“艺播计划-抖音直播院团专项”由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会与抖音共同发起，面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持，旨在协助文艺院团打造线上“第二舞台”。此前，已有包括中央民族乐团、北京民族乐团、延边歌舞团、湖南省歌舞剧院等在内的36家院团加入该计划。本次四川之行是“艺播计划-抖音直播院团专项”地方活动的第二站，活动现场，四川交响乐团·天姿国乐、四川爱乐乐团、四川省歌舞剧院、四川大剧院以及重庆歌舞团五家院团签约加入该专项。

来自中央民族乐团、四川交响乐团、延边歌舞团的代表，在现场分享了文艺院团直播的心得与感受。中央民族乐团党委书记张亚峰介绍，中央民族乐团一直致力于尝试和探索线上民族音乐演播的新路径和新模式，打造“没有围墙的音乐厅”。2022年起，乐团联合抖音直播推出“乐上花火·国乐大会”活动，相关视频的观看量已经突破了1.5亿，大会各赛段直播活动观看量超过1100万次。通过直播收入，乐团不仅在贵州省遵义市凤冈县的三所山区小学挂牌，支持山区儿童的音乐教学，乐团乃至艺术工作者们的经济收入也在不断增加。“据不完全统计，今年5月份，乐团艺术工作者在公益直播外所做全部直播获得的打赏流水已经达到了200余万元。”张亚峰介绍，“抖音直播如今已成为乐团演出的第二舞台，我们也期待与抖音直播联合，打造更全面的盈利模式，在实现社会效益的同时也为乐团在‘线上’获取经济效益创造更多可能，从而真正实现民族音乐‘上线’的‘双效统一’。”

“天姿国乐”是四川交响乐团的品牌乐团，曾出访二十多个国家，足迹遍布五大洲。以往，乐团都是在剧场进行专业演出；通过抖音，他们让更多的国人领略到国乐之美以及它背后的文化内涵。团长唐文婷在现场介绍，2023年春节期间，他们的原创作品《巾帼英姿》在抖音一场直播就获得了300多万的播放量。这让唐文婷感到惊讶的同时，也看到了传播国乐的新机遇：“这是传统线下音乐会不可能达到的一个数据，直播能在最短的时间让更多的人了解到国乐的美。”唐文婷表示，自己身边就有很多人最先通过抖音等视频平台了解国乐之后，又走进了音乐厅。“线上直播可以为线下音乐会引流，线下演出经验也可以延伸到线上。”

随着演艺行业数字化转型的发展，直播间已逐渐成为文艺院团的第二舞台，打赏成为文化演出“新门票”。据《2022抖音演艺直播数据报告》，过去一年，来自上百家专业演出机构的6000余场表演在抖音直播拉开帷幕，超过6万名才艺主播通过抖音直播实现月收入过万。

近年来，抖音大力扶持优质文化演出内容，相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划等，从资源、流量、服务等方面帮助更多优秀主播打造新舞台。在相关计划助力下，近一年，抖音演艺类直播场次同比增长95%，累计观看人次同比增长85%。

活动现场，抖音直播业务代表石敏介绍，“艺播计划-抖音直播院团专项”将进一步加大在资源流量扶持、专属运营服务、线上节目打造等方面的投入，让文化艺术通过直播更方便地“走进百姓家”。

封面新闻记者 黄靖茹