一年一度的618电商购物节已经拉开帷幕。今年有一个显著特点，就是越来越多的国产品牌跻身潮流一线，受到年轻消费者的青睐，对于这种消费现象，媒体称为"国潮"。
大白兔奶糖是很多人童年时最爱的糖果品牌之一，那浓浓的奶香，让人们回味无穷，是记忆中难忘的经典味道。不过，大白兔奶糖味的唇膏，你能想象吗？
9月20日上午10时，国产经典品牌美加净与大白兔联手推出的奶糖味润唇膏在美加净天猫旗舰店开售，售价为78元2支。
仅仅半秒，首批发售的920只唇膏就被秒杀一空。次日，美加净紧急补货再次上线开卖，又引发抢购热潮。
这一老字号跨界网红为天猫国潮行动的一部分，在此之前，天猫还联合其他品牌推出了看似"不可思议"的产品，一经上线便被抢光，如：旺旺56民族罐、云南白药包治百病包、冷酸灵火锅牙膏、螺蛳粉香膏等。数据显示，5月10日中国品牌日当天，天猫国潮全场总销售额突破2.1亿，下单买家数超过78万，逆代购、老字号网红、新东方美学、AI新物种、非遗匠心5大趋势领衔品牌主推商品总销量突破914万。
传统老牌真要向这些活力型品牌学习，他们在内容营销上可谓奇招迭出，前两天士力架和圣斗士手游就下了"情感共鸣"这剂猛药。
线上游戏中设置了"收集原材料，炮制士力架"、"通过亚克夫食盒领取士力架补充能量"等游戏桥段，线下发布会设置互动游戏、布置主题店等。
线上线下闭环的营销让年轻消费者玩玩游戏、缅怀缅怀曾经，热血十足趣味十足，轻易就跟用户共情了，就愿意做推手了。所以，优秀的跨界很会搞事情，会给消费者足够的谈资，也会让消费者共鸣。
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