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昨晚播出的《极限挑战》格外热闹。

前几期节目中，《鼠胆英雄》主演岳云鹏、雷佳音组成的“二锅头组合”成为《极限挑战》一道“别样的风景”，为观众带来了诸多欢笑。在昨晚播出的节目中，影片另一主演大鹏和岳云鹏再次加盟“极挑”，一起为电影《鼠胆英雄》于7月19日全国上映进行超前造势。

联动“国民综艺”

《鼠胆英雄》超前造势先声夺人

6月9日播出的节目中，“极挑”MC张艺兴、罗志祥、迪丽热巴、王迅、贾乃亮和《鼠胆英雄》嘉宾锋芒相对，一场“大战”拉开帷幕。

在节目中“鼠胆英雄”的片名、剧情等元素已经深度植入到了《极限挑战》中，其中《鼠胆英雄》的男主角闫大海，被设定为线索人物扬州首富“闫大海”，而其公司名字就是“鼠胆英雄”。更有命名为“鼠胆英雄”号的游船，作为闫大海的财产，让嘉宾们来竞争。嘉宾们需要通过沉浸体验和学习扬州城中闻名遐迩的传统技艺，凭借各自的经商头脑获取货票，最终货票最多的嘉宾将有权继承扬州首富“闫大海”名下的财产。

众嘉宾兵分三路，拉开了一场有关继承扬州首富“闫大海”财产的角逐赛。

岳云鹏、贾乃亮、罗志祥学习的手艺是捏脚，而大鹏和王迅则是学习刮头皮。整个节目都围绕“闫大海”这个线索人物展开。在节目播出过程中还曾“惊现”佟丽娅，虽然只是“惊鸿一瞥”，不过造型惊艳，足以让观众对佟丽娅在影片中饰演的角色充满期待。

“智商难在线”的岳云鹏和难兄难弟雷佳音之前在节目中组成的“二锅头组合”极具话题性。这次有了大鹏的助力，“鼠胆兄弟团”和“极挑”MC的过招更精彩了。作为电影《鼠胆英雄》的主创人员，与《极限挑战》这档“国民综艺”的深度关联，无疑达到了对电影的超前预热作用。

事实上，除了岳云鹏、雷佳音、大鹏等主创人员与《极限挑战》的强势关联，岳云鹏和邢佳栋曾在口碑综艺《声临其境》中口播宣传电影《鼠胆英雄》。另外《鼠胆英雄》主创人员近期还将参加另一档“国民综艺”《快乐大本营》的录制。电影《鼠胆英雄》在宣发上可以说是双管齐下，一边有国民综艺的强势宣传，另一边北京电影节红毯、上海电影节开幕式红毯、微博电影之夜红毯等各种宣传动作不断。尤其值得一提的是，《鼠胆英雄》作为束焕导演的处女作，已入围电影频道传媒关注单元。

营销渠道下沉

全方位“唤醒”观影爱好者

对于电影宣发而言，想要充分调动不同圈层影视爱好者的兴趣，营销渠道下沉就显得至关重要。除了电影发布会、粉丝见面会、主创人员上综艺……这些常规的活动。电影《鼠胆英雄》充分运用抖音、B站等沉淀了大量观影爱好者的平台,与不同圈层的用户建立联动。通过寻找有趣的话题进行互动，在距离电影上映一个月时，就已经和这些潜在观影人群建立了联系，通过预告片等内容引发大众对电影本身的兴趣。

电影《鼠胆英雄》抖音官方账号获赞超过220万，话题播放量破2亿，该账号发布了主演们各种有趣好玩的片段和拍摄花絮。有大鹏的尬舞时刻，韩童生拍落水戏，田雨的自拍瞬间……其中佟丽娅、岳云鹏在线“抱蔡明”，“岳云鹏佟丽娅同台跳新疆舞”“蔡明老师美不过7秒”等小视频深受网友喜爱。

此外账号“抖音大明星”对《鼠胆英雄》主演岳云鹏的采访短视频点赞量近90万，评论量突破1.5万。B站一条关于电影《鼠胆英雄》的1分钟预告片播放量近15万。通过预告片和曝光的物料，影片接地气的故事风格，对小人物命运的刻画深受网友喜爱。

