"范冰冰消失于社交平台的这段日子，原来在密谋FAN BEAUTY。"

这个市场上，打着范冰冰名字的一款廉价面膜悄然上市了... ...

除了面膜，还有美容仪。

在聊Fan Beauty之前（不是广告），我们来看“别人的彩妆品牌”：

1. 蕾哈娜个人彩妆品牌：Fenty Beauty by Rihanna（蕾哈娜在2015年注册的彩妆品牌），次年就传出LVMH投资超过1000万美元在其的彩妆品牌上，而2019年，连克洛伊在内的一些明星和博主，都在用蕾哈娜同名彩妆。

2017，Fenty Beauty 首个系列正式开卖，包括了粉底液、修颜棒、高光粉、唇彩等产品，售价从 10 到 54 美元（约合人民币 65 到 350 元）不等。

彩妆大片也及有调性。

这个价位段特别像大家耳熟能详的美宝莲，虽是这样，但是产品出片非常高级，怎么也像500-600百元价位段的。

2. 卡戴珊姐妹花：

左：卡戴珊 || 右：金小妹

卡戴珊 Kim Kardashian：

2017年11月，Kim Kardashian创立了KKW Beauty品牌，几小时间官网商品就全部售罄，修容组合瞬间卖光光！买修容单品，请海淘KKW。

KKW上线半年，也就只有五件单品，但Kim就凭着这五件单品赚足了大把钞票。

各种渠道安利修容skill：做好修容，好比整了容。

KKW之后推出的水晶香水，发售仅一天就收入了一千万美元，随后推出的唇蜜更是被粉丝追捧的单品。

卡戴珊所有系列，扑面而来的都是高级感。

我只想冲着屏幕大喊，好高级，好美，好想买！（感觉有点跑题了）

金小妹 Kylie Jenner：

Kylie Jenner，这位卡戴珊家族里最小的妹妹近日登上了福布斯杂志封面，靠自创美妆品牌Kylie Cosmetics，以约9亿美元的净资产（约合人民币60.22亿元），20岁的青春妙龄，成为上榜的最年轻企业家。

最开始Kylie只卖唇膏，就是那个大名鼎鼎Kylie Lip Kit，然而凭着超高的营销能力和不错的产品质量，让这款售价29美刀（约190RMB）的哑光唇釉卖到全球断货，在价格战里，真得跑赢了所有品牌。

根据WWD报道，就靠这些唇膏，Kylie Cosmetics在18个月内的销售额就达到了4.2亿美金（约26亿人民币）。

而她最厉害的一个系列，是在2016年11月21日开售的假日系列彩妆，当天就卖了1900万美金（约1.2亿人民币）。是的，就是一天之内。

左：金小妹 中：卡戴珊 右：肯豆）

当肯豆还在走秀（虽已跻身全球TOP 3吸金超模），但家里的另外两姐妹靠着卖彩妆，身价均位列肯豆之上。看来艺人想致富，还得做实业。

姐妹之间相互帮衬也少不了，金小妹和每个姐姐都做过联名，最有名的是和卡戴珊的这一波，这是肥水不流外人田啊。

3. 近日有传，雅诗兰黛集团有意出价10亿美元收购化妆师品牌Charlotte Tilbury。

据女装日报援引业内人士消息，雅诗兰黛集团日前已和化妆师同名美妆品牌Charlotte Tilbury就收购事宜展开谈判，出价10亿美元，但不及Charlotte Tilbury期待的14亿美元。

据悉，这已不是雅诗兰黛集团第一次向该品牌发起收购邀约，目前Charlotte Tilbury的年销售额在1.5亿美元至2亿美元之间，并在2017年获得风险投资公司红杉资本的支持。

