身为集特色餐饮、休闲娱乐、旅游服务等于一体的城市新空间……历史地标成为品读城市记忆、触摸城市肌理的“文化会客厅”。
独特的建筑加精心的布置引人入胜，热闹的电音节嗨翻全场，特色巡游互动体验感十足……元旦期间，石家庄石美集微度假中心热闹非凡。该项目作为石家庄“工业锈带”蝶变“生活秀带”的样板，一开业就备受各界关注，随着工业文化展览馆、“网红”图书馆、艺术大师工作室、全民健身中心、主题餐饮、亲子互动等业态日益丰富，这里成为群众周末休闲的好去处。
汇聚青春活力
助推城市出圈
近年来，石家庄提出“让青年与城市相互成就、共同成长”的理念，出台了《青年友好型城市规划导则》，大力实施青年消费新场景建设，促进青年和城市双向奔赴。
2023年夏天，凭借着“Rock Home Town”摇滚音乐演出季系列活动，石家庄火热“出圈”。数据显示，106场大型音乐节及周末常态化演出吸引观众320万人次，网上传播量达3.5亿。此外，还举办周末草坪、激情夏夜等演艺活动1000余场，吸引了全国乐迷的目光。石家庄以演艺为引领的同时，推出餐饮、住宿、景区门票打折等优惠大礼包，形成了“一日观演、多日停留、多人旅游”的“演艺+旅游”模式，为城市的文化旅游发展注入了新活力。
石家庄还将青年需求和城市文旅空间打造结合起来，湾里庙步行街、万达火车头步行街、勒泰庄里街等集娱乐、美食、购物、沉浸式体验于一体的夜游文旅消费集聚区业态日益丰富，成为青年青睐的“网红”打卡点。
想更好地玩转石家庄，青年人有自己的“攻略”。去年11月，石家庄City Walk宣传推广活动启动，广大青年组队探寻、积极参与。在网友推荐下，官方发布了6条“石家庄City Walk”路线，以及石家庄解放纪念馆、正太饭店、石家庄书城等6个“宝藏打卡地”，在全市掀起出行新潮流。
丰富文旅业态
共赴诗和远方
赵州桥景区取消门票，免费向公众开放；正定全域国有景区、赞皇嶂石岩冰雪奇景对60岁以上的游客免门票……近年来，石家庄积极探索景区由门票经济向产业经济转型，文旅融合迈出坚实步伐，让“诗和远方”惠及更多群众。
以赵州桥景区为例，免门票首日客流量突破1.5万，较以往单日客流量增长了近20倍。赵县在门票上做“减法”的同时，在服务上做“加法”，聚焦文化展演、产品供给等，增加娱乐、休闲、饮食等新业态，不断丰富游客体验。
如何展现多彩石家庄？当地守正创新，因地制宜打造文旅新场景。西柏坡景区联合周边乡村，以红色游助力乡村振兴；正定古城推出“正定夜巡游”“元曲戏剧节”等，古城韵味十足；龙泉古镇王牌“网红”大剧《民国奇幻夜》让游客流连忘返……一系列丰富多彩的活动点燃了市民的出游热情，把文旅资源优势转化为经济高质量发展优势。
石家庄市文化广电和旅游局党组书记张惠表示，2024年，石家庄将深度整合文旅资源，推进生态游、文化游、体验游、康养游等业态“多点开花”，实现文化影响力和旅游吸引力再提升，为打造“让本地人自豪、外地人向往的魅力之城”作出新的贡献。
2024年1月26日《中国文化报》
第4版刊发特别报道
《“多彩石家庄”越来越精彩》
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