纵观2019年上半年，腾讯视频在综艺上交出的成绩单可谓亮眼，新创和老牌节目都相继推出并获得认可，整体保持着稳定与高品质的生产频率，持续引领综艺内容的发展。

文 | 夕姐

经过几年的持续快速发展，网络综艺市场格局在2019年逐渐形成并走向稳定。多元、创新、品质化，已成为网络综艺的普遍标签。在这之中，腾讯视频似乎在各个维度上都走得更快更远。

纵观2019年上半年，腾讯视频在综艺上交出的成绩单可谓亮眼。多档高分综艺持续霸屏，如《忘不了餐厅》（豆瓣9.4）、《见字如面3》（豆瓣9.2）、《我们是真正的朋友》（豆瓣8.8）、《横冲直撞20岁》（豆瓣 8.1）等。新创和老牌节目都相继推出并获得认可，整体保持着稳定与高品质的生产频率。此外在网络综艺传播上也形成了独特的腾讯视频模式，持续引领综艺内容的发展。

事实上，这种爆发并不是断点式或者一蹴而就的，而是腾讯视频经过近些年有计划的布局之后所呈现出的一种稳健式成长和上升，背后是长久以来搭建起的生产通道与秘籍。这也使得腾讯视频具备了更多面对市场与生态环境变迁而从容应对的底气。

类型和题材多元布局

直面时代与社会情绪

2019年上半年，腾讯视频优质综艺的持续输出，一个很重要体征就在于多种类型和题材的全面布局，让其整体综艺格局呈现出一种多元和丰富的态势。不偏重于单一类型，在固有优势类型的基础上，进行多题材、多类型的探索和深耕。

从时代背景和社会情绪出发，是腾讯视频综艺节目题材和类型探索过程中的一条重要线索，每一档节目策划和制作前的底层逻辑都从最鲜活的时代和社会背景中去找寻答案。

因此可以看到，腾讯视频今年上半年推出的热播和高分综艺，几乎都无一例外地具备了某种层面上的社会性，构成其击中社会情绪、引领社会共鸣的最根本基础。

时下正流行的情感类、观察类综艺，腾讯视频就先后推出多档优质节目，并且一定程度上引领着此类节目的持续开拓。既有国内首次对认知障碍患者进行观照的《忘不了餐厅》，聚焦兄弟姐妹情感的《我们长大了》，也有代际恋爱观察的《女儿们的男朋友》，记录素人恋爱社交的《心动的信号2》和对女性之间真实原生友谊进行观察的《我们是真正的朋友》等。

亲情、友情、爱情，是人类情感构成中必不可少的组成部分，与每个普通观众当下的人生状态息息相关。因此无论是恋爱、结婚还是育儿，其中牵扯到在这个时代中有关个体的成长以及情感上的话题，都让这些节目具备了足够的话题可探讨的空间以及广泛传播的可能性。

透过《忘不了餐厅》中这些患有认知障碍的老人们，看到的是我们许多长辈正在经历的真实状态，这也或许是我们每个人都要面临的终极命题。可以说他们身上附着的人生故事是许多人的缩影，豆瓣9.4高分就印证着题材本身的价值所在。

《心动的信号2》也在希望引发外界关乎恋爱的情感共鸣外，能够在职场社交、都市奋斗这些更丰富的层面向上引发观众的共鸣。节目将“奋斗”“勇敢”融入其中，希望借助素人嘉宾的自身成长经历传递给外界最暖心的力量。

此外，以《创造营2019》和《明日之子》水晶时代为代表的榜样打造节目，也都在这个上半年中实现了同类型领跑。从时代对年轻偶像的真实诉求出发，完成节目本身的塑造与搭建，引领青年文化的制造与输出。

每一档节目的策划和打造背后，都离不开对时代和社会的深入洞察，这是优质综艺节目打造的基础，也是普遍的特质所在，显然腾讯视频已经抓住了这样的通路和可能性。

鼓励创新、扶植原创

搭建新老节目迭代矩阵

对于综艺节目的制作和传播来说，“创新”是一个格外关键的要素。无论对于新创节目，还是老牌N代节目，创新迭代才能精准把握趋势和方向，完成对观众的持续吸引。

腾讯视频多元题材布局本身就是一种创新实践之下的体现，同时在具体节目制作和传播中，也在用创新不断迭代更新，从而搭建起一种新老节目的制作矩阵，构成了其稳健和持续性产出的基础所在。

可以看到，2019年腾讯视频综艺的版图上，不乏很多新面孔。从《我们是真正的朋友》聚焦徐熙媛(大S)、徐熙娣(小S)、柳翰雅(阿雅)、范晓萱“四姐妹”首次合体旅行，到《横冲直撞20岁》中火箭少女101徒步撒哈拉沙漠、穿越喀尔巴阡山的最酷“团建”，再到《我和我的经纪人》中明星经纪人职场的首次真实呈现，再到《我们长大了》中，二胎时代新话题的新观察与新表达……创新体现在从题材到内容再到模式形态上的全方位贯穿。

除此之外，包括《创造营2019》《心动的信号2》《拜托了冰箱5》《明日之子》水晶时代等N代节目中，迭代式创新也体现得淋漓尽致，从参与者、参与通道、表达理念上，都进行着更新，带给观众全新的体验。

实际上，经过几年生产力的培养和成长，腾讯视频从创意到制作层面的原创土壤已经得到了孕育。

在尊重版权节目的基础上，腾讯视频也在积极地、有意识地研发一系列的原创节目，如《我们是真正的朋友》《横冲直撞20岁》《见字如面3》等都是原创打造的结果，且都具备了很高的制作水准，为网络原创综艺的持续生产奠定了基础。

腾讯视频高分综艺的持续输出，正是在这样新老迭代的创新矩阵基础之上完成的，不盲目冒进，每一步都稳扎稳打，构成腾讯视频综艺创新的一个重要动力和逻辑。

品质化打造、品牌化运维

创造网络综艺可持续发展生态

整体的高水准与高品质是腾讯视频综艺整体上呈现出的一种气质和观感，每一档节目在制作上都具备了精品化的特质，这是节目能够持续获得认可的基础。

目前腾讯视频综艺节目的制作和传播已经搭建起了一个良性且可持续发展的生态，内部的制片人团队与外部的优质制作团队强强结合，为多元品类和高品质节目的打造奠定了坚实的基础，体现出的是一种开放的态势同时又提供了强有力的支撑。

在综艺节目的运营上，腾讯视频基于自身强大的传播生态体系和系统化的传播运营模式，让每一档节目实现精准化的传播定位，达到品牌化打造和传播的目的，帮助节目实现自身传播价值的最大化。

《忘不了餐厅》对于生命必然性和情感话题的观照和传播点的置入，精准击中了这个时代中不少有些焦虑和孤独的灵魂；《创造营2019》《明日之子》水晶时代为代表的节目则通过对青年群体情绪和文化的引领，达到对这个时代青年审美以及精神上的观照和重塑，输出一种正向积极的力量。

《我们是真正的朋友》《女儿们的男朋友》《心动的信号2》则是有关友情、爱情以及个人成长话题的集中呈现，共鸣波及到几乎每一个个体……节目理解这样的传播价值，也在这样的基础上，实现着品质化打造与品牌化运维。

可以看到，腾讯视频立体化网络综艺传播的新格局、可持续化发展的综艺传播新生态，还在持续进行当中，这也为2019年下半年腾讯视频优质综艺节目的持续输出提供了更多想象。