导读：随着8K+5G+AI时代的来临，家庭影院的升级势在必行。而观众再次大批量从“电影院”回到“客厅”，首先倒下的可能是纪录电影。

文 | 青山

近日，《尺八一声一世》《大河唱》等纪录片接连登录院线，但相较于刚刚破了全球票房纪录的《复仇者联盟4》，院线似乎不是纪录片的福地。就连观众记忆中票房不错的《二十二》也已经是两年前的事了。

但我们看待纪录片，或者看待文化现象，应该从全球、历史观宏观地看问题，这是一个崛起中的大国必然要经历的阶段。伴随着经济的崛起，政治影响力的扩大，文化复兴只是时间问题，纪录片被更多人接受和喜欢也是时间问题。

这次我们抛开纪录电影本体，从其他客观的环境因素去探讨纪录电影为什么在院线惨淡收场。

去电影院看纪录片，依然不是习惯

“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”——娱乐至死里有这样一段经典的语录。

根据教育部门提供的数据，我国平均受教育水平大约10年，对比西方发达国家受教育水平都在14年左右。在这样的条件下，纪录电影的“寡淡无味”可能确实显得高冷了一些。

尤其，近些年互联网的高速发展，互联网娱乐或者全民追星的盛行，带动了整个社会风气浮躁化。大部分普通受众，观看影视作品，还停留在获取信息、享受欢乐的浅表层次。自媒体时代，人云亦云，越简单越直接越有趣的内容，往往会受到比较大的关注。

另一方面，中国改革开放40多年，中国人已经基本完成了从贫困到小康的跨越，温饱问题虽然解决了，但是绝大部分人的生活压力依旧很大，需要把精力投入到谋生工作中去，经济生产是大家不谋而合的目标。也就是说，很多家庭的收入状况，尤其是中西部地区，还不能达到享受生活的水平，只是为了更好的生活而奔波。

如果中国中西部地区都能达到东部发达地区的生活水平，生活不愁，自然会加大文化支出，更加会享受文化生活。

观影成本高，家庭影院的冲击

猫眼数据显示，截至2019年6月23日下午3点16分，中国今年的电影票房突破了300亿，相比去年晚了一周左右的时间。在经历前些年的票房大幅增长后，受优质内容供给不足、票补减少以及政策等因素的综合影响，票房增长降速已经持续了好几年。

而电视机在硬件技术上的大幅升级，也让更多只有电影院才能实现的视听体验，足不出户就能体验。

驱动观众买票进电影院观影，是需要很大吸引力的。不好看的影片，受众少是显而易见的。

成本高，是不争的事实，这里的成本不仅仅是购票成本，还有时间成本和其他消费成本。现在，去电影院观看一部电影，一般需要提前一个小时购票，提前半小时到影院取钱后场，加上两个小时左右的观影时间，再回到家，这样一个循环最少也需要三到四个小时。

对于一般的上班族而言，周间根本没时间去看电影的，而在周末，集中休息的确给了人们观影的时间，但是集中也带了票价上涨、买不到好座位等问题，这些也导致了辛苦一周的上班族，宁愿选择在家“躺尸休息”，也不愿意去电影院。

此外，大屏液晶电视、无屏投影技术的进步，网站付费会员观影和家庭影院的逐渐普及，使人们足不出户就能拥有电影院般的观感。花费少、耗时短、随看随播，也给电影院线带来了冲击，尤其是在影片质量不高的情况下，影片可看可不看，人们往往会选择不看。电影都是如此，本就相对无趣的纪录电影的境况就更糟糕了。

最近上映的《大河唱》，虽然质量很高，其在人类学、音乐电影等符号上的深度扩展，得到了纪录片圈内人的极大肯定。但不可否认的是，圈外的大量受众一点都不感冒，甚至不知道，有点“自娱自乐”的意思。

营销？纪录片人跨不过去的难题

商业营销是院线发行必不可少的环节，也是取得高票房的关键因素之一。

相比较于多年之前，中国纪录电影营销已经有了很大的进步，也取得了一定的成绩，《喜马拉雅天梯》《二十二》等纪录电影也先后拿到了很高的票房。可是，在院线这大蛋糕里，纪录电影的票房份额还不足1%，不禁让人虚寒。而商业电影投资动辄几千万上亿，仅在营销一项的投资都比一部纪录电影的投资高。

由此可见，很多纪录电影的营销推广不给力，导致很多人根本不知道有这样一部纪录电影存在，加上排片率低，每况愈下不言而喻。

一分耕耘一分收获，投入与回报还是成正相关的。纪录电影的投资本来就少，很多情况下，把所有经费都用到制作上可能都不够，更不用说营销的费用了。也正是这个原因，才有了前文圈里热火朝天，普通观众都不知道有这部影片。这种尴尬局面，不是仅仅靠营销就能解决的，它是一个系统性的问题。

要想把纪录电影这块蛋糕做大做强，不能急功近利。

其实，一些纪录电影能上院线就很不错了，但是，我们不难发现，在商业电影的利诱下，纪录电影上院线遇到不理想的情况就慌了。纪实观察认为，这也是一种浮躁的表现。想赚快钱，就不要做纪录片。很多纪录片创作者嘴上说沉心做纪录，而一旦上院线，就急不可待希望高票房，虚假沉心暴露无遗。

为什么这么说？进院线是一种市场行为，而人们去不去看电影更是一种市场选择。说白了，观众不买账，要么是影片的自身原因，要么是社会大环境的选择。如果影片足够好看，观众也不会不买账；如果纪录电影精彩已经达到了剧情片的程度，观众还不买账，那只能说明大众的欣赏水平还没达到，纪录片创作者更不应该着急，应该深耕内容，接着上院线，在这个时间的熏陶与沉淀中，观众会慢慢买账的。

跳出纪录片的圈子，中国文化在世界上也面临着这个问题。在这里，想借用东方卫视《这就是中国》里复旦大学张维为教授的思想：当你的经济、政治足够地强，有足够的影响力，那么全世界都会关注你的文化，文化崛起是早晚的事情，文化工作者不要着急，做好自己的事情，时间到了，自然而然。