10亿，100亿，200亿，300亿，视频网站大剧的播放量，一路高歌猛进，与之伴随的是，甚嚣尘上的质疑之声。

国内某知名视频平台一位不愿透露姓名的负责人表示，眼下的百亿流量一定有水分，“全网加起来10亿，就已经算很多了。”

北京某影视公司CEO甚至指出，刷播放量早已是行业内公开的秘密，如今点击率九成都有水分。

动辄几十亿播放量的“大剧”，大多数普通观众，却感觉不到存在感。那么，为何会有这种现象？国内视频行业是有多迷恋播放量？网络播放量为何泡沫越吹越大？吹到何时才是尽头？

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动辄百亿播放量 地球的人都已经不够用了

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近几年，不少电视剧网络播放量突破百亿，最高的播放量可以突破300亿。但很快，央视电影报道就曝光电视剧点击率造假内幕，《三生三世十里桃花》首当其冲！

《三生三世十里桃花》热度确实很高，然而这部剧的点击率却高达309亿！更让人惊讶的是，当年2月22日至2月23日该剧一天内的点击率高达14亿，即便当天不管男女老少肚子里的孩子都在看这部剧，1人1天贡献1次点击量都不够了。

编剧汪海林吐槽：地球的人都已经不够用了，动不动就是一天好多亿，连最基本的标准都没了，谁出钱谁就是好作品。

《大秧歌》的导演郭靖宇反语：一天十几个亿全国人民都点一下，这肯定是不得了的好戏，明年干脆一天150亿，我都相信！

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视频播放量 花钱就能随意刷？

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比起电视收视率，视频网站的播放量，似乎更容易“刷量”，从技术的角度完全可以很容易做到。

在淘宝上，很多卖家直接明码标价，价格体系大致是：爱奇艺（20元/万）、优酷（8元/万）、搜狐视频（5元/万）、腾讯视频/乐视/芒果TV（2元/万）。

除了用机器刷量，还可以雇佣人工水军“刷口碑”，即便再烂的剧，也能赞声一片。央视记者暗访“水军”公司，就发现水军数量庞大，其中涉及的学生遍布全国130多所学校，他们的工作就是引导作品口碑，继而引起“群众效应”。

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刷数据产业链 百利而无一害？

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随着视频内容的投资体量越来越大，大投入、大制作、大明星成为标配。需要注意的是，资本永远是逐利的，资本追求的就是可持续、可复制性、可增长性，而且有时候是急功近利。

为了保险起见，最后落实在播放量上，为确保项目的成色和收益，资本方和片方当然不会错过刷量的机会，播放量也是造势和拉新的重要一环。

有业内人士透露，高播放量对于片方来说有很多好处：一是抬高数据可以进行宣传，抢夺用户眼球；二是高播放量证明自身有高水平，有助于给此后的片子议价抬价；三是马太效应，视频平台往往更愿意向用户推荐播放量高的内容；四是有助于自身的融资和估值等。

各大视频网站大部分是放任，有时候平台自己也会刷量，为了与竞品之间的排行，也为了落实广告主的KPI。视频平台是出了名的烧钱，在没有盈利的背景下，排名是给投资人最重要的交待。

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为什么视频播放量 越刷越猛？

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目前来看，片方和平台方，大家正一起把泡沫越吹越大，即便被媒体和舆论千夫所指，刷量行为依旧“野火烧不尽、春风吹又生”。

1、认同“刷量”逻辑，行业评价体系单一，播放量成最简单粗暴的KPI。

目前来看，视频的刷量产业链，并没有出现太大的漏洞，似乎能形成完整的利益闭环，人人得利。行业评价体系单一，在没有更好的评估体系下，数据量依然是资本方考核平台方和制作方的最核心指标。

2、为话题效应，播放量只会越来越高，可能最后刷到连自己也被数据绑架。

刷数据刷到现在，播放量已经被架到了一个下也下不来的高位。已经有人感叹，“《三生三世》都三百多亿了……那之后巨制大剧怎么办，怎么能比这个数低呢？”

3、广告主已提前打好招呼，并不会因为虚假流量受损。

虚假流量横行，利益链条上，最易发起抵制行为的应该是广告主，真金白银预算被浪费。但有视频网站销售员工表示，刷量会跟广告主打招呼解释，声明一部分数据网站是为了做播放量数字，为了推广剧的需要，跟广告无关，不会真正消耗贴片广告的投放。

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写在最后

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视频网站的播放量，如今已经到了天花板，数据增长速度有点“失控”，高到强行让全国所有人民都把剧看一遍，也不够了。

短期看，虚假数据并没有产生太多的实质伤害，但长远看，对生态的损害是致命性的。正如某视频网站技术负责人所言，“数据存在着虚假，第一，平台自己的运营方会受到干扰、用户挑选内容也受到干扰、广告主挑选内容也会受到干扰。大家都刷成假数据，制片方反而不知道他到底哪一个内容真正受用户喜欢，对他的下一步制片也是一种干扰，其实对整个行业都是一种恶性的竞争。”

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