【侨报记者粟裕6月12日北京报道】日前，iMedia Research（艾媒咨询）发布了《2019中国化妆品电商行业监测分析及消费者行为全面调查报告》，报告指出“他经济”时代的到来，男士化妆品成为新兴蓝海市场，而科技的热潮来袭，让男性变成“收藏玩家”。

随着中国经济的快速增长，中国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年中国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%。

随着和大众对多元文化的接受程度提升，爱美不再是女生专利，更多男性开始关注美妆领域。在男性美妆兴趣领域中，年轻男性更加活跃，95后占比最大，是线上男性美妆消费的主力军，消费潜力十足。

报告显示，2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89.0%。其中，男士眉笔增速达214.0%，男士专用BB霜/CC霜增速达185.0%，男士口红增速达278%。艾媒咨询分析师认为，男士使用的彩妆产品数量持续增加，使得这一市场趋向于精细化、专业化和高端化，男士彩妆成为新兴蓝海市场。

事实上，过去两年里，男性对于化妆的态度发生了巨大的改变。和以往男生不修边幅，以过度关注外表会有羞耻感大有不同，在90后和00后中，化妆和穿搭是体现自己的性格的渠道。男生们也更加关注自己的外表，想要变得时尚，或者独特一点，吸引大众目光成为很多男生的期望。

“他经济”时代的到来，男士化妆品成为新兴蓝海市场。（图片来源：截图）

更多男性开始关注美妆领域。在男性美妆兴趣领域中，年轻男性更加活跃，95后占比最大。（图片来源：艾媒咨询）

中国化妆品消费市场呈现高端化。（图片来源：艾媒咨询）

与此相呼应的是，越来越多的男性美妆博主开始进入公众视野，Benny董子初、“喵爷-吴淼”、“俊平大魔王”、“陈莴笋”这些名字对于经常在社交媒体美妆区混迹的用户来说，一定都不陌生。在国外，男性美妆博主的影响力更是日益壮大，早在2017年，美宝莲就邀请男性美妆达人Manny拍摄了广告片。他们的成功让更多的男生投入到美妆博主的行业中，也让更多的男性意识到外在形象的重要。

此外，根据京东数据研究院报告显示，新时代中产男性已经从过去“喜烟、爱酒、大腹便便”的形象中走向兼具“时尚、品质”的精英范，同时对智能化、科技感的产品消费增加。在男性消费的支出中，电脑配件和智能设备在第四和第五位，而在购买VR这类虚拟现实的装备中，男性的占比更是近于十成，几乎没有女性消费的身影。

人工智能的发展，也掀起一群“科技粉”的购物热潮，类似于“小米之家”的科技体验馆如雨后春笋般冒了出来。这类黑科技集合馆的产品涵盖全球上千款手机、VR、机器人。同样，国产无人机的领头羊大疆，它的分店遍布全国多家购物中心，“收割”了大批男性无人机爱好者。

有专家指出，“他经济”一直被认为是隐藏的蓝海。随着社会审美和观念的转变，“他经济”已经超越传统男性消费领域，向彩妆护肤领域进发，而这种转变会在越来越年轻的一代身上更为明显。与此同时，伴随着直播、社交网络、电竞的迅猛发展，会有更多的品牌注意到不同年龄段男性的需求，从而令“他经济”释放更大的活力。