还有一段几十秒的预告片在抖音点赞量突破百万。视频中，岳云鹏饰演的闫大海被押往刑场，本来是一段慷慨赴死台词，闫大海因为紧张怎么都说不利索，“没关系，脑袋掉了碗，脑袋大了碗，脑袋大了，疤瘌大了，碗掉了大不了就是死。”哆哆嗦嗦的声音，配上岳云鹏生动的表情，这段视频在网上疯传，成为这个夏天难得的消暑利器。同样受欢迎的还有岳云鹏和雷佳音的一段对手戏，两个“大头”同框，引来抖音红人玲爷等用户纷纷点赞，更有不少网友表示，“他俩就是站在那，什么话都不说，我都想笑。”

事实上，对于影视剧而言，如今早已过了“酒香不怕巷子深”的时代。随着影视剧产量的增多，观众想要在海量内容中找到符合审美的优质内容，有效的宣发必不可少。尤其是像《鼠胆英雄》这样的喜剧电影，其受众人群更广，不仅面向一线城市的精英人群，更要兼顾二三线城市的观影人群，而抖音等平台也成为影片“唤醒”潜在用户的新媒体传播手段。

泪点与笑点交织

一群人认真讲一个故事

事实上，前文提到的《极限挑战》中的线索人物“闫大海”正是电影《鼠胆英雄》的主人公——胆小如鼠的“青龙帮”小混混闫大海。他与影片中佟丽娅饰演的拥有倾城容貌的“飞乐门”舞女杜卿在乱世中相遇，在嬉笑怒骂的喜剧元素之外，闫大海和杜卿有一段刻骨的爱情。电影《鼠胆英雄》 作为岳云鹏、佟丽娅首次合作主演的喜剧爱情电影，以喜剧为核，以爱情为线，具备了天然的话题性和讨论度。

《鼠胆英雄》也是束焕的导演处女作，从最初筹备到完成剧本创作历时五年时间。在此之前束焕曾经创作出《人再囧途之泰囧》《港囧》《大闹天竺》等经典喜剧，他擅长营造喜剧情境，塑造喜剧人物性格。束焕认为 “编剧一直是离片场很远的，这次要跨越一个特别宽的鸿沟”。而《鼠胆英雄》对束焕而言无疑就是即将跨越的那道鸿沟，是他在喜剧领域积累多年后的厚积薄发。

《北京晚报》曾在文章中提到束焕这些年一直在研究类型电影，比较关注“高概念，强设定”的东西，“这类故事其实更像是当代人的白日梦，他常常能够幻想出生活中不太常见，但是非常有趣的极端情境”。

而电影《鼠胆英雄》恰恰具备了“高概念，强设定”的风格。故事讲的是小人物在大时代里逆袭与成⻓。影片主人公闫大海是一个胆小怕事的小人物，但正是这个看似一无是处的小人物，一路跌跌撞撞完成了逆袭，而他啼笑皆非的经历让人欢笑之余，还带了几分温暖的悲情色彩。

除此之外，为保证电影质感，影片斥巨资打造老上海⻛情街等多处场景。拍摄中导演束焕、邵丹对细节的把控分外严格。极具怀旧气质的“飞乐门”弥漫着老上海的气息，高衩旗袍、爵士乐、黄包车……影片处处可见老上海的气息。据悉，《鼠胆英雄》还加入了致敬电影大师的镜头，让不同时期的电影隔空对话，使影片在喜剧元素之外有更多解读和挖掘的空间。

束焕曾直言《鼠胆英雄》是为岳云鹏量身定制的，“片中的闫大海是个特别怂的人，小岳岳本色出演不费劲，但角色后期的转变也很有看点。”而佟丽娅不仅符合杜卿“绝色佳人”的设定，佟丽娅本身扎实的演技也让杜卿这个角色更加立体。除此之外田雨、雷佳音、大鹏这些观众喜闻乐见的实力演员，为影片整体增色不少。再加上韩童生、蔡明、刘威、于洋、华少等多位喜剧大咖的加盟，在保证影片质量的同时，使观众对影片中的每个角色都充满了期待，《鼠胆英雄》无疑是这个炎热暑期档的最佳消暑利器。

精于品质，专于制作。整个故事笑点与泪点相互交织。就像岳云鹏在采访中说的，《鼠胆英雄》不是一部纯喜剧，“我们是在认真地讲一个故事。”

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