昨天翟天临又因为“学术造假”上热搜了，而且是两条，现场被中央日报点名。

部分学校将论文查重率从原先的30%降低到了8%，大学生们这场对史上最严格的论文考核瑟瑟发抖。

有网友评论说，翟天临是以一人之力改变学术造假现象。

翟天临走到如今地步，全是必然，没有偶然。从“不知知网”到北电成立专案调查小组，再到传出由翟天临出演的三部影视剧面临“退货”危局，顶着学霸人设的翟天临因为学术造假一而再再而三的在教育界引起轩然大波。

明星人设为什么要与人不符？

艺人需要设定人设的直接原因是，他们要形成差异化属性，打造个人形象品牌，从而获得商业资源和影视资源的关注。有的人设是团队有意识的打造，有的人设则是经过某些事件因素影响下的后期维护。但这个过程中，每一个人都是明星人设塑造过程中的参与者。

娱乐圈把人设这个词的商业价值充分放大了，明星的公关团队包装出来的一个好的人设，能够引发足够的话题讨论从而达到圈粉的目的，在这个粉丝经济的时代，拥有粉丝意味着高片酬、多代言合作、高频商演机会，背后带来的经济利益不容小觑。

但营销造就的虚假人设，很容易为艺人的形象带来负面影响，像翟天临这种一到毕业季就被毕业生骂上热搜的，也是不容易。

翟天临“学术不端事件”爆发后，很快被北京大学光华学院做出博士后退站处理，北京电影学院也决定撤销他的博士学位。此后更有湖南大学硕士毕业生刘梦洁，南京大学教师梁莹等人的学术不端问题被爆出，给社会造成了恶劣影响。

翟天临事件起因，也就是他在人设营销上的用力过猛，以至于得到反噬。放眼娱乐圈，明星们各种人设营销屡见不鲜，名头名号也是各种夺人眼球。但如何维持和运营，除了靠营销，明星自己也需要有两把刷子。正面的人设是可以对喜爱他的青少年起到积极激励的作用，但人设不符合艺人本身，那就是向大众撒谎，艺人在日常生活中也要演着端着，难免不会演砸。

对于个人来说，立个人设其实不是什么坏事，人设有时候就是大家觉得能够实现的小目标，通过自己的行动努力往人设的方向上去靠，最终让人设成为自己的真实状况。

更重要的是，人设这个词如果放在品牌身上，能够帮助大家更好的理解营销。人设移植到品牌上，那就是品牌在用户心智中的标签。

随着时代的发展，一个品牌可以与时俱进有多种人设，但是每种人设从创立到后期的巩固都需要细心呵护，我们做营销的长期目的也就是为了不断去强化和巩固品牌的人设。

判断一个广告好不好、有没有效，其中一个重要的指标就是这个广告是否在创建或者巩固品牌的人设。