这位好莱坞明星御用彩妆师备书的人设，真的为她圈到了不少钱，而产品本身也非常高级，克洛伊也在使用。

4. 淘宝第一网红张大奕也拥有个人美妆品牌：Big Eve，该公司已经在美国达斯达克上市，虽然当日就跌了30%+，但发展方向是对的。

5.替2000万美妆粉丝呼叫李佳琦，但凡有点商业头脑的团队，此时一定在为李佳琦注册其个人品牌。毕竟他创造了5分钟15000单的销量，是唯一涂着口红不油腻的男博主。

6. 范冰冰回归了，她开始在社交媒体上宣传自己的彩妆品牌，而且头像也换成了面膜广告的海报。

比起之前我们看的彩妆大片，这组廉价的既视感还是有的

这款海报初看还有点像碧欧泉，细细看来，但这一头湿发和妆容还是可以打高分的。

最近有一篇网文提到：靠卖化妆品成60亿富豪，范冰冰和金小妹之间隔着多少小红书？要不我们一起来聊聊。

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以上的品牌都有着共同的特性：艺人（网红IP作为流量支撑），并踩在当下彩妆的风口上，继YSL的魔性销售传奇和TOM FORD的个人魅力IP之后，IP彩妆品牌也注定会留下传奇，这波操作，怎么能少了话题女王范冰冰。

被动休息了一段日子的冰冰，颜和脑子都没闲着。老天爷赏饭吃，毕竟不能辜负。

4月一过，前TOP 3带货女神悄然回归了。

一个月之内，她多次更新小红书，在这个最早以美妆素人种草起家的平台上，成为了第一批入驻小红书的明星，这之后，很多港台明星也都在小红书上相继跟风成风。

只能说冰冰看得准风向，成为第一个吃螃蟹的女星（据悉，她同时也拥有小红书股权）。

那条惊为天人的记录至今还没人能打破。范冰冰为娇兰口红录了条试色视频，该视频社交浏览总量达到1.2亿次。感觉所有“性别为女”的适龄人类，都看过了。

之后，她陆续发布了几十篇帖子，推荐了面膜、口红、熬夜霜和椰子油等产品，还分享了自己泡澡、洗头和祛痘等护理方法。

不仅篇篇千字长文，还高频回复粉丝的问题。有网友笑称：范冰冰的烦恼也是很多的。

但今天看来，这些都是为密谋已久的FAN BEAUTY默默耕耘了自己的流量池。

准备复出之后，范冰冰先是于2019年4月7日更新过一次小红书，名为“久违的更新”，种草一款养护头发的产品，欲盖弥彰，试试流量（“我胡汉三又回来了”）。

接着在4月24日，4月27日和4月30日连续po出了数条面膜的安利。并以自己为创始人和代言人的身份登上了海报，预示着从一线明星转型为企业家。

这三条内容涵盖了品牌宣布诞生，粉丝种草，零售渠道面貌和明星亲测等内容。总计获得：60000+点赞，10000+收藏，并能实现在小红书内的一键购买。

任何项目，都要基于趋势和流量，再加上个人的IP加持，范冰冰俨然成为了中国明星彩妆品牌第一人。

与金小妹不同的是：范冰冰受限于个人的曝光，如何自如得为自己的面膜站台还未知。同时，她并不能如金小妹这样占尽姐姐们的流量，范冰冰也尽量避免与范丞丞同框，这样一来，范冰冰的神话还能维持多久的热度？

上帝为她关了一扇门，也不一定会用门来夹她的头。

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每个人的心里，都住着一个范冰冰：

10年前，范冰冰是众多大叔心中的第一中国美人（小伙子还驾驭不住范冰冰的美）；10年后大叔渐老，已经爱不起来当年那个美人。

美人摇身一变，成为了野心铺满脸上的“话题”中心和吸金“豪门”。

10年前，范冰冰是一个小女生看了内心无感，更爱高圆圆女神人设的傻白甜，10年后，每个内心有梦的女人，都想活成范冰冰。

傻白甜一变再变，站在“窗”前，自成一道风景。

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