近期，活跃于中国服装零售市场的各大快时尚品牌出镜率颇高，虽然优衣库和KAWS联名商品余温未了，但是拥有35年历史的美国快时尚品牌Forever 21 宣布退出中国，将关闭其在中国的所有门店．

无独有偶，2018年是全球快时尚品牌在中国最为艰难的一年，包括Topshop、NewLook、Forever21、Esprit等在内的快时尚品牌都面临危机，甚至破产，去年8月，TOPSHOP宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作，随后关闭天猫旗舰店。去年12月，New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店宣布将关闭中国店铺和天猫旗舰店。

与此同时，快时尚行业三大巨头优衣库、ZARA、H&M也受到销售放缓、业绩不振和关店的冲击。ZARA母公司Inditex2018全年净利润创下了五年新低，H&M放缓了开店速度，Topshop母公司 Arcadia集团也申请破产并关闭所有美国门店，而New Look则在2018全年亏损了7430万英镑。

快时尚品牌寒冬迟迟未了为哪般？

危机似乎蔓延到了2019年，一时间，行业里风声鹤唳，快时尚品牌们在中国正在遭遇前所未有的竞争压力，这和它们此前在这一市场的风生水起形成了鲜明的对比。深究原因，观察人士指出，如今这些快时尚品牌已经难以满足中国消费者们对于品质日益高企的要求。

很多中国消费者对于快时尚的整体品质嗤之以鼻，“快时尚的质量太差，价格便宜，生产速度快，符合新的潮流，但是其西方设计却常常对中国人非常不友好。”中国商务部国际贸易与经济合作研究院副院长赵平此前指出，大多数国际快时尚品牌在中国本土化方面做得不好，他们对中国的商业文化和消费者心态不够熟悉。

与此同时，国际快时尚品牌也面临着来自中国本土品牌的激烈竞争。根据一份最新的2019快时尚品牌排行榜显示，韩都衣舍、森马等中国品牌已经挤入了前十。

寒冬中，谁在退出，谁又“春风得意”？

根据市场研究机构Euromonitor International的数据显示，2014年-2018年，时尚零售品牌H&M在中国的市场份额为0.4%，其竞争对手ZARA在2014-2015年期间的市场份额也是0.4%，但2016-2018年期间却上升至了0.5%。此外，优衣库2014-2018年在中国的市场份额从0.7%上升至了1.2%。

国金证券的这份研报也指出，目前在中国的快时尚品牌们，优衣库高歌猛进，ZARA中规中矩，GAP、而H&M阻力明显。

相较于ZARA业绩持稳，盖璞集团出现业绩危机、H&M的不断下滑，优衣库似乎在这场竞争中鹤立鸡群地存在着。其中国业务占比，也由2014财年的9.9%，增长至2018年的16.3%，尤其是2018财年，其他几家快时尚品牌亚洲（中国）占比出现下滑之际，优衣库中国业务依然高歌猛进。

总结而言，快时尚在中国以及全球市场范围内都面临更多挑战，来到十字路头的品牌们，未来不可避免地，需要更加深入地了解中国市场的消费者需求，提升自身竞争力，找到更加适合自己的创新之路。

FROM 英为财情Investing.com