导语：前不久，总局公布了2019年度优秀网络视听作品推选活动扶持项目补助名单，共49部优秀网络视听作品获得推优扶持。这些作品类型丰富、题材多样、制作精良，引领了网络舆论导向和价值取向。国家广电智库选取其中有代表意义的典型作品进行深入分析，以期对网络视听内容创作有所帮助，未来能出现更多精品力作。现刊发第三篇。
获得2019年度优秀网络综艺节目的《这！就是灌篮》（以下简称《灌篮》），以推广全民篮球为目标，在塑造充满阳刚、热血的篮球青年形象同时，传达了勇敢、坚持、团结协作的精神，该节目模式已被21世纪福克斯买下，成为首个模式“出海”的国产原创综艺。
深度融合体育专业性与综艺娱乐性
《灌篮》精准把握了篮球运动的专业性和网络综艺的娱乐性，将观赏性和普及性巧妙结合。
在赛制设计上，基本沿袭篮球比赛常用的规则，以“1V1”和“3V3”赛制为重点，在地板、篮筐等赛事器材上采取专业级标准，并穿插参演嘉宾的互动趣事，既能保证篮球竞技性，同时更具有娱乐观赏性。
在人物选择上，采用明星、素人与专业篮球运动员相结合的方式，集结了全国来自不同年龄、职业、身份的一百多位热爱篮球的青少年，根据不同选手的口头禅和个性特质为他们冠以不同的昵称，增加节目趣味性。
在内容剪辑上，创新加入漫画、二次元字幕元素，对专业、经典的比赛瞬间运用闪回、慢放等手法，从不同视角对每次进攻进行全方位捕捉，如反身折叠扣篮、单手劈扣等经典动作，给用户带来沉浸式体验，引领更多人发现篮球运动的价值。
在内容传播上，打通线上线下渠道。线上制作《灌篮勾勾手》《灌篮吧兄弟》等延伸节目深化《灌篮》影响力，组织球员参与MVP榜投票等活动，加强与粉丝的交流互动。同时，在节目播出期间，同步组织大学生篮球“3V3”等线下活动，激发广大青年展现运动风采。另外，不断延展产业链，推出同款篮球等衍生品授权等。
聚焦素人竞技，开掘体育综艺蓝海
篮球运动本身便拥有十分广泛的观众基础。相关研究机构数据显示，在体育粉丝的运动偏好中，篮球以64%占比最高。同时，女性群体同样表现出了对篮球运动极高的兴趣，国家体育总局的调研结果显示，在体育赛事观赏中，男性用户和女性用户都将篮球排在首位。但由于制作播出难度大、不可控因素多等原因，众多创作者及平台不敢轻易涉足此类节目。《灌篮》以篮球运动这一垂直领域为切口，蕴藏了极大的市场潜力。《灌篮》的目标群体不只是篮球爱好者或者男性观众，节目中对篮球规则的科普与提示，让许多不懂篮球的人也能零门槛观看。
相较于此前的《中国星跳跃》《来吧！冠军》《跨界冰雪王》等以明星为主角的竞技体育类综艺节目，《灌篮》的选手几乎是清一色的素人，更加强调真实性。通过去除传统演播厅中的座位等设施，为球员提供了接近真实球场的表演环境，让其发挥更加自由。此外，节目组也没有提前确定对战阵容和出场顺序，一切根据录制现场抢篮球的规则来确定，更增添了紧张刺激的节目氛围。
重塑硬朗审美，展现拼搏无畏风貌
以女性受众为主的综艺节目往往在审美风格上偏好气质柔弱的男性形象，相较于此类节目，《灌篮》中的选手积极、阳刚、坚毅，球场上尽情挥洒汗水，比拼的是心智、体力与意志力，完全靠技术、实力说话，以对抗性、爆发力等男子气概给观众带来与众不同的观感。自信与实力并存的“北大魔王”张宁，三十二岁仍执着追梦的“最强扣将”陈登星，十三岁用实力征服球场的张禹童，扣篮防守样样精通的“佛山林书豪”钟显超……《灌篮》实现了对传统男性气质的召唤，引领综艺节目中传统硬朗男性气质的复归。
《灌篮》不仅展现了篮球运动的魅力，更通过篮球运动展现了当代中国青年拼搏不懈、勇于实现自我价值、追逐梦想的精神风貌。被誉为中国新晋“街球王”的周锐曾因身高问题屡屡被迫终止自己的篮球梦想，但经过自学，即使在比赛中面临着身高劣势、膝盖受伤的困局，仍然能越挫越勇，用绝对实力为自己正名。而学习声乐出身的高佳铂，更是一出场便因为身高和外表引来一片嘘声，就是这样一位在球场上其貌不扬的选手扬言“要干掉所有看不起歌手的球员”，最终他通过比赛结束前几秒的三个罚球绝杀专业选手“平常心”，完成草根的逆袭，引起全场沸腾。在这里，每一位球员都传递着健康、阳光、向上、拼搏的篮球精神，诠释着无畏、坚持、永不服输的力量。
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轮值主编：于秀娟
后期编辑：沈雅婷
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