《千与千寻》于6月21日正式上映，这部未上映前就被称为“值得所有等待”、“一生必看”的影片，就已经火得一塌糊涂，蕴藏了不少粉丝的热切期盼。

这部影片早在2001年就已经上映过，想要再登影院，想要获得成功并不是那么容易，而它做到了，在满足粉丝期待的同时，又冲破粉丝辩解，也让更多路人观众感受到了经典作品的魅力。

它是怎么做到的呢？创新营销思维认为，这里面少不了打情怀牌，但是又不能局限于情怀。

1、情怀为主的海报

一张好的海报不仅可以增强营销效果，本身也具有价值。

《千与千寻》这部经典之作，本身就储备了一定的粉丝量，官方发布之后，又引起一波“回忆杀”。不仅减少了宣传费用。还唤起了粉丝共鸣，可以说这是一种省时省力的营销方式。

虽然这种方式对于粉丝来说效果好，但是对于路人来说，就会产生“恶意消费情怀”、“过度榨取老ip价值”的感觉，而，《千与千寻》在宣传过程中，不局限于怀旧，还在保留情怀营销上，发掘作品中的更多看点。

比如动画中的名台词“不能吃太胖噢，会被杀掉的”，其实已经成为了许多人减肥道路上的警示语，且以“梗”的形式在网络上存在。

2、微博制造话题

微博上 #千与千寻引进中国# 的话题阅读量达到3.4亿，定档消息也迅速窜上热搜，网友们纷纷直呼“又一个有生之年系列”。

通过话题的制造、参与、转发，从而加大影片的宣传度，让“一生必看”等标签深入人心。哪怕对这个片子不感兴趣的人，也会产生好奇。

3、IP形象

这部电影还成就了一个很受欢迎的ip文化符号，而它是一位配角——无脸男。

在电影中，无脸男，象征着人性现代社会污染的阴暗面，寓意着孤独和贪欲，不被人们所接受，而它骨子里却有一种天然的无辜和可怜，这个看似虚无的配角，却成为了最受欢迎的IP文化符号。这也正好印证了，越接近潜意识和集体无意识的角色，越能打动人，就越有可能成为超强的IP符号。

不管多高明的营销手段，前提是质量要过硬，这才能让关注度成为最后的票房，创新营销思维认为不仅是电影，产品也是如此，好的营销要配上好的产品，才能出好的效果！