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要论对日本潮流时尚的影响力，在日本年轻人心目中的地位，BEAMS可是无人能及的。如果你觉得优衣库、无印良品就是日式的代表，那可差了那么一点点时髦。
有这么一句话：“流水的潮牌，铁打的BEAMS”，它可是帮一代又一代日本年轻人解决了“穿什么才是潮流”的终极问题啊！
今天就和大家仔细聊聊这个「BEAMS」到底是个什么来头。
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BEAMS
品牌发家史
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1976年创立的BEAMS是日本著名的潮流品牌，至今已经40多年历史，一直引领日本时装潮流界，除了潮流男女装，配饰之外，还有家居饰品，文具，唱片等等，打造了东京潮流生活方式。
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70年代的日本，人们购买服装，要么去城市里的百货商店，要么去镇上的小服装店。BEAMS第一家店American Life Shop BEAMS的出现，则给年轻人们带来一种全新的概念——不同品牌的产品，都是精心挑选之后再呈现出来，什么潮，什么好，都在这里了。
在潮流时尚供给远远不能满足需求的1976年，BEAMS选出来的是Nike运动鞋、Levi's牛仔裤这样在大洋彼岸很受欢迎，在日本想买也买不到的产品。
当人们把目光从西海岸风格转向东岸精英味浓重的Ivy、Preppy时，它又迅速地在1978年推出了BEAMS F，除了美国，更将目光投向了西装文化的起源地欧洲，引进一批更为经典的西服品牌。
现在的BEAMS，已经拥有30个服饰和生活方式类型的自主品牌。
这些品牌已经形成了一个体系，涵盖了街头、复古、户外、高街等多种风格，不同审美倾向、不同收入、不同阶层的年轻人，都能在这里买到适合自己的衣服。
如今，BEAMS在大家心目中是个性价比很高的集成品牌、选货店。
②
BEAMS
最著名的两个子品牌
（BEAMS Boy，BEAMS Plus）
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BEAMS在1998年推出了BEAMS Boy，顺应Boyish style的流行，为喜欢男装那种力量感和功能性的女生提供更加丰富的选择。
BEAMS BOY 系列海报图
1999年，专注于1920~1960年代美式风格的BEAMS Plus应运而生，它以精良的设计和品质，成为Beams知名度最高的自主品牌。
BEAMS plus海报图
这两个副线也成为了如今BEAMS最受瞩目的子品牌。
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BEAMS JAPAN
以日本文化为轴心
传播潮流文化
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在BEAMS成立40周年之际，BEAMS在新宿三丁目开设了东京旗舰店，从地下一层到五层，分别以“食，祭，衣，眼，趣，匠”作为各层楼主体，用不同领域来展现从日本传统文化窥探流行文化，以日本文化为轴心，向国内外发信。
BEAMS JAPAN
地址：东京都新宿区新宿3-32-6 B1F-5F
营业时间：周一至周日 11:00-20:00
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《BEAMS AT HOME》
出版书籍
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第一本《BEAMS AT HOME》于2014年发布，是一本分享BEAMS公司员工的住宅和家庭空间细节的合集，展示了BEAMS所倡导和追求的高品质生活，这样一本lifestyle潮流指南，推出后引起很大的反响。
BEAMSATHOME探访了包括 BEAMS 品牌社长、开发部人员、买手、采购、公关以及店员等等多个领域和职位的同事的家，以照片配合简单采访介绍的形式深入了解他们对于家居陈列的不同见解，同时亦配合有日常衣着的搭配方案和生活小物，从而观察每个 BEAMS 职员是如何将 LIFE STYLE 精神真正融合在自己的生活之中的
2016年，是Beams 40周年纪念。BEAMS发布了讲述日本40年流行变迁的纪念刊物《What's Next》。
作为一个潮流品牌，BEAMS 对于日本文化的意义，早已经不再局限于买手店本身。从某种意义上来看，BEAMS 似乎变成了日本的一个文化符号，它既是潮流的聚集地，也是发信地，向世界发送来自日本的时尚讯息。
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撰文／CC
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