上一篇榜女郎为大家分析了618国货品牌的数据情况。今天，我们再来看看仙女们最关注的话题——彩妆护肤品。根据京东及天猫公布的数据来看，截至6月18日20点，京东平台美妆护肤成交额同比增长412%；天猫平台中，美妆成交同比增长70%以上，6月16日59秒即成交破亿。

诚然，我们已经知道在这些增长的数据中，国货化妆品牌如完美日记的不俗表现（在此我们要小小的骄傲一下），但我们今天要分析的是日系与韩系美妆护肤品牌。日本与韩国都是亚洲护肤领先的国家，他们的产品比欧美国家的品牌更加温和，更适合亚洲人的皮肤，同时价格也普遍更加亲民，因此日韩的美妆护肤品成为许多消费者的心头爱。

现在，我们先来看看在数字品牌榜收录的化妆品类中，有哪些表现出色的日、韩系化妆品牌。

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

如图可见，在排行前20名的品牌中，韩系、日系品牌并不多，各占两名，其中日系品牌资生堂、SK-II分别排在第6、第10名；韩系品牌悦诗风吟、雪花秀则分别排在第7、第12名。

今天，我们就以小见大，从这四个品牌的数据情况入手，分析韩系与日系化妆品牌的表现情况。

营销玩法PK，谁的品牌更有价值

———

我们来看看它们在618期间的品牌价值表现。

▌日系

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

618活动期间，日系品牌资生堂数据起伏较大，整体走势凌驾于SK-II之上，但在6月17日，SK-II拔高，资生堂下滑让二者有了交接点，且SK-II实现了超越。近两年来，SK-II的创意营销频繁登上热搜，前有其2016年发布的《她最后去了相亲角》短片，后又发起#BareSkinProject#我行我素品牌活动，邀请了全球六位知名女艺人汤唯、倪妮、春夏、有村架纯、Chlo Moretz、松冈茉优合作拍摄了裸肌大片和视频。而这种真实、戳心的营销策略，确实得到了不小的收获。

我们搜集了与SK-II有关的微博内容高频词云图，其中，”有效“、”囤货“、”性价比“等正向词汇也从侧面印证了用户对于其产品的认可。

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

■ 时间窗口：2019年5月20日-6月15日

▌韩系

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

雪花秀与悦诗风吟618的价值曲线走势如上图，两者有多处交汇点，但雪花秀在6月8日由此爆发式的增长，随后又回落下跌。究其原因，榜女郎认为与其品牌代言活动或有很大关系。

6月8日，参演过《寂寞空庭春欲晚》《秦时丽人明月心》等热门电视剧的艺人张彬彬发微博为雪花秀站台，在这条微博下，第一条热门评论就是晒雪花秀产品的粉丝，其带货能力可见一斑。

单从营销玩法来看，雪花秀仍是传统明星代言方式，而日系品牌SK-II已开始在探索社交媒体上品牌营销的新玩法并取得了一定的成绩，可见他们对于营销传播方式的转变趋势似乎更为敏感并具有前瞻性。

粉丝画像分析

———

接下来让我们分析看看日系、韩系化妆品牌的用户人群。

先来看看年龄分布的情况：

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

对比来看，从95后到70后，关注日系化妆品牌的人群远超于使用韩系化妆品牌，但在00后人群中，韩系化妆品的使用者数据偏高，这其中的原因包括：

●日本护肤品牌在全球的销售都处于顶尖级别，因而价格偏贵，而韩系化妆品大多为平价商品。

●韩系化妆品牌善用热门明星，尤其是热门男明星，如宋仲基、李敏镐等，更容易获得00后的青睐。

在粉丝画像中，还有一类人群不能忽视——男性。京东大数据显示，现在护肤已经成为很多男士的生活标配，超过7成男性每天都会有规律的护肤。因此，我们也针对SK-II、资生堂、雪花秀、悦诗风吟四个品牌社交平台上的粉丝性别进行了数据分析。

具体来看：

▌SK-II

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

▌资生堂

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

▌雪花秀

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

▌悦诗风吟

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

男性粉丝占比由高到低分别是资生堂＞雪花秀＞SK-II＞悦诗风吟。尽管刘强东曾表示，“我相信绝大部分零售平台，男性用户超过 50% 是要亏钱的，只有女性用户超过一半你才有机会赚钱。”但是如今，男性护肤品市场在近年开始受到许多关注。

信息咨询公司欧睿的数据显示，2016-2019 年国内男性护肤及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到 13.5%，高于全球的 5.8%。消费升级的浪潮里，男性护肤意识被众多营销宣传激发：只用清水洗脸不够干净，用女性产品也不适合自己肤质，最少也要做好基础清洁，再上点保湿乳液。

而上述四个品牌中，资生堂的男性粉丝最多，成为日韩系化妆品中，最先杀入男性用户的品牌。

结语

———

当男人也开始爱美，化妆品就不再是女性的专属用品了，虽说萝卜白菜各有所爱，但是从数字品牌榜的心智数据来看，各大化妆品牌在社交平台上的用户心智数据相差不大，并没有哪个品牌做到“高处不胜寒”的地步，各品牌均有发挥余地。

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

■ 时间窗口：2019年6月18日

尤其对于日、韩化妆品牌来说，前有欧美大牌领先，后有中国国货品牌追击，如何做好产品、做好品牌策划就显得格外重要了。

最后，榜女郎想说一句：群众的眼睛是雪亮的，市场竞争是最好的试金石。

*本文所使用的统计理论、技术、算法和内容版权归北京数榜信息科技有限公司所有，任何引用均须注明来源于『数字品牌榜』。『数字品牌榜』名称及图形商标权利归北京数榜信息科技有限公司所有。